文化传媒行业走出低谷 一季度回暖趋势明显

发布时间:   来源:东方经济报

文化传媒是今年A股市场最热门的板块之一,尤其是游戏、出版两个细分领域,今年以来涨幅分别达到82.7%、55.5%,高居A股前两名。究其原因,除了AI(人工智能)浪潮下AIGC(人工智能生成内容)等新技术的应用备受市场关注外,行业明显的复苏势头,也给市场增加了信心。

近期披露的一季报显示,一季度文化传媒板块中的影视、游戏、出版、营销等细分领域均出现明显回暖趋势。经历长时间的下行之后,文化传媒板块有望整体逐步走出低谷。

出版游戏表现相对稳健


(资料图片仅供参考)

文化传媒行业包罗万象,其中重点细分领域包括游戏、影视、广告营销、出版等。2022年,A股文化传媒板块各细分领域经营差异明显,其中,影视、教育行业业绩波动明显,而游戏、出版等行业相对稳健。

以出版行业为例,Wind信息显示,截至4月27日晚20时,已有8家图书出版企业公布2022年报。除荣信文化外,其余7家公司2022年收入均实现增长。皖新传媒、中南传媒、凤凰传媒等增长明显。

2022年游戏行业的表现也相对稳健。截至4月27日晚,已有18家游戏公司披露年报,Wind显示,已披露年报的游戏企业去年整体收入同比增长4.36%,整体净利润同比增长21.38%。

实际上,2022年国内游戏市场销售表现并不乐观。数据显示,2022年中国游戏市场实际销售收入2659亿元,同比下降10.33%。在这样的情况下,行业仍能整体保持增长,很大程度上得益于游戏企业过去几年的“精耕细作”。

有行业表现稳健,也有行业表现欠佳。2022年,影视行业经营受到疫情冲击,相关企业业绩下滑明显,尤其是以电影发行放映为主的院线类企业表现欠佳。

2022年,已公布年报的A股院线企业收入同比降幅均在30%以上,包括金逸影视、幸福蓝海、横店影视、上海电影等在内的主要院线企业均出现亏损。

此外,正处于转型关键期的教育板块企业去年收入也整体下滑。目前A股18家教育企业已有12家披露2022年报,其中10家收入同比下滑。由于2021年多家在线教育企业处置学科类培训业务产生减值损失,亏损额较大,2022年这些企业的净利润大多有所增长。

一季度行业明显回暖

进入2023年,政策扶持力度加强以及新技术、新产品的加持,文化传媒企业的回暖势头明显。

仍以出版行业为例。2022年,虽然A股主要出版企业经营相对稳健,但图书市场其实处于周期性下滑中。过去几年,国内图书零售市场需求萎缩,从码洋(全部图书定价总额)来看,2022年为871亿元,较2021年下降11.77%。

部分上市公司认为,图书出版行业今年将触底回升。果麦文化此前表示,行业连续3年的周期性下行并在2022年触底后,2023年随着各行各业的企稳复苏,市场对优质内容的需求回升并出现繁荣迹象。因此,2023年图书行业将“大有作为”。

财报显示,今年一季度,果麦文化营业收入同比增长9.36%,净利润同比增长225%。

广告营销行业素有经济发展“晴雨表”之称。2022年,行业龙头蓝色光标收入和净利润双双下滑,并陷入亏损。但今年一季度趋势得到扭转,一季度该公司营业收入同比增长25.6%,净利润同比增长355%。

与2022年相比,影视行业是复苏预期最明显的行业之一。数据显示,今年一季度全国电影总票房158.58亿元,同比增长13.45%,市场回暖为相关上市公司业绩复苏打下了坚实的基础。目前,已披露一季报的中国电影、上海电影等一季度业绩均实现明显增长。

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