刚刚过去的“五一”小长假，国内旅游收入超千亿元，游客满意度总体较高，但不少游客也表示存在遗憾：一些景区卖的所谓“纪念品”大同小异，梳子、手串、披肩、海螺四处可见，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”，其实它们可能都来自某一个小商品批发市场。

同质化、地摊化成为当下旅游纪念品市场的鲜明标签。其中原因，除了文化缺失、创新不足，还有“门票依赖症”在作祟。近年来，我国旅游市场消费升级趋势明显。权威数据显示，今年“五一”假期，游客出行更加看重休闲度假类品质出行，私密化、定制化、小型化成为主流。这种趋势下，一些地方仍旧把景区纪念品当作一般小商品对待，不仅拉低了消费意愿，也直接影响游客的旅游体验和满意度。

值得一提的是，“五一”期间，洛阳博物馆开发的“唐妞”系列文创新品、武汉黄鹤楼景区推出的“黄鹤楼雪糕”成为“爆款”。这提醒我们，要让旅游纪念品走出同质化洼地，各地景区要学会看长远、算“大账”，通过挖掘地域特色文化和景区内涵打造有特色、重品质的纪念品，让游客心甘情愿地为文化创意买单。