“最初在成立爱奇艺时把爱奇艺看小了，仅仅将其定位成了一个影视播放平台。”5月13日，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，随着市场的不断变化和爱奇艺的不断发展，他发现仅有一棵苹果树无法壮大，很难用一种商业模式支撑整个行业，因此爱奇艺影视、漫画、游戏、小说、秀场、衍生品及线下娱乐等生态系统相继出现，组成了如今的爱奇艺的“苹果园”和“一鱼多吃”的商业模式。

随着内容边界的不断扩张，爱奇艺看重的未来赛道也随之生变。龚宇表示，未来，随刻和爱奇艺将着重发力兴趣内容和娱乐内容建设。“爱奇艺的内容更多定位在娱乐内容，随刻则定位在兴趣内容。随刻本身是兴趣社区，内容生态和科技创新做支撑。”

“视频行业的发展有三个阶段。第一阶段是按照视频规格划分，从长视频到中视频，再到短视频，视频数量在上升。第二阶段是从内容制作上思考，从UGC到PUGC，再到PPC，专业水平在上升。第三阶段，是从用户心智上思考，从可口内容到娱乐内容，再到兴趣内容，思考负载更大。”龚宇表示，仅以视频规格或者内容制作者属性划分视频模型，已经不再满足于产业的构建和展望，未来应当是围绕“用户心智”进行内容生产和消费。

龚宇进一步解释，从用户心智这个角度来看，重新思考视频产业该如何划分——对于用户而言，不同类型视频消费其实面临不同的需求：看视频是为了消磨时间，还是为了通过专业生产的文娱作品获得故事与情感的共鸣，或者基于兴趣，深入了解一类内容并形成圈层化的视频内容消费。“对此，爱奇艺将专注于通过随刻和爱奇艺，在兴趣内容和娱乐内容上构筑新的娱乐世界，为用户提供更加丰富多元的内容消费体验。”

值得一提的是，会上，爱奇艺新推出针对首发于网络的高质量电影的“云影院”，要求影片具有院线级精良制作，同时类型明确、商业性强。

在定价方面，云影院产品分为12元、18元、24元、30元这四个价格档位，爱奇艺会员将在云影院上享受折扣。在与院线电影合作方面，电影在院线上映前30天内，云影院将采取用户点播分成模式(PVOD)播出，并与片方进行票房分账;30天后采用会员订阅型视频点播(SVOD)模式，并将采购版权。在网络电影合作方面，S级网络电影将进入云影院，分账与播出模式与院线合作电影相同。

记者梳理发现，疫情以来，国内许多因疫情无法在线下公映的院线电影，也纷纷投向了PVOD模式的怀抱，成为潮流。不过，目前PVOD模式在国内并不乐观，国内市场的用户付费情况仍是限制线上视频营收的关键因素。想要在下一阶段大规模推广PVOD模式，平台仍需解决院线积压空间、市场认可度和付费欲望低等多方面客观问题。更重要的是，大部分网络电影的内容质量能否匹配得上PVOD模式用户严苛的内容需求，对平台来说，仍是不小挑战。(记者 袁璐)