通勤路上听直播、休闲时候听广播剧、睡前品品有声书……如今，以声音为载体的音频市场发展势如破竹。生活节奏越来越快，被称作“耳朵经济”的音频市场仅需依靠听觉来接收信息，与当下正火的短视频、直播等“视觉经济”相比，更加充分利用起用户的碎片时间，因此越来越受到人们的青睐。

据艾瑞咨询《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿，行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元，预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。除此之外，76%的用户都在音频平台产生过付费行为，用户年平均花费为202.3元。

潜力巨大的音频市场逃不过资本的敏锐嗅觉，无人愿意缺席盛宴。喜马拉雅、蜻蜓FM完成第八轮融资、酷我畅听与懒人听书合并、B站收购猫耳FM，字节跳动、微信、快手等巨头也高调入局……随着互联网巨头占位音频赛道，国内音频市场迎来了对垒时代。怎么分这块大蛋糕成了互联网大厂考虑的问题，毕竟平台们只有找到新的发展路径，才能率先登上王座。

版权市场硝烟四起

大多数用户选择音频APP最初目的都是为了听广播剧、网络小说、名家名著等，而专业版权内容是平台的核心竞争力，因此腾讯音乐娱乐TME、字节跳动等巨头最近疯狂并购版权资源。例如，TME旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新品牌“懒人畅听”，版权资源有了流量发酵的平台，用户粘性则能通过版权资源得到巩固。TME新手入局后，便对爆款网文、影视剧等版权内容进行有声化开发，推出了《诡秘之主》《雪中悍刀行》《谷围南亭》《盗墓笔记》《白夜追凶》等头部IP内容，让用户“耳目一新”，平台月活跃用户数迅速增长到1亿。

与此同时，字节跳动旗下的番茄小说借助小说版权资源，推出番茄畅听。网易云音乐成立了“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书……当互联网大佬们抢夺版权市场时，沉寂多年的出版社、作家、网络写手，乘着此次资本的东风，又看到了“梅开二度”的希望。

下沉市场，不瞎沉

最近，樊登读书3天狂赚4个亿的新闻让人们再次关注到了音频付费领域，与三年累计亏损近22亿元的喜马拉雅形成鲜明对比。据艾媒咨询调研数据显示，近六成受访者明确表示愿意为得到更好的收听体验而付费。但如何提高用户付费意愿并吸引用户持续性付费，是整个音频行业的痛点。与市面上多数内容付费产品不同的是，樊登读书的大部分付费用户来自三四线城市。当互联网大佬们在高端市场排兵布阵之时，樊登读书以内容轻松、浅显和有启发为特点让用户听得明白，用接地气的产品像一股清流般占领毫无竞争力的下沉市场。

同样占据下沉市场的还有各地市的电台APP，它们的主要听众来源于通勤路上的司机们。从早晨6点到凌晨12点，每个节目都有自己忠实的粉丝。通过电台APP的渗入，听众和主播不再是单向式的交流，APP成为他们的聊天社区，主播可以在节目里有针对的回答听众的问题，真正实现交互式的电台广播，更提高了用户的粘性。

主播市场开启“抢人”大战

在全民朗读、人人都是主播的时代背景下，用户和主播的存在是相辅相成的。根据艾媒早年发布的一份预测数据显示：2020年，中国在线语音直播用户规模有望达2.34亿。腾讯酷我音乐为了“抢人”，发布“百亿声机”计划募集主播，鼓励产出作品+极低的变现门槛。喜马拉雅则从资金、流量及创业孵化三方面投入30亿，扶植和帮助音频内容创业者变现。蜻蜓FM发布3年10亿现金扶持主播战略，邀请高晓松、蒋勋、郎朗等大咖在平台开办节目。

当互联网大佬不惜斥巨资“抢人”时，视频直播则陷入数据造假、产品造次的“阵痛期”。很多视频主播借机转战音频主播，他们认为这个圈子不看颜值，即便穿着睡衣蓬头垢面，也可以上线开麦做直播。相对于视频很难卖出的心理辅导、金融理财、语言培训等不需“眼见为实”的产品，音频主播则更占优势。

声音社交热度兴起

不管是做理财的支付宝，还是做短视频的抖音，最终都想把自己变成做社交的产品。因为网络离不开社交，社交提高用户粘性。音频市场除了传统的长音频之外，还开辟了声音社交及情感类、娱乐类的内容。例如，音频行业第一股荔枝通过声音社交、播客内容以及音频社区三大板块受到年轻人的喜爱，被称为“音频界的B站”。TME则把音频与综艺结合，打造了首档明星音频访谈综艺节目“十二扇窗”。另外，成功孵化500余名主播，服务50多家音频平台的程一电台，通过睡前陪伴故事、情感等温暖治愈系的风格吸引了全网3000万粉丝，其中90% 是女性。

线下市场渗透率不容小觑

做饭时让智能冰箱播报菜谱，洗澡时让智能淋浴放首音乐，开车时让车联网放个有声书……在5G技术逐步实现商用的同时，音频行业也不再仅仅局限于一部手机，而是在包括汽车、卧室、厨房、卫生间等场景中的各种智能硬件中，带给用户全场景的音频内容圈。例如蜻蜓FM与智能音箱、智能家居、车联网巨头合作，布局全场景音频。喜马拉雅则推出智能音箱，10万台在40个小时之内售罄，市场潜力巨大。除此之外，荔枝通过打造以“声音”为主题的快闪店，也实现了超强的吸粉效果，展现了声音多样玩法。

现如今，手机上各种APP都在想方设法抢占用户眼睛的注意力，互联网大厂进军音频市场，争夺“耳朵经济”，也是为了抢夺用户最后的时间。上市、合并、巨头入局……当国内音频市场处于对垒时期，差异化发展，细分赛道就成了互联网大厂的主攻场地，这也带动了国内音频行业的快速发展，这条赛道正在发生翻天覆地的变化。