5月19日是第11个中国旅游日，主题是“绿色发展 美好生活”，山东16市共推出222项重点活动及346项惠民政策，主打地方绿色资源、生态资源串联产品，推广“无接触”出游方式，与广大游客分享绿色发展带来的旅游红利。

9:30，从滨州赶来的3辆旅游大巴驶入济南融创文旅城，150名游客获得赠票，提前体验即将开放的游乐项目。

即将于5月29日全面开业的融创乐园、融创茂、雪世界、水世界、体育世界、高端酒店群等十大复合业态，“圈粉”一大批年轻人。记者随体验团走进融创乐园，盛装巡游和创意街市具有很强的代入感，景区内租车服务、餐饮消费、文创售卖点分布得错落有致。

今年以来，全省各地涌现出一批特色文创、独立书店、艺术展览等项目，充分激发了文旅消费潜力。以济南为例，融创文旅城、明水古城等文旅项目遍地开花，百花洲、宽厚里等文旅街区人气火爆，文旅博览会、玫瑰文化节等文旅节会精彩纷呈。

“从卖门票到卖场景，已经成为当下文旅业转型的显著特征。”今年“五一”期间，泰安太阳部落景区接待了13万游客，其中新开业的动物欢乐王国接待3万人。景区负责人孔祥海说，疫情对于旅游企业，虽有重挫，但也是一次重塑，需要用颠覆性的思维来突破，在供给上应需而变，对应新需求构建新业态、新通道、新消费、新空间，满足产业绿色发展的需要。

与主题乐园相比，乡村民宿成为文旅消费新贵。济南、淄博等地的乡村民宿，正逐步向高端化、个性化发展，为游客营造体验当地自然生态、人文风情、生产生活的独特空间，成为乡村休闲度假“新网红”。“我们就是在搭建一种‘宅’在乡村的消费场景，让城里人与美丽乡村不断产生联系，逐渐融入乡居生活里。”济南九如山景区刘征表示，人们对乡居绿色生活的向往，是拓展民宿发展空间的主要方向。

“无预约不旅游”已成为当下国内旅游的新特点。而依托“互联网+”的数字化改造升级，让“码上约”“领券”成为出游新常态。中国旅游日之际，通过山东文化和旅游惠民消费季云平台，省市文旅部门共同发放总计600万元的旅游惠民消费券。据悉，今年各地发放消费券，更多运用了大数据资源，深入分析消费者需求，然后依据不同市场、不同人群的文旅消费特点，多渠道精准投放。5月1日至4日，济南市发放的消费券主要被用于景区门票、工艺品、图书、电影票、文创产品的购买，综合带动消费1958万余元。

“经历疫情考验，旅游逐渐呈现出一些新的发展趋势和特点，人们的旅游消费习惯悄然改变，旅游生活也有了新内容。”省文化和旅游厅二级巡视员王春生表示，文旅消费需求的变化，对文旅产业进一步融合发展、绿色发展、高质量发展提出了新的要求。今后，全省文化和旅游系统将聚力开发绿色旅游产品，丰富产品供给，更加注重创造可持续、更贴近游客内心的高品质产品，充分满足广大人民群众对美好生活的新期待、新需求。