重庆穿楼而过的轻轨、成都憨态可掬的大熊猫、西安灯火璀璨的大唐不夜城……打开短视频软件，旅游目的地的推荐让人很容易产生“来一场说走就走的旅行”的冲动。

视听化、碎片化、快节奏的网络时代，短视频开辟了旅游营销的新模式。从查找纸质攻略、跟团游到“跟着短视频去旅行”，人们的旅游习惯在不知不觉间发生了变化，短视频中的热门推荐景点也往往成为游客的“打卡”圣地。

一方面，录制简单、成本低廉、集视听于一体、易于带来沉浸式体验，“短、新、快、奇”的短视频符合网络时代的传播特征。另一方面，根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。依托天然的传播优势和庞大的用户规模，短视频有望激发出巨大的旅游市场潜力。

为带动当地旅游产业发展，推广当地旅游文化资源，地方旅游主管部门、旅游景区纷纷将短视频作为文旅宣传的重要载体。“甘南旅游”“丽江古城”“湖南张家界天门山景区”……一批官方账号入驻短视频平台，以时下喜闻乐见的形式讲述当地的自然风光和风土人情。

与此同时，马蜂窝等在线旅行平台也逐渐加大对短视频类内容的扶持。打开某个景点的旅游攻略，视频旅拍在醒目位置被推荐;上传旅行心得，发布多张照片时系统会自动提示可将图片转换为视频发布，并提供大量模板和背景音乐。短视频以一种如火如荼的态势发展为旅游市场的“种草机”。

然而，过于简短、猎奇的旅游推荐类短视频难免会呈现偏娱乐化的倾向。一条短视频的时长多则几分钟，少则数10秒，时长限制导致旅游推荐类短视频展现出的往往是一些最“夺人眼球”的内容。一些景点都可能被冠以“最”的名号、人为制造名不副实的“网红”景点、片段化截取民俗活动而缺乏背景介绍……“跟着短视频去旅行”可能让游客惊喜，也可能让游客“踩坑”，还可能让游客知其然而不知其所以然。

旅游类短视频作为一种传播方式，目的绝不应仅仅停留在“吸睛”背后的经济利益，其文化价值同样不可忽视。每一个自然景点何以形成、每一个文化景点有何内涵底蕴和历史沿革，都是值得呈现的内容。有专家认为，尽管碎片化是短视频的典型特征，但恰好可以利用这一特征把很多知识点掰开揉碎，深入挖掘并向外发散。

走出一条整合活泼的形式和高品质内容的路径，是旅游推荐类短视频的应循之路。和其他任何类型的创作一样，无论何时，“内容为王”的创作原则都不应被动摇。避免千篇一律和制造噱头，找到独属于景区自身的亮点与特色，才更能汇聚游客的目光，产生更高的内容转化率。

短视频带火旅游消费，是旅游市场的新机遇，也在考验着短视频生产者的创作能力和景区的建设水平。让旅游推荐类短视频短而精，需要各方多加努力。(记者 时斓娜)