近日，天津市商务局推介14个夜游津城必到的网红打卡点，包括金街、津湾广场、民园广场、津塔、天津广播电视塔、古文化街、解放桥、“天津之眼”摩天轮等。这14个网红打卡点既是天津的地标，又是夜间商业、旅游、文化繁华的代表地，现已打造出多元夜生活的场景，为市民、游客创造着更加丰富多元的消费选择，增强了夜间文化艺术消费的吸引力。
当前，短视频已成为重要的传播和表达工具，调动了游客记录和发现城市魅力的积极性。这类旅游短视频直观、丰富，兼具故事性和娱乐性，能打动他人，在相关平台上推荐量和播放量都很高。此外，游客拍的短视频中，景点和美食往往更接地气，能近距离感受一个城市的魅力。年轻朋友们看到视频后受到引导，相约去“打卡点”拍视频，进而转发视频形成社交链接。一些城市因为流量的聚焦，发展成为“网红城市”，取代了以前“旅游目的地”的称谓。
近期，记者到天津商务部门推介的网红打卡点近距离探访，了解一座城市在夜幕降临后的活力展现方式，以及市民、游客丰富多彩的夜生活。这些网红打卡点，正以全新的面貌和时尚的业态，吸引着喜爱“打卡”的年轻消费者，也让越来越多的游客爱上这座低调内敛、底蕴深厚的大城市。
1、街头表演
夜幕降临，华灯初上，正是外出纳凉的时刻。对于在海河边居住的人们来说，傍晚去河边徜徉漫步是一个不错的选择。在海河岸边，人们不仅能呼吸到清新的空气，聆听到河水拍岸的声音，还能欣赏到街头艺人的表演。兴致来临时，他们还会付费点上一首自己喜爱的歌曲，在流光溢彩的夜色中陶醉。
每天17时左右，流浪歌手邸桐(化名)就会看一下手机上的城市热力图，通过颜色的深浅判断人流的大小。接下来，他就带上吉他、音响和话筒，直奔海河边的游船码头。随着日落时间越来越提前，他也悄悄提前了出发的时间。
提前出发时间，除了季节变换的原因外，还有一个原因是在天津活跃的街头艺人越来越多，在海河边活跃的艺人就有30多人(组)。稍微晚一点到，好位置就被别人抢了。占不到好位置，就意味着这个晚上得不到更多游客的掌声，付费点歌的收入也会大打折扣。
30多岁的邸桐从2014年开始做街头歌手，目前已去过200多个城市。中等身材、习惯戴着帽子的他，嗓音中有一种天然的沧桑和厚重，适合演唱一些怀旧的民谣和抒情的摇滚。暖场时，他为了活跃气氛，往往会弹唱一首粤语歌曲《光辉岁月》。这首歌的高潮部分慷慨激昂，让人在怀旧中心潮澎湃。“我的听众大部分是中青年人，在街头歌手中，我的年龄算是比较大的。”他腼腆地说。
两年前，邸桐来天津做街头歌手，最开始在“天津之眼”附近的海河游船码头演唱。当时不熟悉海河岸边的情况，去晚了就被别的歌手抢了位置。他只好去别处演唱，先后去过大沽桥、狮子林桥、北安桥附近的广场和码头，还去过南开大悦城、金街等街头演唱。因为流动太频繁，找地方费精力，他就想着找准一处，能有一些固定的听众。最终，在海河游船古文化街码头，他安定了下来，也吸引了两位同伴，三人一起组队演唱。
8月初正值夏季，夜晚乘凉的市民、游客较多，20时许是观众最多的时候，整个亲水平台的台阶上坐满了市民。不时有市民前去扫码付费，点上一曲自己喜爱的歌。“许巍的歌我唱得比较多，歌曲表达出的那种在路上流浪的感觉，非常贴合我的经历，我唱得投入，获得的掌声也多。”邸桐这样说。
他会遇到各种各样的听众。有人想点一首歌曲送给远方的亲人，还会打开手机的视频聊天软件，让远方的亲人在手机里听。那一刻邸桐想，这首歌一定要唱好，它寄托着亲人间的思念和祝福。有年轻人点上一首歌，非要和他一起唱，还在话筒前架上手机，过程录视频发到朋友圈和短视频平台。他想，这可不能搞砸了，万一对方是粉丝量大的网红，自己表现不好会被粉丝责骂。经过这些特殊观众的挑战，邸桐的临场表现力和歌唱能力因此提高。
在河北省出生的他，对京津两地怀有天然的感情，总想多停留一些时间。即便这样，他还是要趁着青春年华到更多的城市演出、为更多的观众歌唱。在厦门鼓浪屿、三亚凤凰岛都留下过他的身影。在天津，邸桐多次停留，感觉这个城市的吸引力越来越强，市民点歌愿意支付的金额也在不断提高。“每天几十元到三百元不等的收入，并不能满足我的生活所需。但是，因为对唱歌有一份热爱，我将一直歌唱。”他说。
在上周的一个傍晚，记者从“天津之眼”出发，沿着海河岸边一路前行，途中发现，两岸的街头艺人很多。音响传递出的乐曲遥相呼应，在海河两岸回荡，给人一种多层次的立体感受。在海河游船大悲院码头，年轻的歌手组合吸引了两位女游客视频直播。年轻的主唱弹着吉他，另一边，鼓手因为没有准备足够的架子鼓，只能用倒扣的铁桶凑数。虽然设备简陋，但演奏出的乐曲不失质感和穿透力。市民驻足停留，为这个团队的表演喝彩。
从狮子林桥、进步桥到解放桥，几乎每一个海河游船码头都有街头艺人的身影，而演出的乐曲，既有低声吟唱的《暗香》，让听众在舒缓中沉醉，细嗅花的芳香;也有激情四射的摇滚，让听众在激昂中积蓄能量。在津湾广场，还有街舞、Cosplay和口技表演。一位在解放桥上散步的游客说：“脚下海河水流淌，耳边乐曲回荡，岸上流光溢彩，天津的夜景太迷人了。多么舒适惬意的时光……”
2、镜头聚焦
街头歌手，不仅为现场的观众歌唱，也在网络短视频平台直播和推荐。海河夜景中的街头文艺节目表演，正在被很多市民拍摄并转发到短视频平台。邸桐介绍，在海河边表演的街头歌手中，有不少被网红、游客拍摄，更有很多是歌手主动直播，“线上线下同步进行、同步收益。”记者在现场也发现，一位街头艺人演唱时没有展示任何的收费二维码，只在场地的前面架上手机进行现场直播。这样的艺人表演，其线上的打赏收入，远远比线下的付费收入要高，他也完全舍弃了线下的收入。
当日，这位街头艺人演唱的是一首感怀母亲养育之恩的歌曲。演唱的同时，这位艺人戴上了花帽儿，挤出了皱纹，模仿着老人颤颤巍巍弯腰走路的样子。这幅扮相，把老母亲那种饱经沧桑、年老体衰展现得很逼真，再配上悲怆的歌曲，让人肝肠寸断，不少现场听众听之落泪。在解放桥，则有一对喜剧演员表演节目，滑稽搞笑的样子特别吸引孩子们的关注和停留。
8月15日前后，有38万粉丝的旅行博主“在旅行的小鱼”到天津短暂停留三天，夫妻俩入住民园体育场附近的民宿，品尝了天津的煎饼馃子，听了茶馆的相声。在民园体育场的游玩视频里，他们发现了一位说快板的天津本地大爷。大爷张口就来，把一段有关“健康养生”的话题说得妙趣横生。不少网友为大爷点赞，该视频也因为快板说唱添色不少，点击播放量居前。
除了网红、旅游博主拍摄街头表演成为短视频、直播的“爆款”，普通市民也正在网红打卡点拍摄自己的游玩、就餐短视频，展现着自己的生活。这类视频容易被点赞、转发，被平台算法识别，进而成为网络推荐的主力。在意风区的夜晚，头顶霓虹灯闪烁，旁边餐厅的悠扬歌声传来，不时有年轻人拿出手机，迈出时尚不羁的模特步，把周围的夜景和音乐纳入视频中。农历七月十五日夜，记者在民园广场看到，当晚月亮又大又圆，月与云层次分明，整个夜空中呈现出如同“海上升明月”般的美好画卷，吸引了不少游客拍视频转发网络。
中国城市规划设计研究院等发布的《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，短视频上的城市旅行相关内容不仅能形成线上引流，还可以带动线下“种草”，超过八成的短视频用户表示会因为喜欢特定城市、景区、商圈的短视频而前往“打卡”。
在抖音短视频平台，记者搜索“民园体育场”，结果显示有数十条游玩视频，有9832人想去。搜索“摩天轮夜市”，结果显示有6.4万人想去;搜索“海河意式风情区”，结果显示有7206人想去，该街区还被列入天津时尚街区第三名;搜索“津湾广场”，显示有3968人想去，搜索“古文化街”，显示有1万人想去。这些津门特色夜景网红打卡点，共计有数十万网友有前去打卡的意愿。
某中视频平台上，三个月前，《航拍中国第三季：鸟瞰天津城，感受这座城市的近代百年风云》视频发布，目前已有600多万人观看。该视频时长近一个小时，纳入了多个具有浓郁津味儿的地标和景点，近期推荐的14个网红打卡点也大部分纳入其中。由于是航拍视角，恢弘的场景、大气的风格让网友对这个视频好评不断。
有网友留言：“爱死这座城市了!”这条评论排列第一，还有网友留言：“天津，阅尽世事沧桑和岁月变迁，形成了沉稳大气、包容开放的城市风格，不急不躁循着自己的节奏前行。我们有底蕴，因为我们有拿得出手的过去，天津引领近代中国百年;我们有美好的前景，因为我们有厚积薄发的未来。我爱我的家乡—天津”。
一位曾经在天津生活过九年的网友评论：“离开了才知道我有多喜欢这座城市，喜欢这里热心肠的人们和生活氛围。毫不夸张地说，只要闭上眼睛，大街小巷就会出现在脑海里，对天津的熟悉胜过了对家乡的熟悉。天津，期待下次的相遇!”
近期，《中国潮经济·2020网红城市百强榜》发布，从网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数等5个维度来衡量城市“网红程度”，天津名列前茅。专家在报告中指出，网红城市的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。“网红效应”对城市经济的拉动不容小觑，在流量聚焦的带动下，天津市2019年旅游总收入超过4300亿元(2020年受新冠肺炎疫情影响，数据不具参考意义)，位居全国第六。
3、流量变现
网红打卡点的视频短期内能成为爆款，吸引流量聚焦;而长期能否流量变现、进而产生经济效益，这是一个值得思考的问题。让打卡点的流量持续，对游客产生持续吸引力，进而转化成城市竞争力，这也是摆在城市管理部门面前的一道难题。
一些城市正在为之努力。2019年，西安大唐不夜城景区根据西安城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”，设计了两款不倒翁的街头行为艺术表演，不久后“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了。在抖音上，“不倒翁小姐姐”话题下的视频有27.7亿次的播放量。除了不倒翁小姐姐，大唐不夜城的石头人、铜人表演也成为爆款，该城市的另一处永兴坊“摔碗酒”也成为网红景点，间接带动当年暑期和国庆节期间，西安成为最热门的网红城市之一。不少外地游客前去，就是看一看石头人和不倒翁小姐姐的表演，摔一碗酒，或者与铜人合一张影、拍一段短视频。
相关专家指出，相较于传统城市地标的静态展示，网红打卡点的视频更有人物的鲜活性和故事性，既平易近人，又不失文化底蕴，受到年青一代的青睐。这种基于特色IP的城市“打卡”行为，不仅带来了流量爆发、激活了当地旅游经济，更让景区形象拟人化、年轻化，为文旅行业注入了全新动能。
当街头表演成为流量爆款，所在地城市管理者能积极利用，这是值得学习的地方。记者在调查中也了解到，当前，上海、长沙、成都、济南等地正在挖掘街头艺人的潜力，给相关街头艺人颁发证书。由于街头艺人的流动性强，大部分艺人愿意去从业环境更好的城市，对街头艺人的持证管理实际上属于争夺人力资源的举措。天津在这方面应该积极借鉴和利用，通过举办活动，为街头艺人建立数据库，进行表演指导和持证管理，让他们的表演视频持续吸引流量，进而为城市推广助力，是一个潜在可行的选择。
