近日，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部联合公布第二批国家文化和旅游消费试点城市，上海市虹口区名列其中。作为上海16个行政区之一，虹口区不仅坐拥黄浦江北外滩水岸，也环抱上海“母亲河”苏州河虹口段，同时拥有“一江一河”资源禀赋。近几年，虹口区通过推出丰富多彩的文化和旅游活动、打造特色鲜明的文化和旅游产品及品牌等，不断满足人民美好生活需要，成为热门旅游目的地之一。

提升软实力

上海是一座充满活力的城市。进入21世纪以来，随着城市功能的更新迭代，虹口区的面貌发生了深刻变化，独具特色的北外滩“一滴水”建筑——国际客运中心、高耸入云的白玉兰广场大厦、错落有致的大柏树建筑群、人流如潮的瑞虹天地太阳宫等，让游客赞叹不已。

“提升城区软实力的关键在于‘硬环境’中融入‘软体验’。”虹口区委书记郭芳表示。为此，虹口区文化和旅游局主动融入区域发展大局，全力推进文旅融合高质量发展，构建世界级滨江旅游公共空间格局，加快实施国际旅游度假区等重大项目，重点打造了黄浦江游览、“建筑可阅读”等文化和旅游消费品牌，大力推进上海文旅中心等数字化转型重点项目实施。

为提升文化和旅游软实力，虹口区以推动全域旅游为抓手，积极联动文旅商体资源，打造城区特质凸显、各要素集聚、产品体系业态多元的国际旅游度假区。同时，强化重点区域功能提升，实现中共一大、二大、四大纪念馆联合创建成为国家5A级旅游景区，提升中共四大纪念馆周边文化和旅游功能，开通中共一大、二大、四大春秋观光巴士线路。此外，虹口区还打造了多伦路文化名人街等可漫步、可游玩、可休闲、可消费的旅游街区，以及抱朴美术馆、市民驿站嘉兴路街道第一分站、1876老站创意园等“家门口好去处”。

“通过高质量发展赋能，虹口区文化和旅游产业能级得到较大提升，今年1月至9月，区内酒店、宾馆接待游客约63.71万人次，客房出租率为57%。”虹口区文化和旅游局副局长王娟介绍。

集聚烟火气

近两年，虹口区文化和旅游局重点聚焦“一江一河”，突出虹口滨江“魅力、人文、活力”三大元素，推出三大板块共10项线上线下活动，包括北外滩最美系列之旅游消费打卡地评选活动、“乐嗨上海过大年”系列活动等，进一步集聚了人气和烟火气，激发文化和旅游消费潜力。

与此同时，虹口区积极推动夜间消费，创新思路，充分利用“白加黑”叠加效应，打造消费热点，重点鼓励和支持上港邮轮城、明珠园创意产业园参与申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区，取得显著成效。其中，上港邮轮城是国家4A级旅游景区，拥有3个大型邮轮泊位、15个沿江景观游艇泊位，形成“吃住行游购娱”全要素供应链，成功举办了“简单生活节”音乐会等多项特色活动，还在码头上演了“海上之窗”快闪活动，向游客充分展示上海的活力。

此外，虹口区还通过标志性重大活动制造消费热点，如以“世界会客厅 潮聚滨江游”为主题，成功举办“上海旅游节·虹口欢乐节”，以节庆拉动综合消费。据统计，今年国庆节假期，虹口区21家重点商业企业共实现销售额3.18亿元。

焕发新活力

“形成网红热点，需要打造以在地文化为属性的文旅融合特色产品。”上海红砖文化传播公司有关负责人介绍，该公司设计团队全新推出“中共四大·力量之源”红色发现之旅沉浸式互动游戏。游戏融合了解谜闯关、深度参观、艺术体验等多元形式，发挥了“旅游+教育”功能，吸引不少“00后”“90后”年轻人参与红色旅游。

此外，虹口区还以“建筑可阅读”活动开展为契机，让老建筑焕发新活力。

“虹口区保留了一大批百年建筑。老建筑不仅要‘可阅读’，更要通过深度开发实现‘可会客’。”虹口区文化和旅游局有关负责人介绍，虹口区创新推出“5G+VR全景导览”体验项目，在“建筑物语”APP中植入“一楼一故事”，更新全景导览内容，优化项目APP及H5小程序页面，于今年9月在位于鲁迅公园的虹口区旅游公共服务中心开设体验区，受到游客青睐。有关设计团队还开发了“建筑可阅读”文旅衍生品，选取上海大厦等6处历史建筑，通过三维建模、3D建筑彩色打印、文旅IP插画等形式设计衍生品，丰富市场供应，满足了游客多元的消费需求。

商务印书馆虹口分店曾是上海连续开业时间最久的实体书店，今年重装开业后改名为“1925书局”，其通过深度挖掘红色文脉，以全息影像、AR互动等科技手段赋能党建教育，并引进本土品牌“上海咖啡”，不仅成为周边居民休闲娱乐的新选择，也成为游客的热门打卡地。

目前，“1927·鲁迅与内山纪念书局”项目也在紧锣密鼓地筹划中。未来，该项目将设置沉浸式文化沙龙、艺术展览、咖啡空间等，拓展文化和旅游消费新场景。(记者 丁宁)