上海市奉贤区青村镇西南部的吴房村，距离市中心30余公里，紧靠南桥新城。2018年8月，吴房村被列为全市首批9个乡村振兴示范村之一，开启了美丽乡村建设征程。昔日人老屋旧的吴房村，在文化赋能下，今日已经成为“桃源十景”网红村，为上海乡村振兴提供了可借鉴的新样本。
艺术扮靓乡村
吴房村村域面积约1.99平方公里，全村总计421户，改造前村里房屋空置率达60%，留守村中的以老幼居多。吴房村入选上海首批乡村振兴示范村后，来这里操刀设计的是中国美术学院风景建筑设计研究总院有限公司(以下简称“中国美术学院设计总院”)的艺术家、建筑师。他们聚焦文化赋能，用艺术提振乡村，力求再现江南桃花源，并与村民展开在地化的深度合作，共同探索从“乡村艺术振兴”向“乡村社会振兴”的转变。
目前，吴房村立足“江南水乡”和“海派特色”两大资源优势，共规划四个功能片区。“为了全面提升吴房村的整体风貌，中国美术学院设计总院创新性地提出全域设计概念，即将视野所见的每一处风景都纳入综合设计范畴。这种工作方式，有效弥补了传统专项设计所忽视的整体风貌的把控。”奉贤区文化和旅游局相关负责人介绍。
与传统做法不同，吴房村的整体风貌设计起源于艺术家的国画——“桃源吴房十景图”。“桃源吴房十景图”由著名画家吴山明与吴扬联袂创作，充满了诗情画意，吴房村后续的整体规划、建筑、景观、风貌设计都源于这幅图。“源于艺术、高于设计、充满灵性”，是中国美术学院设计总院为吴房村乡村振兴设计项目提出的新思路，“将美丽绘于乡村，让艺术留住乡愁”。
据介绍，吴房村项目最大的挑战是如何在现状基础上，保留原有的乡风乡貌。建筑师充分调研了吴房村的历史建筑和周边环境，从房、农、林、水、田、路、桥七个方面着手，全新布局，在保留田间作物、水系河道和古树的前提下，凸显吴房村的江南文化历史印迹。建筑基调汲取了吴房村原貌最淳朴的粉墙黛瓦风格，为了与桃花相映生辉，建筑的色调以素雅为主，柔美的坡屋面流线、朴实的木饰线条与窗框、步移景异的村落景观，展现出海派水乡的柔美和乡野风貌的淳朴自然。设计团队还注重将设计、绘画等元素融入项目的设计当中，创造出与当地“黄桃”产业相关的农旅体验经济，打造了吴房村乡村旅游的特色产品。2021年10月，吴房村(黄桃)入选第十一批全国“一村一品”示范村镇。
农耕文化吸引城市游客
近年来，共享经济理念和农旅相融合，产生了独具中国特色的共享农场模式。青村镇相关负责人表示，吴房村自然资源丰富，具有发展乡村旅游的天然优势。通过中国式共享农场模式来发展乡村旅游，能给游客带来更加真实的农耕体验。与此同时，吴房村背靠上海市区巨大的亲子消费市场，采用共享农场的方式，可吸引更多家长带着孩子来认领土地、亲近乡土农耕文化。
在吴房村错落有致的房屋之间，运营团队建设了一个用于拉近孩子们与农村距离的“思尔屯共享农场”。在这片一亩左右的农场中，城市里的孩子们可学习耕作节气知识，体验到农村传统的耕作方式。此外，孩子们还能以认领“菜地”的方式，精心打理一片属于自己的菜地，每个月都可以来采收自己种的蔬菜，平日里会有村民阿姨帮助他们进行打理。自己的菜地让城市里的孩子在乡村有了一份归属感……
在奉贤地区，人们有用大米为原材料制作民俗美食“米糕”的习惯。吴房村就有一位手艺高超的米糕制作者——吴阿姨，她有20年的米糕制作经验。“跟着吴阿姨做米糕”，如今已经成为吴房村的一个网红打卡体验项目，受到不少城市游客的喜爱。在吴阿姨米糕工坊，围着土布围裙的吴阿姨搅拌着粉面，一边示范米糕的制作工艺，一边向身边的游客讲述米糕的故事。通过现场教学，游客们有样学样地制作起米糕。当一笼蒸格打开，雪白的米糕香气扑鼻，引得大家争相品尝。临行，他们还不忘把这款舌尖记忆带回家。
乡土文化+市场，魅力没法挡
吴房村织布技艺历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，吴房村把织布文化与市场需求相结合，研发了许多土布艺术创作的体验产品，受到市场青睐。越来越多的游客走进吴房村，学习将美丽的土布进行裁剪，或拼接成衣服，或进行土布艺术画等艺术创作。此外，吴房村将自身的黄桃特色与汽水、啤酒、香皂等日常消费品结合，适时推出了黄桃主题系列文创产品，并打造“田心农创市集”，让游客能将吴房村的文化打包带走。
“乡村振兴的富民政策真好，通过房屋租赁、种植和销售黄桃、发展旅游等，大家皮夹子慢慢鼓了起来。特别是周末，很多游客乘车而来，体验乡村风光，给我们带来了实实在在的收益。”村民平梅华说。
目前，吴房村也办起了民宿，晨云、行露、溪涧……每一间客房的名字都充满诗情画意，令人仿佛回到古时的山水田园生活。村民吴老伯说，在村里住了大半辈子，怎么也想不到自己的家乡会眨眼之间变成“世外桃源”。
据介绍，2022年起，青村镇将以吴房村为起点，以十里桃花观光路、沿钱公路林荫道、南奉公路、青溪老街为纽带，建设“十里观光路”“黄桃产业体验馆”“桃世界主题乐园”等沉浸式体验、休闲娱乐项目，打造无人驾驶观光线路，让生态休闲旅游产业展现新活力。同时，将以花为媒举办桃文化节，用独特的黄桃文化，树立青村黄桃品牌形象，提升市场竞争力，促进黄桃产业与旅游深度融合。
青村镇党委书记彭军表示，青村镇将勇做开路先锋，全面推进乡村文化和旅游深度融合，全面激活乡村沉睡资源，全面释放乡村振兴的内生动能，让人们记得住乡愁、看得见发展，让乡村更繁荣。(记 者 丁宁)
