票房突破30亿，最强春节档潜力继续释放。

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编者按：本文来自微信公众号 深燃（ID：shenrancaijing），作者：深燃团队，创业邦经授权转载

“哗——”，大年初一下午3点，在西南地区的一家县城电影院里，检票口一位观众手里的大桶爆米花掉在了地上，围在检票口的人群下意识的后退，让原本就局促的空间更加拥挤。工作人员一边招呼保洁员来清理，一边让观众排好队，给节日的影院大厅，更添了几分热闹。

站在一旁的张康也连忙去拿了扫帚。他告诉深燃，自己是“临时工”，被在电影院当店长的二姐临时叫过来帮忙。春节档是影院最忙的时候，但县城里的人都不愿意过年期间出来做兼职，二姐把大姐、侄子都叫来了，一家人齐上阵，这才比平时增加了四五个人手。

这家影院一共有7个厅，座位总数880个。根据猫眼专业版上的数据，1月份时，该影院日票房两三千元，人次不足100，到了初一当天，票房14.1万元，人次暴涨到3000多。“最晚一场是夜里12点，播完都凌晨两三点了，我们估计凌晨4点才能回家”，张康给深燃看了看排班表，语气里有种为二姐“两肋插刀”的决心。

根据猫眼专业版数据，在大年初三上午8点57分，2023年春节档总票房 （含预售） 突破30亿。

尽管和往年相比，这些数字并没有刷新纪录，但已经足够让影院人高兴了——观众回来了。并且和往年作品质量参差不齐不同，今年春节档的电影，类型丰富，个个有看点。

其中，头部影片《满江红》《流浪地球2》原本声量就高，豆瓣开分都超过8分，好口碑背后的票房潜力，还在释放。

悬疑谍战片《无名》、喜剧片《交换人生》、国产动画片《深海》口碑虽褒贬不一，但也都为春节档增添了几分色彩。

就连每年都不缺席的《熊出没》系列，今年也表现强劲，有望再创票房新高。除此之外，大年初三还有新片《中国乒乓》上映，延长密钥的《阿凡达2》也在影城经理的排片选择里。

这个春节档，《满江红》和《流浪地球2》，到底谁能拿下票房冠军？比这个答案更为重要的，是观众已经回到了影院里。

电影院的烟火气回来了

爆米花散落的时候，00后晓娜也听到了动静，抬头望了望。她在一旁等待着《无名》的开场。对于这位一年能看上百部影片的电影迷来说，春节档不能错过。她要先来“审判”程耳，接下来还要刷《满江红》和《流浪地球2》。

深燃和多位观众交流发现，这三部影片是很多人春节档的首选：《流浪地球2》延续了第一部的口碑，宏大叙事里的中式硬核浪漫，让它在春节档前两天斩获8.4亿票房，位列第一；由沈腾、易烊千玺主演，张艺谋执导的《满江红》，古装喜剧悬疑题材让人又哭又笑，初一、初二共拿下票房8亿，位列第二。《无名》由曾执导过《罗曼蒂克消亡史》的程耳导演，因为有偶像明星王一博的参演，扩大了部分受众群，票房一度位列第三。

当天，影院的等候区坐满了人，如果起身出去一趟，位置很快就会被其他人坐下，晓娜干脆就站在检票口旁的柱子边，刷手机。

西南地区一家县城影院的等候区挤满了人 / 深燃摄

95后万灵一家也是来看《无名》的，他们运气好，一来就占上了座位。

万灵在外地工作，一年只有过年才回来一次，从2019年开始，她几乎每年过年都会带爸妈来看电影。“2019年看的《流浪地球》，2022年看的《水门桥》”，她掰着手指头回忆。

一开始，她爸妈不愿意来看电影，“我说票已经买好了，不来看就浪费钱了，他俩才来，然后，爸爸就在影院里睡着了”。

后来，她特地选一些爸妈喜欢的类型，比如70后喜欢看的战争片。“去年的《水门桥》就很喜欢”，爸爸有些不好意思的补充了一句。今年之所以选择《无名》，也是因为和谍战题材有关，不过还带有一点她的小私心，“因为有王一博”，说完她哈哈大笑。

春节和家人一起来看电影的人不少，对影片的期待也很高，某影院经理弓水向深燃分享了一个小插曲。

初一下午，他准备随机和观众聊聊观后感，拍摄制作成宣传视频在网上传播。一对刚看完电影的母女，很爽快的接受了邀请，没想到女儿对着镜头直接开始吐槽，“这部很差，耽误我过年的美好时光”，把弓水给整懵了，还是一旁的妈妈提醒她，“人家在录像呢。”

当然，让观众这么吐槽的影片是少数，今年春节档的口碑都还算不错。截至大年初二晚上12点，《流浪地球2》《满江红》《深海》的豆瓣评分分别为8.3分、7.9分、7.5分。

在影院检票口排队的人们 / 深燃摄

节日让影院有了很多生气，小朋友也会独自来看电影。

遇到小胖的时候，他一个人坐在座位上，闷头刷着短视频，一旁放着饼干、薯片。他告诉深燃，自己今年13岁，念初一，原本计划来看《熊出没·伴我“熊芯”》，但上午买票时已经没票了，只好买了一张《流浪地球2》。爸爸妈妈走亲戚去了，好朋友在外地，他就一个人来看。

为什么喜欢《熊出没》？他抬头做出沉思状，“是一种陪伴的感情吧”。说完，他向深燃要了一张纸巾，擦了擦吃零食的手，电影快开场了。

张康扫完地上的爆米花后，提着扫帚四处走动，看看有没有突发状况要处理。他说，他本来的任务是“巡厅”，要是看到有人抽烟或是不遵守观影秩序，要去劝阻。现在，他是哪里有需要，就要去哪里。

一旁拿着玩具枪的侄子向他闹着要看电影，身为店长的二姐一边卖爆米花，一边摆摆手说，“场场爆满，没位置了”。

《流浪地球2》《满江红》谁能赢？

把观众们吸引进影院的，还是片子本身。虽然仅上映两天，从票房及口碑来看，2023年春节档电影的梯队已经非常明朗。

排在第一梯队的是《流浪地球2》和《满江红》，最大的悬念是，谁能拿下春节档冠军。

《流浪地球2》是《流浪地球1》的前传，“太阳危机”即将来袭，世界陷入一片恐慌之中，人类将面临末日灾难与生命存续的双重挑战，影片以科幻为背景，讲述的是由吴京饰演的刘培强的故事。

豆瓣上，给出好评的观众认为《流浪地球2》“单枪匹马，把中国的科幻电影提升到世界级水平。这不是老套的个人英雄主义冒险故事，而是一个宏大的全人类史诗”。不过也有观众表示，“集体的煽情活动中我找不到个体，宏大的感情让我疲惫”。

整体上，《流浪地球2》还是好评居多，刚上映不久，“郭帆你怎么睡得着的”就冲上热搜，《流浪地球3》已经开始被呼唤。

在业内人士和深燃的交流里，押注《满江红》拿下春节档冠军的人更多。弓水说，他一个中年男子，居然哭湿了口罩。

在他看来，《满江红》的优点明显。首先是演员表现都很好，沈腾、岳云鹏、雷佳音、张译、易烊千玺，“这些人表演风格是完全不一样的，但张艺谋做到了把演员的属性和演技习惯，与剧情融为一体，这很厉害”。

其次是剧情层次的推进，完成得很成熟。再者是影片反转的魅力，处处反转，每个角色都亦正亦邪，直到看完之后，才知道谁是好人坏人。

尤其是结尾的大反转，他看的那场，不少同行都说“被震撼到了”。电影讲究离场感，当初《你好，李焕英》结尾的反转，给影片加了一些分，这次，这样的结尾也为《满江红》增色不少。

两部影片，一个重特效，一个重剧情；一个是科幻，一个是悬疑，谁能获胜，仍有悬念。不过一个值得注意的信号是，初一《流浪地球2》票房领先，两者有0.7亿票房差距，到了初二，《满江红》排片占比上升，单日斩获的票房已经反超了《流浪地球2》，《满江红》势头更猛。

第一梯队，“票房都有望冲击40亿”，爱梦影业CEO雷鸣表示。

第二梯队暂时是《熊出没》《无名》。

《熊出没》这一IP已经不能小瞧，这类模式化的故事，有着稳定的受众群。往年在榜单中排名靠后，这一次已经跻身到第三名。

依靠粉丝群体，《无名》开头势头不错，但后劲有待观察。它风格偏文艺，在春节档这样合家欢的大档期，很难做到口碑和票房兼顾，略显尴尬。导演程耳镜头语言丰富，内容晦涩，弓水担心的是，“如果不是专业人士，会看不懂”。

“前两天票房会很高，之后会下跌，然后再恢复到普通平稳的状态。整体还是缺乏普通观众群体。”资深电影发行人士老黄总结。

第三梯队是《深海》《交换人生》以及初三上映的《中国乒乓》。

作为《大圣归来》导演田晓鹏筹备了7年的影片，《深海》被寄予厚望。影片和抑郁症主题有关，剧情有观影门槛，口碑表现有些两极，弓水接触的观众里，“看懂的人，结局都哭了，看不懂的人，在中间就睡着了”。

雷鸣大年初一特地去看了《深海》，他对深燃表示，“这是有些偏个人表达的内容，剧本推动力不足”。据他预估，影片没有2.5亿成本做不下来，后续《深海》能否回本，是个问题。

作为喜剧题材，《交换人生》在春节档占据优势，甚至一度被认为有望成为黑马，但目前来看，影片质量不足，已经没有机会逆袭。在春节档，“这类片子凭题材，能比平时多喝一点汤，口碑出来后就不行了”，雷鸣表示。

《中国乒乓》初三才上映，原本定档大年初一时，排片和预售都不及其他影片。弓水经历过两次内部观影，第一次看完，大家都觉得不输《夺冠》，“但那会儿还没有看《满江红》，第二天看完《满江红》后觉得是有差距的”，第二次再看时，《中国乒乓》中的角色已经改名，让他有了陌生感，效果不及第一版。

整体上，《中国乒乓》还是吃亏在了时机上。“题材类型还是好的，不好的是出现得不在时间点上，之前主旋律题材让观众审美疲劳了，邓超、俞白眉之前的烂片，也给观众造成负面影响，导致这个影片可能没有多大市场回报”，老黄表示。

也就是说，这个春节档，《满江红》《流浪地球2》吃肉，其余影片只能喝汤。

有黑马吗？“只能是《熊出没》了”，弓水说，在他第一次说这类话时，身边的行业人士也笑了，但他是认真的，“不要小看《熊出没》，这在未来是个能更值钱的IP”。

春节档，影院复苏的开始

大年初一晚上近10点，上述小县城的影院里还人来人往。

丽水和明宏是一对情侣，正等着《流浪地球2》开场。被问到为什么这么晚来看电影时，明宏说，下午买票时，已经没票了，自己又不能接受第一排这样的位置，“头仰着看太难受了”，只好买了这个时间点的VIP厅。

晚上近10点，影院等候区还坐满了人 摄图 / 深燃

他们就住在电影院对面，平时下班一有时间就会来看电影，往日县城里看电影的人不多，2022年上映的片子少，观众就更少了。“最多的时候一个厅里能有两排人”，明宏说，很少有买不到票要熬到晚上看的情况。这个春节，他们计划把所有新片都刷完，明天看《满江红》，接下来是《交换人生》。

从数据来看，初一、初二的全国整体票房，没有刷新历史，但这也不让人沮丧。

初一晚上10点至12点半，该影院的《满江红》等影片依旧满场 来源 / 淘票票截图

根据猫眼专业版数据，2023年初一，总票房13.51亿，总出票2539.7万张，总场次44.8万场，平均票价53.2元。对比2022年初一、2021年初一的数据，票价增长的不算多，最大的变化是总场次的下降，从2022年的56.4万场，下降到44.8万场。

近年春节档初一、初二票房情况 数据来源 / 猫眼专业版数据 制图 / 深燃

十几万的场次差距，票价不及去年高，这或直接影响着最终票房成绩。

不完全是因为观众不来，而是因为这届春节档，电影都出奇的长。《流浪地球2》173分钟，接近3小时，《满江红》159分钟，长达两个半小时，《无名》128分钟，初三上映的《中国乒乓》，也有137分钟。

影院能容纳的空间有限，影片时间太长，能排的场次只能缩减。浙江安吉县幸福蓝海影城的陶经理对深燃表示，排《流浪地球2》的巨幕厅，一天只能排4场，而在平时能排五六场。

但这不让他感到困扰。目前的影片，品质都不算差，头部影片《满江红》《流浪地球2》能发挥的影响力还在持续。根据猫眼专业版数据，2023年初二总票房、总出票数已经反超2022年，后劲十足。有行业人士在朋友圈里感慨，这是她最喜欢的春节档，多部高质量类型片甚至让她看到了文化输出的可能性。

“今年客流能够恢复80%以上，我们就满足了”，陶经理表示。疫情三年，很多观众不来电影院，他们要做的，是把票价降下来，让观众把习惯改回来，春节档就是一个好的开始。

除了春节档的票房回暖，还有一个让影院人高兴的消息是，2023年上半年，已经有大量新片定档。

一部分是国产片。定档在2月份的影片，已经有郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》，黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》，定档在4月份的影片有《宇宙探索编辑部》等。在五一档，王一博、胡军主演的《长空之王》，麦兆辉执导的《检察风云》，也已经定档。

一部分是进口片。《黑豹2》已经定档在2月7日，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》定档在2月17日。

“这是非常好的信号，2022年市场太伤了，今年想直接进入到巅峰状态不太可能，但这会是中国电影市场恢复性的一年”，老黄表示。他的声音轻快。这次，和影院人交流时，氛围都是轻快的，三年来的沮丧，消失了很多。

大年三十的时候，陶经理一直不停的刷着手机里的预售人数。“吃完晚饭，又增加了100多人”，在不同时间点，他向深燃分享着数字。今年春节，他们影院招的兼职人员，比去年还多。为了吸引王一博的粉丝来影院看电影，他把微信头像都改为王一博粉丝的应援色绿色，混迹在粉丝群里，感觉自己也变年轻了。

在春节档来临之前，一个常被讨论的话题是，疫情三年，影院断断续续开门，没有好片支撑，观众的观影习惯被打碎，大家害怕的是观众不再回来。

春节档是炼金石，让一些影院人的内心安定了些。

某影院墙上的名导名言 / 深燃摄

在一家影院的墙上，写着一句知名导演、编剧沃纳·赫尔措格的名言，“所有这些梦，也是你们的梦。你我之间，唯一的差别是我能把它们说出来”。

电影就快开场了，晓娜回忆起了自己最初的电影记忆，初高中时看电影，是因为跟风，大家都看，自己也去看，后来发现，看电影让自己有了一个人独处的时间。“电影这个东西，不要去听别人说好看不好看，只有你自己真正走进影院，某个情节、画面给你带来启发，它让你有所思所想，给你带来的触动，才是真实的，才是重要的”，说完，她冲向了检票口。

这三年，失去了很多。电影回来了，生活也回来了。

*题图来源于《满江红》海报。应受访者要求，文中张康、晓娜、万灵、弓水、小胖、老黄、丽水、明宏为化名。