马斯克在推特搞“限量阅读”，微博竟成最大赢家？

编者按：本文来自微信公众号 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：园长，编辑：陈梅希，创业邦经授权转载。

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近日，全球内容社区见证了一场不大不小的蝴蝶效应。大洋彼岸的马斯克提了一个脑洞大开的需求，中国的新浪微博却坐收渔翁之利。

马斯克的推文 图源：推特

为了躲避推特略显疯狂的新规则，相当多国外画师带着他们的自我介绍和作品，来到中国的微博开账号，用着翻译软件腔、半生不熟的中文，和粉丝进行互动。以往，微博用户想看到这些作品，主要渠道是“搬运”。

“我通常在推特上很活跃，但我也想在这里发布插图。”

“我希望有一个中国艺术家的名字，但不知如何决定。”

“我是日本插画家！Twitter不稳定，所以我在这里创建了一个账户！”

这个略显“魔幻”的场面，出现在2023年7月初。事发突然，很多来自日本的画师根本来不及学习中文，就在微博上开了账号。“我中文不好，所以用了翻译器。如有奇怪的表达请见谅。”一位画师真诚且直白地写道。

是什么原因，让这些本来在推特创作内容、传播作品的画师，集体“移民”微博？

马斯克“发疯”的连锁反应

自从花了440亿美元收购推特以来，马斯克就主导了这家社交巨头的方方面面，不论是更换CEO、CFO，大规模裁员、力推付费认证机制，一系列大刀阔斧的改革在相当短的时间内落地，足以用“震荡”来形容。

2023年7月初，马斯克又通过推特，发布了一个新举措——限制用户的刷推数量，其中认证用户每天可以看6000条，非认证用户只能每天看600条。

一旦达到限定条数，将会收到提示并无法继续查看内容。某推特资深用户向刺猬公社吐槽：“我一开始没看到这个消息，那天晚上刷着刷着突然刷不出来了，我还以为是我自己的网有问题。”

突如其来的新规很快引起了人们的强烈不满，随后马斯克几次“朝令夕改”，先是表示认证用户可以看8000条，非认证用户可以看800条，随后这两组数字被调整为10000、1000。推特的服务端研发大概是创建了一个单独的数组，用来拥抱老板的变化，以便马斯克一声令下，无需重新发版就能使变更生效。

在类似微博的推特上，用户一天数百条的阅读范围确实不太够用，在推荐信息流和热搜推荐中随手一划，几十条的内容就过去了。消息一出，推特用户发布了大量的“#GoodbyeTwitter”“#RipTwitter”话题，来表达自己的不满。

限制推文的阅读数量，一方面给用户带来了巨大的不便，对于推特上的内容创作者来说，也意味着内容被更多用户所看到的机会变得更少了。当整体用户时长变短时，单一创作者能分到的流量也将迅速萎缩，而那是创作者在内容平台赖以生存的核心。

逃离推特，寻找新的创作家园，成了推特创作者不得不做的选择。

这次引起人们关注的“移民”画师，多是日本等东亚地区的插画创作者。他们当中有的人本身就在国内的年轻群体中有一定知名度，有些作者的创作内容也与中国传统文化风格相近。

因此，这些画师“移民”微博，或者在微博开辟第二传播平台，是个相对理性的选择。何况，微博和推特都是DAU两亿多的超大型内容平台，对于那些“移民”而来的画师来说，是一个有望获取更多用户和关注的新社区。

他们的选择，也被微博方面看见。微博官方账号之一的“新浪游戏”就统计了“移民”而来的部分画师群体，并将他们的作品推荐给用户。在微博搜索“推特画师”，微博会自动引导用户到海外画师的集合页，推荐用户关注“宝藏博主”。

图源：微博

在微博的助推之下，不少海外画师都获得了良好的粉丝增长。比如7月2日入驻微博的“NANASE_Miri”就在几天之内，增长了近30万粉丝；中邑故一也在7月初入驻微博，粉丝已超过25万。

而在推特上，关注此事的用户一方面在寻求注册微博的方法，一方面在质疑，究竟是什么原因，让马斯克把推特创作者“逼上微博”？

马斯克的“既要”和“又要”

马斯克在宣布对用户的浏览推文数量进行限制时，对原因进行了解释：防止日益严重的数据抓取和系统操纵。通俗来说，就是推特不想被抓取信息，用于各种AI的训练了。

在“抵制AI”的问题上，已经有不少海外平台开始采取措施，甚至不惜引起用户或合作伙伴的恶评。比如“美国贴吧”Reddit就在最近宣布其API接口将进行收费调用，以防止被AI训练“白嫖”。原本已经免费了十余年的接口开始收费调用，引起了用户的强烈不满。但Reddit仍然坚持推行收费。

从表面上看，推特对用户浏览量进行限制的做法与Reddit类似，都是用收费模式提升AI训练的素材门槛。但推特的收费方式已经超过了对AI抓取训练素材的界限，变成了向普通用户收取“已验证账户费”的模式——有些类似微博会员收费。在推特，这种模式叫做Twitter Blue，一年的费用是84美元。

比微博更“狠”的地方在于，用户只有交了钱，才能畅刷无阻。由此可见，推特一方面是想要阻止AI的“白嫖”，又不想放过在用户身上薅一把的机会。

至于马斯克在后来给出的“用户投入时间太多在社交媒体，要减少刷推特的时间陪伴家人”的解释，在种种利益面前就显得心灵鸡汤味道过于浓郁了。推特用户对此并不买账，号召“逃离推特”的声音丝毫没有减轻。

在刺猬公社（ID：ciweigongshe）看来，虽然推特在私有化之后没有了上市公司的业绩压力，但同样要面对股东的压力，即使马斯克本人，也希望推特可以挣钱，而不是如同收购时所说，仅仅为了维护互联网的“言论自由”。但目前的情况是，推特在被收购之后的2022年12月，净利润同比下降40%。

因此，在盈利的驱动之下，推特也需要面对“降本增效”的议题，向用户收取一定费用，也有利于推特盈利能力的改善。

特别是面对自收购以来的“汹涌”民意，马斯克还是冒着创作者和用户改换门庭的风险，坚持“折腾”、试图获取收入增量，足以说明当下的推特，正在面临前所未有的经营问题。

内忧外患中的推特

这一边，推特用户嚷嚷着要告别推特，那一头，老对手Meta正在紧锣密鼓地推出对标推特的新产品Threads。“趁你病要你命”，扎克伯格随时都有可能用Meta和Ins给新产品引流，推特也将随时迎来一个强大的对手。

在Threads即将发布的背景下，马斯克和扎克伯格甚至还发起了一场“约架”。尽管从体型上看，马斯克的优势相当明显，但在用户“逃离”的氛围中，推特会不会被新锐的Threads分走大量用户，这场对决的胜负犹未可知。

再看推特内部的问题，其中最主要的就是商业化。最近，马斯克任命了新的推特CEO——出身NBC环球广告、拥有大量广告主资源的琳达·亚卡里诺，以修复与广告主之间的关系。

这是推特不得不做的事。在过去一年多，推特和广告主之间的关系大为恶化。SensorTower统计显示，2022年11月至2023年年5月，美国前100大广告主中有60家暂停了1个月的Twitter投放。

凤凰网科技报道，马斯克在2023年3月表示，自去年10月以来，推特的收入已经下降一半，原因是广告收入的大幅下降。对于任何互联网社区来说，广告都是最重要、最直接的盈利模式之一，尤其对内容社区而言，广告是保障生存的稳定“现金牛”。

但推特当前的主导者马斯克很可能并不这样想。

观察他的过往推特就能发现，高强度发推的马斯克经常向外界袒露自己的内心，在推特的经营上，他经常反对以广告作为收入的主要来源，认为这样的盈利模式“不够健康”，更希望以向用户提供工具、会员服务的方式对用户进行收费。

但用限制用户浏览推文的方式，逼着用户去开通“TwitterBlue”会员，显然没有获得用户好评、达到减少对广告依赖的效果。相反地，它不仅不受用户欢迎，广告主也未必待见。

“这肯定不会让说服广告商回归变得更容易，此前让广告商回归已经很难了。”北京商报引用Insider Intelligence首席分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）的评论，称限制用户可以观看内容对推特的广告业务来说可能是灾难性的。

马斯克因为AI和营收压力在大洋彼岸抽的一次风，引发的蝴蝶效应在国内互联网上泛起的涟漪，是一群国外画师选择转战微博。

而能够接得住国外创作者传播平台的“转移需求”，也说明以微博为代表的国内社区平台，有足够的内容影响力和良好的用户氛围，并且在海外创作者群体中已经有一定知名度。

一个略微“反常识”的事实是，早在这次Twitter引起的风波之前，微博等国内内容社区就开始吸引来自海外的创作者入驻。

图源：爱发电

比如，来自日本的轻小说创作者“INORI”就入驻了国内的创作分享平台“爱发电”，一天左右就收获了十余万日元的打赏，让她被中国用户的热情惊讶到难以置信。此外，她还在推特上和粉丝互动、求助，讨论入驻微博的相关问题。

而对于微博平台来说，以这种方式实现一定程度的“国际化”，则显得颇具戏剧色彩。