5月12日,美团近期调整抽成规则的消息引发关注。
记者了解到,在新模式下,技术服务费(佣金)和配送服务费将分开计算,配送服务费在商家选择平台配送时产生,随时段、距离和单价三个因素变化。而这两部分构成了美团对商家的收费。
根据一位美团内部人士曝出的某地区收费细则,在该地区,技术服务费的佣金比例为5.8%,保底1.04元(即最低需支付的费用)。履约服务费即俗称的配送费,按照距离、价格、时段的不同而变化。距离方面,0到3公里起步价3.15元,超过3公里每0.1公里加收0.2元;价格因素方面,0到20元收费0元,20元以上每涨1元加收0.13元;时段方面,凌晨0点到3点每单加收1元,3点到6点每单加收1.5元。
这意味着,远距离、深夜等订单将收取更高费用。
在过去的计费规则下,商家通常只看到一个固定的收费比例。而新规则之下,平台对商家的抽佣将随着不同因素而改变。那么,新规对商家究竟是增加成本还是有所减负?
有分析认为,在新规之下,大多数近距离订单仅收取起步配送价,商户费率将会下降。在高客单价、深夜时段、远距离等多种因素叠加影响下,极个别订单的配送费相较之前会上涨。这意味着,新规将促使商家调整经营策略,如将配送覆盖范围做出限定,或是以涨价来应对。
而平台将会从新的规则中获得什么?作为一家上市公司,美团(3690.HK)收入中有近6成来自于餐饮外卖业务,该业务从2019年二季度开始走过盈亏线,开始为美团贡献利润。
财报显示,2020年,美团餐饮外卖业务的收入为663亿元,经营溢利为28亿元,经营利润率从2019年的2.6%继续上升至4.3%。而从今年二季度开始,或许新的计费规则影响将在财报中有所展现。