北京冬奥会特许商品作为一个流动的名片，在讲好中国故事方面能起到多方面作用：一是真实、立体、全面地展现中国文化的深厚底蕴和魅力;二是推动中华文明与世界各国文明的交流互鉴;三是促进中国优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。

5月北京冬奥会“特许上新日”如期而至。5月16日是第31个全国助残日，为发挥北京冬残奥会促进残疾人融合发展的独特作用，5月北京冬奥组委推出了包括纪念封、徽章、文具、户外背包在内的一系列北京冬残奥会主题特许商品。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，在冬奥特许商品的设计研发过程中，希望通过挖掘中华文明的代表符号，让各国人民更好触摸中华文化脉搏，更好理解中国人的价值观和发展理念，更全面立体地展示中国文化的深厚底蕴和魅力。

特许商品已达3000余款

市场开发在北京冬奥会筹备工作中被称为是“兵马未动，粮草先行”，而特许商品就是市场开发中最贴近老百姓、最让老百姓感同身受的重要部分。在历届夏奥会或者冬奥会中，特许经营是每个主办国宣传自身形象的重要手段。

据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处工作人员介绍，北京冬奥会特许商品由与北京冬奥组委签约的特许生产商设计团队来担任设计工作，经北京冬奥组委审批通过后，由特许生产商组织设计生产，通过与北京冬奥组委签约的特许零售商开设的特许零售店，或在经北京冬奥组委审批的渠道进行销售。

据了解，自2018年10月6日起，北京冬奥组委将每月第一个星期六确定为北京冬奥会“特许上新日”。北京冬奥组委将在这一天推出全新冬奥特许商品，同时也会有线下特许商品零售店同步开业。目前，北京冬奥组委已规划了几个重要的时间节点，如组织奥林匹克徽章宣传周、中国体育代表团出征东京奥运会等，也会推出纪念商品。另外，倒计时100天、冬奥口号发布等重要时间节点，都将有特许商品研发上市。

北京冬奥会特许商品主要目的是做好冬奥赛事宣传工作，发掘和展示中国冰雪运动文化，传播冰雪运动正能量，激发民众参与、支持冬奥的热情，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

截至目前，北京冬奥组委已先后开发15个类别3000余款特许商品。在已开发上市的众多特许商品中，既有纪念性强的徽章、邮品、工艺品、贵金属和金银纪念币等收藏品，也有实用性强的服装、文具、伞具、箱包、户外用品等，款式众多，能充分满足不同人群的需求。

销售渠道愈加丰富

目前，北京冬奥组委已签约特许零售企业61家，在北京、河北、西藏、新疆等14个省份开设了121家特许商品零售店，北京、福建、四川等多地还将新开设多家特许商品零售店。此外，电商平台也开设了奥林匹克官方旗舰店，并在280余对高铁列车上设置了覆盖31个省(区、市)的特许商品销售渠道。中国银行、中国邮政、安踏、中国联通、中国石油、中国石化等赞助企业陆续开通了冬奥特许商品的实体零售渠道。

“对于不能去到比赛现场购买纪念品的国内外消费者，依然可以非常方便地通过上述这些渠道购买到特许商品。”朴学东表示，结合当下直播宣传销售模式迅猛的经济环境，奥林匹克官方旗舰店也在积极开展线上直播。通过这些渠道的铺设，也进一步推动了北京冬奥会特许经营的宣传推广。

值得关注的是，特许商品的设计和生产，也为国内优秀企业参与、支持奥林匹克运动搭建了平台。2017年2月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动。当年4月启动赞助企业征集工作。截至目前，已签约40家赞助企业。

朴学东表示，赞助企业均为各自行业领域的代表性企业，具备雄厚的综合实力、良好的企业信誉、强烈的社会责任感和使命感，参与北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划以来，与北京冬奥组委密切合作，努力实现北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发“经济效益和社会效益双丰收”的目标。

在市场开发之外，北京冬奥组委的招标工作也在同步进行。根据北京市政府采购网发布的公告，联想以1.27亿元中标北京2022年冬奥会和冬残奥会租用赛事计算机及打复印设备和相关服务项目;腾讯以1.41亿元中标北京冬奥组委官方网站矩阵(办赛阶段)建设运行项目;京东物流以6279万元中标，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会物流服务商。截至目前，北京市政府采购网冬奥服务专区已发布招标相关信息45则，成交37则。根据最新公告，目前旗帜、数据等项目在进行招标采购。

严格保障消费者权益

特许商品经营是北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，承担着宣传办奥理念，讲好中国故事，让国际友人和国内民众更好参与奥运盛会的重要角色。近日，北京司法部门发布消费者权益保护专题调研报告，为北京冬奥会特许经营工作的开展提供了重要的法律保障。

北京市第三中级人民法院不久前对外发布一份调研报告，针对北京冬奥会特许商品消费者权益保护可能面临的法律风险进行预判和提示，提出有针对性的对策和建议。

报告提出，要严把特许商品生产、销售、宣传等各相关环节，最大程度降低特许商品运营风险，切实维护奥林匹克品牌的价值，保障消费者合法权益。

负责调研工作的北京三中院民事审判庭侯军庭长指出，北京冬奥会特许商品消费者权益保护体现出内外法律关系交织，奥林匹克知识产权保护、消费者权益保护、被特许人利益保护三位一体的特点。他介绍了报告中有关特许商品消费者权益保护的一些基本原则，“应当强化对冬奥特许经营活动的合同规制，严格选定被特许企业，审查被特许企业经营资质，把好特许经营的入口关。在生产、销售环节，对被特许人的生产、宣传、销售行为进行有效监管，确保北京冬奥会特许商品依法依规生产、销售，避免有损奥林匹克知名度和美誉度的特许商品进入市场。对售后服务及消费者满意度进行事后跟踪。”

朴学东表示，北京冬奥组委高度重视特许商品的消费者权益保护问题，在特许经营工作中，针对各个环节做到全链条跟踪监控，严把特许商品质量关，尽最大力度保障消费者权益，努力做到经济效益和社会效益的双丰收。

“特许商品是冬奥的重要载体，现在我们已经有几千种特许商品，消费收入数以亿计。我们冬奥组委市场开发团队希望以此为起点，向全世界关注冬奥会市场开发特许经营的消费者传递一个信息：北京2022年冬奥会非常重视消费者权益的保护。”朴学东说。(陈辰)