端午小长假，全国各地消费市场一片红火。数据显示，端午节期间国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径计算已恢复至疫情前同期的98.7%。同时，消费市场上粽子热销、香袋走俏，很多传统老字号迎来新的消费增长点。

消费市场火爆

端午节期间居民出游热情高涨。经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午节假期全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径计算同比增长94.1%，已经恢复至疫情前同期的98.7%;实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫情前同期的74.8%。

中国国家铁路集团有限公司数据显示，6月11日，全国铁路发送旅客997.2万人次;6月12日，全国铁路发送旅客1211.7万人次;6月13日，全国铁路预计发送旅客860万人次。

另据飞猪数据显示，66元机票盲盒带动端午飞机出行人次同比涨超260%，端午酒店预订量同比大涨超800%。携程数据显示，端午期间，平台整体订单同比增幅达83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比分别增长87%、153%、171%。驴妈妈旅游网发布的《2021端午小长假出游趋势报告》显示，中短途周边游依然是今年端午假期的主流，部分一二线城市周边品质度假酒店可谓“量价齐升”，咨询量和预订量齐齐走高，而平均价格比平日上涨超过50%。

另外，全国各地的消费市场也相当红火。6月14日，北京市商务局发布数据显示，端午节假期期间，北京市重点监测的百货、超市、专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额31.5亿元，同比增长29.5%。同时，线上线下双渠道销售额增长明显。据京东平台数据显示，数码、酒、美妆护肤、手机、电脑等品类受消费者青睐，同比增长超八成。据监测数据显示，君太百货、燕莎奥莱、首创奥莱和西单商场等百货企业销售额同比增长超2.5倍。

老字号焕新机

赛龙舟、吃粽子、挂艾草、拴五色彩线……端午节期间，各地通过各种传统民俗活动展演，传承和弘扬传统文化。老字号也成为今年端午假期的一个亮点，迎来新商机。

随着近年来国潮风兴起，挂上一枚亦古亦今的香袋逐渐成为年轻消费者的一种时尚。在百年老字号蔡同德堂，龙袍、茶盏、手鞠球、青花瓷、生肖香袋等都是今年的特色款式。据蔡同德堂总经理杨清介绍，这两年，蔡同德堂每年香袋销售额都超过40万元，香袋也正在从单一的“端午民俗”变成“四季产业”，成为“真香”文创，“正是因为这些年越来越多的年轻人开始崇尚传承千年中医智慧的香袋，老字号也愿意投入更多资源，在款式创新、香粉革新上下功夫，满足不同圈层的消费需求。”

据了解，为充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，更好满足人民日益增长的美好生活需要，全国消费促进月期间，商务部以“国潮国货 品质生活”为主题，全面启动、持续推进“老字号嘉年华”系列活动，激活老字号发展活力，展现工匠精神与品牌魅力，提升人民群众获得感。

相关报道显示，端午节期间，美团推出“老字号嘉年华——端午献礼”活动，进一步挖掘老字号品牌节日期间的促销潜力，推动餐饮老字号利用线上渠道打造新消费增长点。据美团发布的《“餐饮老字号”数字化发展报告(2020)》显示，众多老字号餐饮企业在传承文化的同时也正在转变思维，积极投入到数字化转型浪潮中，从打造线上品牌影响力与拓展流量等方面发力，重视从业人员数字化培训，勇于拓展线上经营规模，不断提高线上营销能力。

粽子经济显活力

围绕粽子这一端午节的硬核文化“符号”，市场的消费潜力也得到了完全释放。据报道，进入6月，在天猫搜索关键词“粽子”的人数大幅增加，粽子销售额同比增长了44%，主打低脂粽子的销售额更是增长将近200%。消费者对传统节日食物的需求依旧保持高位，并出现明显的健康化趋势。

数据显示，6月1日至7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速高达300%。叮咚买菜数据也显示，五月中旬至端午节，粽子销量环比增长超过300%，西南大区表现尤为强劲，销量环比增长超过800%。

另据抖音电商数据显示，全国粽子购买量前五的城市中，广东占了两席。广东人不仅端午节吃粽子，一年四季都吃粽子。广东还拥有全国数量最多的粽子企业，并大量销往港澳及东南亚地区。来自天眼查的数据显示，目前我国共有近5000家企业名称和经营范围含“粽子”，粽子相关企业近五成分布在东南沿海一带。其中，广东的相关企业数量最多，约占全国的11%。

专家表示，粽子经济成功将非遗与现代生活串联起来，为非遗文化融入日常生活提供了很好的突破口。(依琰)