国家发改委数据显示，2019年我国社会消费品零售总额首次突破40万亿元，相比2015年增长42%以上，将超过美国，成为全球最大的消费品零售市场。今年的618销售数据也证实了这点，京东公布2021年“京东618，18周年庆”销售数据：从6月1日0点到6月18日14点04分，京东618累计下单金额已超3056亿元。天猫公布数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长了100%，再创新高。

通过今年的618销售情况，消费出现了哪些新变化、新趋势?

刚需品类成首选，国货表现抢眼

刚需品类依旧是消费者们在618囤货的首选，6月18日零点，2021京东618在开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍。开场2分钟，牛奶成交额同比增长6倍，粮油米面成交额同比增长5倍，水饮成交额同比增长6倍;干货食品成交额破3亿，母婴品类总成交额破2亿;开场5分钟，个护、家清品类成交额同比增长均超20倍。

国货表现抢眼。仅15分钟，小米高端旗舰销量同比增长500%，realme真我手机销量同比增幅近30倍。个性化消费需求凸显促使手机新品类再创佳绩，游戏手机15分钟成交额同比增长9倍，海信阅读手机系列成交额同比增长550%，使用以旧换新服务的新用户数同比增长342%。

国风和国潮热也带动相关图书的热销，京东图书成交额同比增长180%，历史类读物成交额同比增长184%。

创新服务消费，全渠道全场景服务消费者

除商品消费，不断涌现的新服务消费模式也成为618的重要亮点。在汽车消费领域，6月18日上午，2000台天际ME5 PLUS京东定制车型已被全部预定;京东京车会安装服务订单量同比增长110%，整车成交额同比增长158.4%，京东自营国产轮胎成交额同比增长300%，第三方平台商家汽车蓄电池成交额同比增长260%。

线上线下同步进行，实现全渠道全场景服务消费者。6月18日0-10点，京东电器超级体验店重庆店仅40分钟成交额超去年全天，成交额同比增长160%，全渠道客流量同比增长350%。

面向企业用户，6月1日-8日，超百万中小企业涌入京东企业购“企业超省月”采购，累计采购成交额同比增长超过100%。京东工业品企业采购订单量同比增长106%，采购供应链数字化成为工业企业发展共识。

数智化供应链，碳排放目标同比下降5%

北至黑龙江漠河，南至海南三沙，东至黑龙江抚远，西至新疆乌恰县，京东物流服务覆盖几乎中国全部区县，同时让92%的区县和84%的乡镇实现当日达和次日达。数据显示，京东物流智能仓单日订单处理量增长超过100%。越来越多的消费者享受分钟级收货体验，是物流科技的充分发力。其中，作为亚洲电商物流领域规模最大的智能仓群，32座亚洲一号在智能存储、智能搬运、智能分拣和智能拣选等机器人矩阵产品成为京东物流应对亿级订单的关键力量。

为了保障供应链的智能、高效，京东智能供应链每天给出超40万条供应链智能决策，包括补货、调拨等，有效提升供应链效率;正是基于智能决策的预售前置，今年618，助力200个城市实现分钟级送达。

京东集团6月18日发布了《2018-2020年可持续发展报告》，依托数智化社会供应链，持续为经济发展、环境友好地创造价值。将持续在推动乡村振兴、提升社会效率、带动高质量消费、助力实体经济数字化转型、推动供给侧结构性改革等方面积极履行社会责任，构建更高效和可持续的美好未来。与此同时，京东也表示，今年京东618碳排放的目标同比下降5%，通过全面举措推动实现减碳目标。(记者 李禾)