11月8日下午，第四届中国国际进口博览会2021国际文旅健康高峰论坛在上海国家会展中心成功举办。论坛的主题为“文旅农商融合升级：新业态、新探索、新趋势”。本次论坛由商务部作为支持单位，中国欧洲经济技术合作协会主办，中传艺博文旅(北京)股份有限公司、北京联合丝路国际文化发展有限公司承办，苏州市光福文旅集团有限公司、山西省高平市人民政府、惠州市云山文化发展有限公司、爱驰汽车有限公司协办。来自文化和旅游部、农业农村部、国家广电总局、中国人民大学、地方政府、知名文旅集团、传统农商服务业企业等相关机构的代表莅临现场，济济一堂，激荡思想，共谋文化引领消费升级趋势下文旅农商健康产业融合新思路、新模式。
在主办方致辞中，中国欧洲经济技术合作协会副会长代军杨、中国文化传媒集团中传艺博文旅(北京)股份有限公司总经理郑蕾、山西省高平市副市长邢军军分别致欢迎辞。代军杨表示，本次论坛联合沙特阿拉伯等海湾国家，在文化、旅游、教育及大健康等方面开展全方位、多层次的交流与合作，助力以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。郑蕾表示，2021年既是全面推进乡村振兴的第一年，又是国家“十四五”规划的开局之年，在今年6月2日文化和旅游部最新发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中，明确提出推进文化、旅游与其他领域融合发展，推进文化与工业、农业、体育、健康等产业融合发展，提高相关产业的文化内涵和附加值。中国文化传媒集团作为文化和旅游部的直属单位，认真贯彻落实文化和旅游部的战略部署，对本次论坛给予全力支持和指导，并由集团副总经理杨胜生拟定论坛主题。中传艺博文旅(北京)股份有限公司作为中国文化传媒集团首家二级法人单位，运营《文化月刊》、《艺术市场》、《艺术教育》等国家级文化艺术媒体，将充分发挥文化央企的先锋作用，以文旅农商健康融合项目为抓手，开拓文旅艺术产业与相关产业融合发展的创新路径，整合国内上下游产业链资源，跨界跨域跨业联动。邢军军称，高平市全力实施“一个思想指引、两大生态涵养、三区联动发展、五大产业并举”的“1235”发展战略，努力做好“古韵长平、活力新城、锦绣高平、康养福地”四篇文章。
在“政策前沿”环节，文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风进行主旨发言，他指出融合是当今中国经济发展的主要趋势之一，以互联网为主的新经济、创意经济和服务业都具有这一特征，而文化创意是一二三产业融合的主要手段，它将审美功能与经济功能融合在一起，由内而外呈现出三个融合圈层：文旅融合、文体康旅融合、文化与相关行业融合。原国家旅游局监督管理司司长、博鳌旅游发展论坛特聘专家彭志凯的议题为“抢抓康养产业发展机遇，实现转型升级”，指出根据我国劳动人口的变化特征，2013-2018五年间劳动人口明显减少，老龄人口持续增长，未来10年进入增长期，这让我国康养业态出现以下发展趋势：旅居康养趋于稳定;运动康养成为新热点;新科技运用成为未来方向。农业农村部政策与改革司原巡视员、中国农业经济学会副会长、常务理事黄延信认为，实施乡村振兴战略，通过深化实施农村集体产权制度改革，将有助于推动农商文旅体融合项目的发展。原国家广电总局电影事业管理局副局长、中国电影集团公司董事长、现任中国电影海外推广有限责任公司董事长杨步亭阐明了互联网时代的电影发展趋势，认为电影行业已分为院线电影和网络多终端电影，网络终端化的发展使得电影行业正逐渐向多领域融合发展。
苏作 陆小琴核雕作品 《光影春秋》
光福文创
在“产业纵横”环节，苏州市工艺美术大师、苏州玉雕非遗传承人、苏州光福镇工艺美术行业协会理事长钱建良，以一个手艺人的视角，透过进博会这个平台，带嘉宾见证“苏作”的神奇与精湛，推荐天堂苏州、最美吴中、大美光福，传递江南文化、时代匠心。他表示光福镇作为“苏作”的重要发源地之一，始终坚守对传统手艺的传承和创新，不断向海内外推广优秀传统文化，让光福工艺闪耀世界。近年来，光福镇通过重点塑造光福江南文化，打响“工艺名镇”品牌;通过互联网赋能，推进工艺文化与数字经济、旅游产品深度融合。中国创意产业研究会会长、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦通过视频做了主题发言，称目前我国文旅行业正处于新的发展阶段，开放、共建、共享是我国文旅行业新的发展方向，新方向要求有新的发展格局，文旅农商康养融合、沉浸式场景化体验、精致化的生活美学等应运而生。北京联合丝路国际文化发展有限公司作为承办单位之一，董事长石耀华谈到，后疫情时代，文旅新业态对金融服务提出了更高的要求，要实现“金融+文旅”的创新发展，就需要加强理念创新、手段创新和模式创新。俄罗斯中国总商会会长周立群同样通过视频分享了自己对中俄合作发展新趋势、新阶段和新任务的思考和建议。
中科未来科技发展(深圳)有限公司董事长、开物成务品牌联合创始人田欣，惠州市云山文化发展有限公司董事长、客家未来领袖乡建创新试验区创始人李晴，山西省高平市副市长张弩，爱驰汽车副总裁陈强，著名古建专家、中国民族建筑研究会副会长史建华，国际健康饮用水产业发展协会主席李复兴，中国软装艺术中心主席龙涛等先后以“打造数字文创产业集群新高地”、“紫金县客家未来领袖乡建试验区的创新实践”、“山西高平：炎帝居住的地方”、“新能源汽车在文旅出行行业的高光时刻”、“古城镇升级改造推动文旅融合发展”、“水文化与生态旅游”、“乡村振兴背景下中国新时代装饰文化艺术的复兴”等为题做了主旨发言。其中，田欣详细介绍了中科未来通过“文化+科技”融合，以智能科技赋能和引领区域数字文创产业发展。李晴称，客家未来领袖乡建试验区项目，得到了广东省和河源市各级政府领导的大力支持，该项目将面向全球客家精英人物，汇集乡村建设产业链上下游资源，努力打造成为乡建项目的标杆。史建华谈到，从历史文化街区规划开始，与中国文化传媒集团结缘，将一路同行，共同探索让建筑空间功能的更新再生充分满足文旅新业态、新发展的需求。最后，郑蕾在论坛总结中说，今天的论坛，嘉宾来自各相关行业，大家热情、生动地表达对产业融合的理解，对民族优秀文化的虔诚与深爱，彼此结下了深厚的友谊。文化旅游与相关产业的深度融合，城乡文化空间与内容及产业的有机融合，是文旅发展的重要历史进程，我们一起洞悉这个进程，更要以卓越的实践，引领这个进程，大家联合起来，深挖文化内涵，链接产学研资源，让论坛的成果不断转化，以脚踏实地的行动，打造国内文旅农商康养知名品牌，培育独角兽企业，肩负起文化赋能美好生活的历史担当。
集体合影
在众多与会领导和嘉宾的见证下，“国际文旅健康高峰论坛产业联盟”发布暨战略合作伙伴、神农炎帝主题小镇项目、运动小镇项目等项目进行了签约仪式。现场互动环节，来自光福镇的钟锦德、钱建良、许忠英、陆小琴、董荣菊、宋卫东、府向红、史志晔等各位苏作工艺大师向嘉宾们展示了代表性作品。(记者 兰德华)
