全球知名消费电子品牌海信

携旗下全品类明星品牌矩阵

与家居零售巨头红星美凯龙

达成2022总对总战略合作

双方加码“冠军阵容”

实现“两个帮助”

共赢场景新赛道

共创高端家电第一流通渠道！

2022年1月7日，海信旗下全产业线高管齐齐亮相红星美凯龙总部。这也是红星美凯龙智能电器生活馆在2022开年迎来的首批重量级伙伴。双方通过深入透彻交流，达成一致诉求，现场签署2022年度战略合作，红星美凯龙将海信视为“核心战略合作品牌”，海信将在红星美凯龙重点提速发力，双方以“冠军阵容”组合吹响2022开场哨，共谋渠道零售新突破。

海信高级副总裁、中国区总裁程开训（右一）

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂（左一）

红星美凯龙智能电器事业部总经理许晶（右二）

海信中国区副总裁熊飞 （左二）

共同签署2022战略合作框架协议

海信高级副总裁、中国区总裁程开训表示，通过双方首次深度交流，明确未来将凭借多开大店与升级消费体验场景，共享用户与流量，以行业先进的技术，借助红星美凯龙平台为客户提供智慧家庭解决方案。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂现场介绍了红星美凯龙智能电器生活馆的发展历程，并指出红星美凯龙一直以来定位高端市场，同时具有前端市场的流量优势，现阶段正通过“拓品类、重运营”来加速打造高端流量生态。

他表示，海信与红星美凯龙本次战略携手，具有“两个帮助“的重大意义，一是红星美凯龙将帮助海信旗下全品牌在高端电器赛道健康蓬勃发展；二是海信将帮助红星美凯龙打造”买高端电器，到红星美凯龙”的消费者心智，期待二者相互赋能，在一致愿景下共赢未来。

一个是致力于为高端客户提供全场景解决方案、全明星电器矩阵的品牌，一个是致力于打造中国高端电器第一渠道的家居零售巨头。海信新年伊始携旗下全产业线品牌来访红星美凯龙共话未来，再次凸显了红星美凯龙智能电器战略的特殊价值。

门店落位再提速，抢跑场景新赛道

海信六大产业线代表现场分享

自1969年成立以来，海信坚持“诚实正直、务实创新、用户至上、永续经营”的核心价值观和“技术立企、稳健经营”的发展战略，各领域业务始终处在全球行业前列。

作为中国屈指可数的超千亿级规模高科技公司，海信旗下拥有海信视像、海信家电和三电控股三家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，旗下有海信（Hisense）、东芝电视（TOSHIBA）、gorenje、科龙（KELON）、容声（Ronshen）、ASKO与Vidda等多个品牌，拥有最全的品牌矩阵、最全的品类套系化产品，致力为高端客户提供全场景解决方案。

而红星美凯龙作为中国家居零售巨头，截至2021年12月31日，经营了95家自营商场、278家委管商场，通过战略合作经营10家家居商场，此外，公司以特许经营方式授权开业69个特许经营家居建材项目，共包括485家家居建材店/产业街。

红星美凯龙从首家“智能电器生活馆”到位于郑州红星美凯龙“中原1号店”的“智能电器至尊馆”，再到持续推进“智能电器生活馆”对全国商场覆盖的商场矩阵，对各个市场精细化耕耘，帮助高端电器品牌从从过往的卖产品转向卖空间、卖解决方案。在消费者心目中正逐渐树立起“高端电器消费首选渠道”，“买高端电器到红星美凯龙”的消费心智。

截至目前，红星美凯龙落地开业的智能电器生活馆已超100家，合作电器品牌超过1400家，其中包括海信在内，有30多家头部电器品牌与红星美凯龙签订了深度战略合作协议。其中上海首家“智能电器生活馆”60余家高端电器品牌中就涵盖了海信旗下的ASKO、gorenje、日立。在红星美凯龙全国各大商场已经落地开业100多家智能电器生活馆中，也频频出现海信旗下品牌的身影。

经过近一年的合作互动，海信在红星美凯龙智能电器品类赛道中，面积跻身TOP7。2022年双方达成合作升级目标，从自发的品牌入驻，升级为两个企业集团层面的“总对总”战盟合作；从品牌矩阵布局，到店态融合；从招商建店，到客户运营；从最全品类产品，到用户智慧家庭解决方案，双方合作可谓实现了全方位、多维度、深层次的全面升级。

签约现场，海信六大产业线高管分别现场分享了各自产品线的发展情况，据介绍，2022年海信将全面加速其品牌在红星美凯龙的布局，形态包括品宣窗口“品质之家”、核心大店“海信智慧生活馆”、差异化精品门店“WILL生活馆”，通过“一屏、三域、全业态”，打通智慧家庭、智慧社区和智慧城市，构建全场景、全业态、全智能的智慧新生活解决方案。

同样，红星美凯龙也将支持海信的发展，将在新开门店给予优先展位、市场活动品牌露出、门店运营等方面给予资源倾斜。

三军火力全开，剑指高端家电第一渠道

红星美凯龙各业务版块代表代表现场分享

随着消费者生活水平不断提升和消费理念的不断演化，用户对于家电产品的需求呈现明显的高端化消费趋势，开始从“单品体验”转向“场景互动”，智能化和套系化家电产品成为市场新宠，套系家电成为行业“新赛道”。

作为专业高端电器零售的破局者，红星美凯龙持续推进“智能电器主题馆”打造计划，将智能电器作为红星美凯龙第一战略品类，现已成为目前国内最大的高端电器零售渠道生态。现场红星美凯龙家居集团智能电器事业部代表介绍了红星美凯龙智能电器生活馆2022年的整体部署，并表示2023年将实现智能电器生活馆在全国商场的全面覆盖。

自2021年3月，红星美凯龙提出海陆空三军、两个一体化战略。“海军”指家装业务、“陆军”指家居大营运、“空军”指线上线下同城零售，基于家装家居一体化、线上线下一体化生态优势，红星美凯龙可为消费者提供整案的解决方案，签约现场，红星美凯龙线上线下同城零售与家装业务板块及IMP全球家居智慧营销平台分别带来了助力赋能海信经营的详细规划与举措，三军火力全开，将助力品牌实现声量、流量与销量的多重倍增。

红星美凯龙携手合作伙伴倾力打造高端电器第一流通渠道，与海信深度合作是必然的结果。双方约定下次回访，持续升级加码落地合作内容，为用户提供一站式服务、场景化体验和全屋智能解决方案。红星美凯龙未来也将持续发挥高端电器零售新物种优势，夯实双方合作根基，进一步推动中国消费者家居零售购物体验的价值重塑。