【资料图】

3月30日至31日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十三届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（以下简称行业大会）在苏州太湖国际会议中心举行。

大会期间，北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称 “泡泡玛特”）公共事务副总裁陈晓芸在接受新华网专访时表示，近年来公司尝试从更高的维度进行品牌建设，“如果将IP理解为一种共识，比起某个具体产品，这种共识聚集在对公司品牌的认知上显然更具价值。”

陈晓芸介绍，泡泡玛特的品牌核心是IP打造与运营。多年来，泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。在此基础上，泡泡玛特打通了线上线下传播链路，为消费者创造多元的消费体验，也进一步深化了消费者心中的品牌概念，促成品牌与用户建立新的紧密关系。

MEGA作为泡泡玛特为推动“潮玩艺术化”而打造的高端产品线，也在持续进阶，在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。“年初我们重做了MEGA整个的VI体系，做了独立的公众号，也在策划独立的会员体系，希望MEGA慢慢变成一条独立的品牌线。”陈晓芸表示。

作为国内头部潮玩品牌之一，走出国门，打通国际市场，对于泡泡玛特的企业发展至关重要。最新业绩报告显示，泡泡玛特2022年海外收入增速同比达到147.1%，营收占比翻了两倍多，海外门店数达到43家。

在陈晓芸看来，泡泡玛特不只是为了拓展渠道和销售才去做海外市场，更希望传达的，是艺术家理念和原创IP的出海，是中国潮流文化和品牌文化的出海。

据了解，本届行业大会聚焦玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具、品牌授权、STEAM和学前教育四大细分领域设立分论坛和生态圈交流对接会，围绕行业热点问题群策群力，精准对接，共同探讨促增长的确定性发展之道。