泡泡玛特陈晓芸:创造多元消费体验 让品牌与用户建立新的紧密关系

发布时间:   来源:新华网


【资料图】

3月30日至31日,由中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)主办的第十三届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会(以下简称行业大会)在苏州太湖国际会议中心举行。

大会期间,北京泡泡玛特文化创意有限公司(以下简称 “泡泡玛特”)公共事务副总裁陈晓芸在接受新华网专访时表示,近年来公司尝试从更高的维度进行品牌建设,“如果将IP理解为一种共识,比起某个具体产品,这种共识聚集在对公司品牌的认知上显然更具价值。”

陈晓芸介绍,泡泡玛特的品牌核心是IP打造与运营。多年来,泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域,构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。在此基础上,泡泡玛特打通了线上线下传播链路,为消费者创造多元的消费体验,也进一步深化了消费者心中的品牌概念,促成品牌与用户建立新的紧密关系。

MEGA作为泡泡玛特为推动“潮玩艺术化”而打造的高端产品线,也在持续进阶,在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。“年初我们重做了MEGA整个的VI体系,做了独立的公众号,也在策划独立的会员体系,希望MEGA慢慢变成一条独立的品牌线。”陈晓芸表示。

作为国内头部潮玩品牌之一,走出国门,打通国际市场,对于泡泡玛特的企业发展至关重要。最新业绩报告显示,泡泡玛特2022年海外收入增速同比达到147.1%,营收占比翻了两倍多,海外门店数达到43家。

在陈晓芸看来,泡泡玛特不只是为了拓展渠道和销售才去做海外市场,更希望传达的,是艺术家理念和原创IP的出海,是中国潮流文化和品牌文化的出海。

据了解,本届行业大会聚焦玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具、品牌授权、STEAM和学前教育四大细分领域设立分论坛和生态圈交流对接会,围绕行业热点问题群策群力,精准对接,共同探讨促增长的确定性发展之道。


相关文章Related

返回栏目>>

    关于我们 加入我们 联系我们 商务合作
深度财经网  m.xxznews.com 版权所有

投稿投诉联系邮箱:8 8 6 2 3 9 5@qq.com