【新视野】“上虞翠茗”北京推介会举行

发布时间:   来源:中国县域经济报


【资料图】

6月10日下午,值2023北京“两展一节”举办之际,“上虞翠茗”北京推介会在北京展览馆如期举行。这是一场规模大、规格高的品牌推介会,也是一场“上虞翠茗”专场品鉴会,此次上虞组织代表性茶企携高品质好茶集体亮相北京,旨在以北京茶博会为契机,为北京民众呈现历史悠久、底蕴深厚、环境优雅、茶香满城的上虞形象,让当地市民对“上虞翠茗”有更全面、更深入的了解,更传递出产业共赢发展的期待。

茶圣觉农上虞缘,虞山舜水翠茗香。作为现代茶业开创者和奠基人吴觉农的故乡,近年来,浙江省绍兴市上虞区持续加大投入,整合优势资源,进一步擦亮“上虞翠茗”品牌,深入实施生态化、品牌化、融合化战略,以品牌建设为抓手,努力构建茶产业、茶文化、茶科技三“茶”统筹和三“产”融合的现代茶业体系,打造高附加值、高品质、高融合的青春茶产业,推动上虞茶产业高质量发展。

作为浙东古老的茶乡,上虞拥有得天独厚的生态环境,被评为国家级无公害茶叶标准化生产示范县、国家级龙井茶原产地保护区、浙江省初制茶厂优化改造先进县、浙江省茶树无性系良种先进县、中国茶文化之乡。

上虞作为传统的绿茶产区,现有茶园面积4.5万亩,茶叶企业近百家,拥有茶叶省级名牌2只、著名商标8只。目前,盛产翠茗、龙井、针形舜毫、辉白等多种名茶,其中以翠茗茶产量最大、销售最广,因其具有花卷形、翡翠色、甘爽味、嫩清香的浓郁高山茶特点,受到了消费者的广泛喜爱。

近年来,上虞区加强与中科院、浙江大学、浙江省农业科学院等科研院校的合作力度,提升上虞翠茗茶“三摊三烘三炒”的九制特色加工工艺,指导5条自动化流水线生产,修订发布两项团体标准。实施茶树良种工程,提升茶叶生产基地,累计提升改造茶园面积3000余亩,创建省级生态茶园3个。

实施品牌使用准入制,与加盟企业签订承诺书,实行授权使用,确保品牌健康发展。上虞区政府通过将茶产业纳入区域公用品牌发展格局,全面实行统一的商标使用、生产技术、质量标准、产品包装、指导价格、品牌宣传管理模式,不断提高上虞茶叶的竞争力和影响力。

积极引导茶叶企业、合作社加盟共同参与品牌建设,抱团发展,形成合力,目前已有16家企业加盟,截至4月底,累计包装特级、一级、二级上虞翠茗茶2306公斤,产量较去年增长25.2%,产值较去年增长30.5%。加强产品开发,设计4款上虞翠茗产品包装和3款延伸产品,即竹节罐伴手礼、上虞翠茗专用杯、文创书签。推动茶旅融合,发布全区首条茶旅精品路线,利用旧茶厂场地改造建成的心池民宿成为网红打卡点,为村集体每年增收近20万元。

今年2月28日,上虞区举办了“上虞翠茗”茶叶公用品牌新闻发布会,“上虞翠茗”茶叶区域公用品牌和logo标识正式发布,品牌的升级启用对上虞茶产业和“三茶”统筹发展是一个新的起点,将带动引领全区名茶产销“两旺”。上虞区自全面启动农产品区域公用品牌建设以来,通过提档升级品牌、严格把控质量、创新丰富品类等举措,按照“六统一”模式科学管理,持续推进茶产业提质增效。

与此同时,为提高“上虞翠茗”的影响力,上虞区积极策划开展系列茶事活动,打造上虞茶叶对外宣传的窗口。发起建立上虞区茶叶产业协会、上虞区茶文化促进会等行业组织,大力挖掘上虞茶文化,鼓励企业参与茶文化、茶叶农旅融合等项目建设,推进茶叶与旅游、教育、文化、健康养生等业态深度融合,实现知名度美誉度齐增。

如今,“上虞翠茗”的品牌管理和营销模式正逐渐规范化,以高质量发展推进上虞茶产业融合提质,提高品牌竞争力和市场占有率,正逐步实现产业兴旺、茶农增收的目标。(记者 张伟伟)

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