董宇辉无疑是过去一年中国电商界的现象级人物，几乎是他的一己之力，让快干不下去的东方甄选直播间一夜爆红，并成为当下中国最牛的电商公司之一。

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股价天翻地覆，董宇辉成救命稻草

目前的东方甄选直播间，在直播带货行业的顶流地位已经不可动摇。回顾过去几年，新东方在线的股价也出现了翻天覆地般的变化。

首先是从2020年夏天到2022年6月份董宇辉爆火之前，受“教育双减”等因素的影响，在这将近两年的时间里，新东方在线的股价从43港元之上跌到了3港元之下，跌幅高达93%，可谓“毁天灭地”式的下跌。

要不是之前积累的家底厚，俞敏洪能不能给遣散的老师们发出工资都是个问题。

后来，新东方在线转型直播电商，自家老师当起了直播售货员，不过一直没什么起色，直到去年6月董宇辉凭借超高知识量和超高带货水平火出圈，新东方在线的股价才异军突起，短短几天从4港元涨到了33港元之上，简直是“燃爆了”。

火爆之后的新东方在线，粉丝量快速增长，业务量迅速扩大，又建立了东方甄选美丽生活、东方甄选自营号、东方甄选将进酒、东方甄选看世界等账号。带货的范围不断扩大，从最开始的食品发展到服装、美妆、家电、酒类、景区门票等。

此外，东方甄选直播间还请了古天乐、易中天、敬一丹、吴京、沙溢等名人做直播，影响力不断扩大，而且给人一种非常高端的感觉。

业务在不断拓展，那么股价也必然是上涨的。随后几个月里，新东方在线股价震荡攀升。在春节期间，随着董宇辉加盟央视网络春晚，新东方在线的股价又出现了单日15%的暴涨，一度涨到了75港元以上，较爆火时的最高股价又翻了一倍多。

75港元的股价，比2020年时候最高的43港元也有了明显的提高。大约8个月的时间，新东方在线股价狂飙高达25.6倍，堪称史诗级的暴涨。

近期，新东方在线的股东特别大会上，直接把公司名字改成了东方甄选。显然，东方甄选已经成了金字招牌。

俞敏洪可能做梦都不会想到，教育培训的主业挂掉之后苦苦寻找出路，误打误撞进入电商领域，居然收获了如此巨大的成功。

这才8个月的时间，股价就翻了25倍，这是谁也想不到的奇迹。

CEO身家10亿，套现2亿

既然是奇迹，那就注定了发生的概率极小，再续奇迹的概率也极小。所以有人选择了见好就收，高位套现。

港交所披露的资料显示：

2月7日，新东方在线CEO孙东旭以55.6115港元的均价出售193万股，套现1.07亿港元，持股从1.57%降至1.38%。2月8日，孙东旭以56.9451港元的均价出售193万股，套现1.1亿港元，持股从1.38%降至1.18%。

2月9日，新东方在线执行董事兼CFO尹强减持100万股公司股份，涉及资金6159万港元。减持后，尹强最新持股数目为410万股，持股比例降至0.4%。

受此消息影响，新东方在线（01797.HK）在2月13日股价一度大跌超过21%，收盘大跌近15%。

孙东旭，就是大家都熟悉的，经常跟董宇辉一起直播的东方小孙。他面相虽然老成，但实际上只有38岁，比董宇辉也大不了几岁。

长相成熟的东方小孙，给人一种非常平易近人、和蔼可亲的感觉。事实上，东方小孙的确是“凭亿近人”，而且不止1个亿，其个人财富达到了惊人的10亿级！

根据公开信息，截至2022年5月底，新东方在线的个人股东中，俞敏洪持股4988万股，孙东旭持股1584万股，尹强持股510万股。

按照目前51港元的股价来算，俞敏洪的股票值25.43亿港元，孙东旭的股票值8亿港元，尹强的股票值2.6亿港元。

当然，孙东旭的身家是比8亿港元要多的，因为他前几天的减持价格分别是55.6港元和56.9港元。他这两次套现合计2.17亿港元，相当于人民币1.88亿元。

如果按照前些天新东方在线的最高股价75.55港元来算，东方小孙的身家最高达到了11.96亿港元，相当于人民币10.38亿元！

所以说东方小孙是10亿级的大富豪一点也没错。

另外要注意，俞敏洪个人持有新东方在线4.98%的股份。根据港交所规定，港股持股5%以上的股东以及董事、高管减持股票需要公告证券的交易方式、交易申报、锁定期和减持数量等。

俞敏洪恰好差那么一点点才触及5%，可以说非常微妙、非常巧妙了。

进入瓶颈期？东方甄选的隐患是什么？

东方小孙作为CEO，是对东方甄选最最了解的人。他为何减持了2亿港元的股票？笔者看来，有以下几个原因：

第一，目前东方甄选的抖音已经有很长一段时间徘徊在将近3000万的粉丝数上，迟迟没能突破3000万大关。粉丝量停滞不前意味着用户增量空间没了。

第二，东方甄选的业务品类扩展空间几乎要没了。前文说过，东方甄选在爆火之前主要卖食品，另外卖一些图书。火了之后，酒水、服装、美妆、家电、景区门票这些产品才陆陆续续登场。目前东方甄选旗下有6个抖音号在卖货，后面还能不能有新的号出来卖新的货，这里要打个问号。

第三，股价涨幅远高于营收。1月底，新东方在线披露的业绩显示，2022年6-11月份，公司营收20.8亿元，同比增长590.2%，净利润为5.85亿元，扭亏为盈，去年同期亏损5.44亿元。

第四，东方甄选对董宇辉个人严重依赖。或许没有任何一个公司像东方甄选一样，严重依赖一个主播了。董宇辉上播的时候，东方甄选大号马上就能10万人以上观看，甚至董宇辉去图书号这种300多万粉丝的小号上直播，也能有10万人以上观看。而董宇辉不播的时候，大号很多的时候仅有1万多人观看。这个大家去东方甄选抖音号上看看就知道。

董宇辉上不上播，带货量有着巨大差距。

或许有人会说李佳琦和薇娅也是一个主播打天下，拜托，人家两人可都有自己的商业版图，早就是老板了。而董宇辉目前依然大概率是个单纯的打工仔，目前江湖并没有董宇辉拿了东方甄选股份的传说。

如果董宇辉因为种种原因长时间不能上播，或者离职了，对于东方甄选来说，显然是巨大的打击。

理性地说，董宇辉有没有股份，很大程度上决定了他在东方甄选能干多久。这对东方甄选的股价也有重要影响。

尽管东方甄选有了自营渠道，在建自营工厂，供应链也日益完善，但笔者认为，这些都已经反映在了前期暴涨的股价中。

东方小孙是聪明人，所以在55港元以上的高位减持了两次，无论如何都很明智。