最近正式业绩报的密集期，很多白马股也陆续公告，业绩持续增长的，自然可能成为机构未来的目标，比如白电王者海尔智家，不错的年报预示了未来依然有很多期待？

先看下业绩情况：

3月30日晚间，海尔智家发布2022年财报，实现营业总收入2435.1亿元，同比+7.2%；归母净利润147.1亿元，同比+12.5%，扣非归母净利润139.6亿元，同比+18.0%。对应22Q4实现营收587.6亿元，同比+2.2%，归母净利润30.5亿元，同比-2.7%，扣非归母净利润27.4亿元，同比-1.2%。

(资料图片)

虽然四季度的指标有所下降，但是主要原因还是四季度口罩对于市场的影响，整体看，2022年海尔交出了的答卷还是很靓丽的。

从财务上看，22年公司整体的毛利率为31.3%，而费用方面则基本上达到了降本增效的效果，22年全年公司净利率水平为6.0%，同比增加了0.3pct。

对于制造业来说，能够达到30%以上的毛利率，这其中品牌的效应就已经体现了出来，而对于成熟的大型上市公司来说，净利润和主营，想要双20%以上的增长，并不是一件容易的事，关键在于市场份额的提升。

海尔主营

从业绩表上可以看到，海尔贡献最大的方面，主要市冰箱、洗衣机、空调以及厨房电器，这里大家最熟知的，估计就是冰箱了，就目前来看，海尔冰箱的市场占有率非常稳固，继“平均不到1秒进入1个家庭”全球的销速成绩后，目前的市场份额已经增至 43.9%，比TOP2-TOP6这5个品牌份额之和还要多，而份额净增幅度也为行业第一。

作为海尔赖以成名的品类，冰箱的持续发力，显然是发展的基础。

不只是冰箱，洗衣机、空调、热水器等增速，同样都是优于行业，份额的提升带来的品牌进一步的占据市场，比如热水器方面，海尔热水器份额已经净增到了29.8%，同样以优于行业、优于对手的第一增幅持续蝉联王者位置。其中，电热水器份额39.1%，燃气热水器份额22.2%，均为行业TOP1。

对于家电来讲，一般老百姓关注的无非就是价格和质量，在大件方面，售后服务更是很多人关心的，大拿前段时间也比较了下，类似于海尔这种品牌，时不时的有延保服务，比如大拿帮亲人买的冰箱，格外赠送了压缩机10年的质保，这是什么概念？基本上这个冰箱就可以放心一直用了。其它的品牌大拿并没有注意，只能说现在的市场，品牌如果加上售后的话，是很重要的一个卖点。

海尔另一个发力的地方，就是全球的布局，虽然全球布局的并购，同样带来的商誉的增高，但是市场也是更好的深入，并购最终是不是如虎添翼，还是看品牌的整体运营，至少这一点上，海尔目前做的还是挺好的。

当然了，海尔的财报也并非十分完美，四季度指标的下降，还是要引起注意的，另外保持优势品类的市场占有率，同时拓展新的品类，面对格力、美的或者新兴小家电品牌的竞争，海尔能否继续给我们惊喜呢？让我们拭目以待。

最后还是那句老话：老乡们，挺住！

以上内容不构成任何投资建议。股市有风险，入市需谨慎。

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