近年来，江西婺源县先后荣获中国旅游强县、中国优秀国际乡村旅游目的地、国家乡村旅游度假实验区、首批国家全域旅游示范区、首批国家森林康养基地、全国旅游标准化示范县域旅游示范区等多项奖项。

(资料图)

现如今，参加音乐节逐渐成为年轻人最喜欢的娱乐休闲方式之一，以音乐人、音乐元素、粉丝群体共同汇聚组成的音乐节人气火爆。全国知名音乐节对于各地政府扩大文旅品牌影响力和吸引力，发展文旅经济具有重要意义。

近日，婺女洲星云青燥音乐节在江西婺源婺女洲度假区举办。时值花开季，婺女洲星云青燥音乐节的火热现场与婺源油菜花季旖旎的田园风光相逢碰撞，给婺源这座中国最美乡村，在静谧幽美之中增添了一份热络动感。

“花海经济”再增人气热度

星云青燥音乐节不仅是场音乐活动，它还激发了婺源全域旅游的活性，为“花海经济”注入新动能。据了解，此次音乐节集结了毛不易、赵雷、崔健、朴树、薛之谦等50余组音乐大咖，吸引全国各地乐迷超6万人，网络相关话题传播量超4亿，话题讨论量超300万，其中不乏全国热搜让全国网友的目光再次聚焦到婺女洲乃至整个婺源。婺女洲度假区项目负责人告诉记者，本次婺女洲星云青燥音乐节的举办也带动了景区人气飙升。据抖音、百度等搜索数据显示，婺女洲举办音乐节期间，网络搜索热度环比大幅增长超过了280%，在上饶所有文旅项目中位居首位，且与第二名之间有明显优势。

当油菜花季遇上大型音乐节，火热的还有配套旅游基础服务。据携程数据显示，婺女洲星云青燥音乐节举办期间，婺源县城酒店、民宿预订率对比疫情前（19年同期）3月17日-19日增长24%，3月25日-26日同比增长90%。酒店营收同比19年分别增长64%及130%，婺女洲星云青燥音乐节拉动作用明显。在为婺源旅游发展注入新动力的同时，进一步释放了游客的消费活力。婺女洲预订部负责人李经理说道：“我们提前留出来80％的房间给音乐节使用，活动前半个月，景区内的1400余间客房预订率已经达到75%左右，音乐节举办期间景区内酒店入住率基本达到100%。”

根植特色打造徽艺小镇

本次音乐节活动举办地婺女洲度假区是婺源县的“旅游新秀”。该度假区根植本地特色文化，深挖徽艺美学内涵，让“徽式生活”成为吸引游客的“强磁场”，让游客在景区品读徽州故事，感悟徽式美学，体验徽式生活，也让婺源的茶、理学、耕读、徽商等文化在此得到较好的传承。在建筑设计上，婺女洲度假区以黑白灰高级经典色的徽派建筑妆点在山水间。

该度假区遵循古徽州的历史文化、文学艺术、传统民俗、非遗工坊、自然风光，设立主题各异的10大游览文化场馆，展示了徽州商人生活精神面貌的徽商会馆、徽州传统婚俗的连理堂、婺源绿茶的茶圣博物馆等。游客来此可细品“古徽州”，感受婺源三雕、傩舞非遗的精髓；品味好柿、桃花酿的美味；体验木艺、彩灯、香油等传统手工。

同时，以婺女飞天传说故事为核心，以婺源五显财神文化为主线，以新式徽派建筑风格为特色，充分挖掘徽州文化的美学内涵，在保护地域文化遗产，地区文化生态的同时，通过现代设计手法，国际化视野及高度，将徽州文化中的生活美学进行深入挖掘，并引入地方重塑、LiveMuseum、目的地酒店等国际文旅概念，融合传统徽州名人，民艺，文脉，形成值得一生痴绝重游的徽艺文化小镇。

文化赋能点亮“夜间经济”

长久以来，古徽州孕育了婺源的这片辽阔土地，养育出众多文人雅士。当下，婺源正以文化塑造夜游灵魂，深入挖掘婺源文化特色，将“夜间经济”与地方文化深度融合，着力将婺女洲项目打造成中国最美乡村的又一张亮丽名片。

据了解，景区内《遇见·婺源》大型实景演出以婺源神话故事“婺女飞天”为背景，运用写意的戏剧手法，将光影、人物与山水实景相结合，让场景参与演出，形成独特的视觉效果，构成时空多变的舞台，描绘出一幅波澜壮阔的盛大画卷，呈现强烈的视觉冲击力和强力的文化主题呈现。观众在一饱眼福的同时更可进一步了解婺源的起源及文化。而在景区亮点打造方面，婺女洲将“夜晚演出”“夜间经济”与地方文化、特色深度融合，围绕“夜娱、夜游、夜演、夜购”等夜间消费内容开展丰富多彩的项目。除实景演出外，景区内还有一系列夜间泛周边产品，如摇橹夜游、3DMapping秀、水幕光影秀等项目利用多媒体技术、IP和演艺产品结合创造了一种全新的行浸式夜游体验。将夜游从“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提质升级。

据了解，婺女洲项目与近年江西新晋旅游度假胜地——葛仙村项目均由上饶本土企业鑫邦文旅一手打造，在项目品牌塑造上，鑫邦文旅一直坚持高举高打的营销策略，除本次音乐节活动外，鑫邦文旅还计划于浙江卫视、东方卫视等平台联手引进大型综艺、大型晚会活动，进一步提升项目的品牌知名度及影响力，为婺源旅游发展添砖加瓦。（记者 付曦地）