进口商品进入中国市场的渠道正在不断拓展延伸。当前，中国跨境电商发展势头强劲，进口消费线上化趋势明显，这为海外产品深耕中国市场带来巨大机遇。海关总署发布的数据显示，今年上半年，中国跨境电商进口额达2831亿元，同比增长4.6%。

线上进口有优势

进出口交易额达1176.6亿元(含快递包裹)，同比增长31.3%。其中，出口851.3亿元，同比增长29.3%;进口325.3亿元，同比增长36.6%……这是河南省商务厅8月25日发布的跨境电商成绩单，跨境电商进口增速分别高于出口和进出口总体增速7.3个百分点和5.3个百分点，显示出强劲增长势头。

甘肃兰州跨境进口增长更为迅猛。兰州市商务局相关负责人表示，自2018年成为第三批国家级跨境电子商务综合试验区以来，兰州全力推进跨境电商综试区建设。新冠肺炎疫情发生后，兰州市新业态新模式快速发展，跨境电商进口逆势高速增长。今年1-6月，兰州新区综保区跨境电商监管中心网购保税进口1210 1213.02万元，同比增长2658.7%。

企业层面也在加速推动跨境进口。香蕉、芒果、橘子、番石榴、桃子……在芬香社交电商平台，来自巴基斯坦的水果正越来越多地进入中国市场。8月16日，芬香、中国服务贸易协会与巴基斯坦驻华大使馆开展合作，通过电商平台加速扩大巴基斯坦水果进口。

据了解，目前芬香正在发挥社交电商平台优势，大规模推动优质商品进口。该平台相关负责人介绍，目前平台进口的产品来自法国、智利、澳大利亚、西班牙、意大利、阿根廷等地，产品涵盖化妆品、家电、水果、保健品以及酒类等诸多品类。

北京师范大学经济与工商管理学院教授、国家进口研究中心主任魏浩在接受国际商报记者采访时表示，政策层面，中国持续扩大进口，推动进口渠道日益多元;行业层面，疫情的发生对线下贸易往来形成冲击，以跨境电商为代表的新业态快速发展，线上渠道对扩进口的作用日益凸显。相较于线下，线上渠道进口有利于优质商品直接触达消费者，且成本更低，可以进一步释放进口红利。

新业态迎新变化

从之前的海外代购到海淘，再到跨境电商进口平台迅速发展，海外产品进口之路经历了快速变迁。如今，进口跨境电商发生深刻变化，从原来的大而全向领域更细分、终端触达更直接等方向发展。

广东美悦优选电子商务有限公司总裁陶自力在接受国际商报记者采访时所表示，当前，进口跨境电商小卖家正在加速转向垂直细分领域，朝供应链深处发展。

芬香依托京东海量商品池和微信12亿的私域流量生态，以社群分享为手段，构建平台经济新业态和新模式，着力推动消费端与供应链端高效精准衔接。今年5月，该平台牵手全球优质跨境电商供应链服务平台京喜达，无缝连接全球好货市场供应商和分销商，为平台消费者提供优质全球商品，以进一步提升平台核心竞争力。

不过，陶自力也表示，进口跨境电商主要流量集中在淘宝、天猫、京东、抖音等巨头手中，中小企业较难实现规模化增长，做大做强的难度越来越大。

另外，引入全球优质商品已成为电商平台提升竞争力的重要手段。8月25日，阿里巴巴集团与大韩贸易投资振兴公社合作，在其旗下天猫、考拉、Lazada、阿里巴巴网等4个平台引入韩国商品。为丰富优质商品品类，让平台更具吸引力，拼多多悄然推出多多国际，通过销售进口商品快速增长。最新数据显示，2019年至今年7月，多多国际总计销量达7300多万件，年交易额同比增长5倍。

模式的创新也未止步。近日天津首家跨境电商线下展示体验店开业。该店采取“前店后仓”的运营模式，店铺开在保税仓里，消费者出示身份证并经核实便可购买商品，海关根据订单、支付单和运单予以放行，消费者现场提货。

未来，进一步促进进口跨境电商创新发展仍需政策“松绑”。陶自力建议：一是逐步放宽个人通过跨境电商交易年度限额和单个订单限额;二是放宽限制，允许特殊监管区域外保税仓直接发货;三是逐步放宽医药产品的跨境交易限制。(记者 吴 力)