一、蘑菇街的裁员寒冬

有的公司，一年到头上不了几次热搜。一旦出现在热搜榜，往往是逃不开裁员、退市、破产、倒闭。

蘑菇街已经应验了其中之一。

在互联网寒冬下，爱奇艺、快手们排着队裁员，而沉寂已久的蘑菇街也传出裁员的消息。

据媒体报道，蘑菇街计划裁员，技术部门裁员比例超过一半，但没有达到80%，整体裁员比例在30%左右。

在脉脉上，有认证为蘑菇街员工的网友表示，技术部门只留下30人，原本有140多人。另有消息称，蘑菇街运维部门仅剩3人，产品岗仅剩2人。

年关将至，蘑菇街选择在这个节点大规模裁员，可以看出其中煎熬。漫长的冬天还未过去，蘑菇街已经要断臂求生。

上一次上热搜，蘑菇街也是因为裁员。

去年4月，蘑菇街曾裁员140人，裁员比例达到14%。

对于这轮裁员，蘑菇街回应称，人员优化首先是基于业务结构的正常调整。蘑菇街坚定了更加聚焦直播电商行业的决心，所以优化掉部分非强相关业务，导致本次裁员的发生。

不过，即使裁员，蘑菇街的春天仍然没有到来。

今年8月，蘑菇街发布2022财年第一季度(2021年Q2)财报。报告期内，蘑菇街总营收9196.8万元，同比下降30.6%，净亏损进一步扩大。

值得一提的是，虽然蘑菇街直播业务相关的GMV仍在增长，但总GMV有所缩减。

另一方面，资本市场对蘑菇街的信心也在不断减小。

相比起当初14美元的发行价，蘑菇街目前的股价已经跌到不能看。

截至收盘，蘑菇街报0.43美元/股，市值仅有4301万美元。而曾在同一梯队的唯品会，市值为56.71亿美元，直接甩蘑菇街好几条街。

上个月，蘑菇街还收到纽交所不合规通知函。如果蘑菇街在连续30个交易日的平均收盘价低于1美元，则将被视为低于合规标准。如果没有在规定期限内重新获得合规，蘑菇街将面临停牌和退市的结局。

这将导致蘑菇街走到裁员后的第二步，退市。在这之后，等待蘑菇街的或许是破产、倒闭。

二、蘑菇街在垂直电商里很尴尬

自创立以来，蘑菇街尝试了多个风口。

从一开始给淘宝导流，靠佣金收入发家，到后来尝试海淘、品牌特卖、社交电商等，蘑菇街踩中了多个风口，但也错失了风口最好的机会。

不过，在蘑菇街的“变”中，也有一点始终没变。

从一开始，蘑菇街就看中了女性消费市场。

对于蘑菇街雏形的形成，创始人陈琪曾归因于一种需求：女生总想追随当季潮流，希望在淘宝上淘到便宜又时髦的商品。她们有的喜欢带有蝴蝶结的连衣裙，有的喜欢英伦格子衬衫，这是用户存在的现实需求。

而在此后多年，即使蘑菇街脱离了淘宝，发展起了自营电商，陈琪仍然选择了女性时尚购物这一赛道。“粉”了很多年的蘑菇街，再也没有变过颜色。

从切入市场的角度看，蘑菇街其实是一个垂直电商平台。

但同样是做垂直电商，更早出发的蘑菇街已经略显疲软，而后发的得物、微拍堂就显得后劲十足。

得物前身是“毒”，成立于2015年7月，是国内当下最为炙手可热的潮流电商平台之一。在一开始，得物更像是一个交流社区，但自从2017年下半年上线交易服务后，得物开始小步跑入垂直电商赛道。

得物的成长速度很快。成立3年多，该平台的注册用户就已突破1亿。

2015年7月，得物正式成立，开始摸索潮流社区之路。2017年下半年，得物上线交易服务，小步跑入潮流电商赛道。

成立3年多，得物注册用户就突破1亿。2020年初，得物月活用户达到4000万。而据网经社数据，今年9月，蘑菇街的月活用户数才达到1293.42万。

同时，在得物已成为全球最大球鞋交易平台的今天，蘑菇街在女性时尚消费市场，仍然不敌唯品会。

另一个垂直电商平台微拍堂，也不比蘑菇街逊色。

微拍堂主攻文玩电商，2015年正式上线。目前，该平台的用户数量已经超过7000万，入驻商家超过30万家。

2019年，微拍堂年交易额突破430亿元。同年，蘑菇街平台GMV仅为174.08亿元。

虽然女装和文玩在单价上并没有什么可比性，但微拍堂在其垂直领域表现出来的潜力，还是要比蘑菇街更高一些。

三、蘑菇街的女装市场，门槛不高

如今有些失意的蘑菇街，也有过辉煌的时候。

那些年里，蘑菇街的广告曾经满天飞，成立2年该平台的用户就已接近1亿。

在不断的业务调整中，蘑菇街失去了很多先机。虽然近几年聚焦于直播电商，但效果仍不是非常明显。

蘑菇街的落寞，不仅写在直播新业务上，也写在由来已久的垂直电商上。

蘑菇街主攻女性时尚，得物主攻潮流商品，前者似乎市场更大，但为何得物却更为突出?

问题或许就出在女装上。

众所周知，球鞋、潮玩等向来都是单价更高的东西，一双联名球鞋可能要卖几千块，一个潮流玩具甚至能炒到上万元。因此，商品是否正品也成为了一个重要问题。

得物之所以能在潮流电商赛道领跑，最重要的还是其鉴别服务。这一服务让消费者不用担心花高价买到假货，也不必因为退换货等问题而来回折腾。由此，得物也能在淘宝天猫、京东等平台重围之中突破。

但女装不同。目前国内的女装市场，大多还是白牌商品，而非品牌商品。蘑菇街的女装单价不高，大多在100元上下，这也让蘑菇街的竞争力变小。

单价不高的女装，可以七天无理由退货，也不用担心真假，那为何不去种类更多、款式更全的淘宝、拼多多等平台购买呢?

在比拼女装上，蘑菇街的优势并不明显。

而值得一提的是，即使蘑菇街依靠直播带货来实现“总有高手帮你挑”，也并不能带动整个业务盘的飞升。因为在选品之前，还有一环供应链的筛选。

虽然蘑菇街的女装市场发展已久，但商品质量仍有待提高。而更可怕的是，在蘑菇街退货也是一件很麻烦的事情。

在“蘑菇街被曝大裁员”的微博话题下，就有网友吐槽蘑菇街的衣服质量和退货流程。

“就说蘑菇街纵容主播卖质量有问题的商品，投诉也没有用的app怎么还不倒闭?”

“退货商家有运费险，蘑菇街都不赔付。美其名曰你买得少，额度少，不配退。等你买了12345678910件货，才能退了第一件你买的那件不喜欢不合适质量差的衣服，才能赔偿运费险。”

由此可见，蘑菇街的危机不止一个。

而试图通过裁员来重新出发的蘑菇街，如果只是将火力集中在直播电商上，或许也只是徒劳。

直播带货可以给蘑菇街带来新的增长，但如果最核心的商品和服务都跟不上，蘑菇街迟早跌倒。

只是我们都不知道，到底是蘑菇街先退市，还是这一天先到来。