3月21日，贵州省2023年“十百千万工程”示范项目申报工作正式启动，全省各地符合条件的园区、直播基地、企业、直播团队正积极参与，争取共享发展红利。

今年初，为构建电子商务跨越式高质量发展格局，省商务厅印发《贵州省推动电子商务发展“十百千万工程”工作方案》，明确到2025年，培育打造省级电商产业园区10个以上、省级电商直播基地100个以上、省级电商龙头企业及电商直播团队1000个以上，打造电商畅销产品10000个以上。

一根网线，联通线上线下；一台手机，对接产销两端；一方屏幕，盛满万千好物。数据显示，我省2022年网络零售额513.7亿元，增长69.4%。而作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，火热的直播电商正催生出我省农业经济发展新模式，以直播为手段，重构“人、货、场”三要素的新业态。

(资料图片)

今年一季度还没结束，位于黔东南州榕江县新媒体电商产业园的贵州山呷呷农产品有限公司（以下简称贵州山呷呷）直播带货销售额已突破1000万，这让总经理唐胜忠倍感振奋。

“今年要大干一场，争取突破亿元大关！”唐胜忠说。

贵州山呷呷直播间

作为榕江县新媒体电商产业园引进的重点企业之一，贵州山呷呷自2022年2月入驻园区以来，已孵化20余个当地网红。

“不同于‘达人网红’打造模式，我们打造的是‘产业网红’，立足榕江产业特色，聚焦一个产品、打造一个IP、孵化一个账号、做强一个品牌。”唐胜忠说。

贵州山呷呷主播在拍摄视频

在做得精才能做得好理念下，贵州山呷呷关注领域细分，打造垂直化直播矩阵，孵化了苗寨天麻姑娘、归乡人永超、胡蜂养殖合作社等账号。

“近年来，榕江县围绕账号创建运营、IP打造等培育新媒体电商主体，积极融入黔东南州‘苗侗山珍’区域公共品牌，推进绿色、有机和地标特色农产品等地方特色品牌建设。”榕江县新媒体专班主任申敏说。

贵州山呷呷主播在拍摄视频

2022年以来，榕江县开发打造农产品及手工艺网品150余款，线上线下销售百香果、脐橙、西瓜、清白茶、罗汉果等产品超3亿元。

让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活，榕江县“闯”出一条新媒体电商赋能助力乡村振兴的新赛道。2022年全县网络零售额同比增长30.4%，增速全省排名第10位。

贵州山呷呷直播间

立足本地特色资源，借力直播电商助力乡村振兴“加速跑”，也是刚刚落幕的安顺市首届电商直播大赛的应有之义。

“本次直播大赛在搭建高效产销桥梁的同时又提升了安顺地域特色产品知名度、品牌度。”安顺电商直播基地负责人何明鑫说。

3月24日，游夜郎购好物——全民直播大比武在安顺市火热启幕，近百余款安顺市农特产品、老字号产品齐齐“亮相”，全市参赛主播“带货”比拼。

榕江县主播正在直播

在比赛启动前，安顺电商直播基地就先对参赛主播进行流程和产品培训，通过模拟直播为参赛主播提供一站式服务。

以人才这一“关键变量”撬动行业发展“最大增量”也是榕江县发展直播电商的紧要之举。

连日来，榕江县榕易文化科技有限公司（以下简称榕易文化）总经理李哲亚正在紧锣密鼓地筹备今年第二期直播特训营项目，计划在清明节前后开营，力求为参与培训的新农人主播带来一场“蜕变盛宴”。

培训现场

2022年4月，榕江县引进北京家乡来客网络科技有限公司，该公司与榕江县都柳江文化传媒有限责任公司共同出资成立榕易文化，为榕江县发展“新媒体+产业”提供智力和人才支持。

“去年我们开展的‘万人主播’是基础培训，今年的特训营是进阶培训，将全面强化主播的新媒体知识技能水平。”李哲亚说。

培训现场

扶上马，送一程。万人主播、千人带货、百人军团、十个精英、一个标杆是李哲亚定下的目标，也折射了榕江县聚力人才培育，赋能直播电商的决心。

“截至目前，榕江县已开展新媒体人才线上线下培训400余次，培训3.4万余人次，开展直播带货陪跑陪练超4000人次，培育本地网络直播营销团队2200余个，带动8000余名群众就业增收。”申敏说。

正安——“中国吉他之都”，近年来，跨境电商在这里异军突起。如今，靠着一把“吉他”与世界唱和，一桩桩跨国生意在这里开展得如火如荼。

榕江县主播正在直播

数据显示，截至2022年，正安县累计培育发展吉他外贸流通企业61家，完成吉他出口2.09亿美元，其中跨境电商177万美元，较2021年翻了整整一番。

随着跨境电商的逐步回暖和Tik Tok电商平台的迅速发展，直播电商的风潮，正在吹向跨境电商。

位于遵义市正安吉他产业园里的遵义市瑞声乐器制造有限公司（以下简称瑞声乐器），已开展吉他跨境贸易6年，产品销往美国、德国、瑞士等国家。眼下，瑞声乐器董事长杨荣正着手准备带着产品前往美国参展，并为跨境电商直播业务做好海外市场调研。

瑞声乐器直播间

“当前，为深入开拓海外市场，我们也正在计划壮大自己的跨境电商直播运营团队，通过充分利用谷歌、Tik Tok、YouTube、Facebook等社交媒体推广产品，先把流量积攒起来。”杨荣说。

“Tik Tok各国小店入驻政策、入驻流程如何？”

“如何掌握Tik Tok短视频拍摄小技巧？”

......

近日，走进贵州对外国际中心，跨境电商运营师正在拍摄科普视频。

“贵州对外国际中心通过为跨境电商企业发展提供配套服务，提升产品盈利能力和企业品牌影响力，带动园区国际贸易创新发展。”贵州对外国际中心负责人说。

瑞声乐器直播间

此外，近年来，贵州对外国际中心打造的贵州出海选品中心直播间立足贵州，将以往线下开拓海外市场的“老思路”转变为如今“线上互联网+跨境贸易+贵州制造”链接全球消费市场的“新门道”，开辟“贵州产”出海新通道。

接下来，贵州出海选品中心将以Tik Tok为核心平台，利用“直播+短视频+独立站”打造海外媒体矩阵，扩大贵州产品的品牌影响力。

当前，直播电商在成为越来越多消费者购物新选择的同时，也成为了我省电子商务领域的一股强劲势力，一场直播，“土货”卖成爆款，“黔品”远销海外，“开播了！”，一方屏幕里，一幅乡村振兴新图景正在徐徐铺展。

贵州日报天眼新闻记者 朱登芳

编辑 管云

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