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文/乐居财经研究院 徐酒眠

榜 单 解 读

2023年3月，乐居财经库中物企官方总计推送文章1000多篇，总阅读量超过140万。本期榜单，乐居财经共收集216家在3月份有更新的物企作为样本，根据库内账号的多项公开数据，包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量，以及单篇文章的爆文指数等系数加权得出影响力指数。本月官方影响力榜单前三易主，分别为万物有云、融创服务集团、中海物业。万物有云以高传播度排在第一位；华发物业服务和融创服务集团活跃度较高，分别居第二位和第三位。文章内容方面，物企围绕特定的节日推出主题活动，活跃了气氛，营造出良好的节日氛围，有利于传递了品牌价值、塑造品牌形象。值得一提的是，过去的三月是上市物企的财报季，大部分上市物企通过官微发布了2022年业绩，获得的阅读量和传播度都比较高。

分 类 榜 单

活跃指数TOP10

活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代，企业的规律化运营，能够更好地培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。3月，物企官方活跃指数TOP10中，海南物管、润华物业、宝石花物业。第四至第十名依次为：深圳国贸物业订阅号、招商积余南航物业公司、龙光服务、招商积余、方圆生活服务集团、金地智慧服务、诚信行。

传播指数TOP10

在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面，是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分，传播指数是单位时间内企业文章传播广度的体现。这其中，爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。3月份，物企官微传播指数TOP10中，彩生活服务集团、万物有云、融创服务集团位列前三。第四至第十名依次为：国天物业、招商积余、中海物业、龙湖智创生活、恒大物业、绿城服务集团、永威物业。

爆文指数TOP10

单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在内容策划和事件营销上的能力。在乐居财经监测的账号中，本月爆款文章阅读量较上月持平。3月，多家头部物企结合2022年财报推送的文章，阅读量都比较高。其中，上榜的包括万物有云的《万物云2022年度业绩》、中海物业的《稳步前行 厚积薄发 | 中海物业2022年度业绩公布》、融创服务集团的《淬砺·向新 | 融创服务2022年度业绩发布》，以及碧桂园服务的《一图速览 | 碧桂园服务2022年度业绩亮点1》。此外，十大爆文中，龙湖智创生活、恒大物业各有两篇文章上榜，绿城服务集团上榜一篇。

来源：乐居财经研究院

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文章来源:乐居财经研究院