最近的新东方在掌门人俞敏洪的带领下似乎有卷土重来的势头，从6月10日开始，在线观看人数突破了10万人，还没开始介绍产品，就已经卖光了。而直播近一个月销售额也攀升到了3084.8万元，其中仅6月10日一天就卖了735.6万元。

新东方不是英语托福教育？不做厨师培训的直播？那它究竟是做什么的？这个由俞敏洪带队的“新东方直播间”销售的是新东方的教育产品，包括图书、学习硬件、课程等。但让所有人都没想到的是，一直做教育的新东方在时代的大潮中退去，会以另一种方式“借尸还魂”，而这种方式就是时下中国14亿人、有9亿人都想做的直播！

早在6月10日收盘，新东方在线收盘股价6.23港元，涨幅40%，股价在2022年第一次登上了新高，单日涨幅也是港股主板第一，但这仅仅是开始。到了6月15日，由于直播间的超高人气，新东方在港股再度大涨，单日涨幅突破50%，截止收盘报16.56港元\股，市值为165.7亿港元。要知道低谷时的6月1日股价不过3.69港元\股，如今半个月累计涨幅超过348%，8天就涨粉580万，这样的火爆直播，还是“卖知识”的，算不算中国直播界的知识“普信”？

(资料图片)

到了6月16日早盘，港股刚开盘，新东方股价依旧涨势不减，单日涨幅45.83%，报24.15港元，连续3个交易日上涨，包括美股也是连续4个交易日上涨，港股月内涨幅超81%，美股涨超70%，双语直播带货的股价暴涨，牵出这家成立29年、上市16年“教育巨头”的浮沉往事。

2022财年第三季度截至2月28日，新东方营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，同比下降180.9%。一家靠教育崛起的上市公司，被时代的大浪搁浅在昔日的辉煌中，被浑水做空、业绩亏损、教师资源消失殆尽，这是新东方过去的缩影，也是中国教育机构的现状掠影，但直播业务短期的火爆能否让新东方再登巅峰，这更需要其把控好产品质量、实现对用户稳定增长的长远规划。

新东方的沉浮，既是时代的运势，也是时代的变更使然，一切还得从俞敏洪的故事说起。

美股上市后14年，再度于港股上市

关于俞敏洪的故事很多，这个在中国教育史上留下过浓墨重彩的“商人”，从来就不缺乏关注，但他既不是余秋雨一样的学者，也不是马云、王健林一样的纯粹商人，他更像是一个“学而优则教，教而优则商”的知识传播者，只不过在时代的运势中抓住了浪口风尖，享受到了时代发展的知识红利。

1993年创立新东方，2006年在美股上市，几经浮沉，从来不曾断过质疑和赞誉，到了2020年新东方在香港二次上市，市值预估1898亿港元，首日早盘就获得16%的涨幅，到了上市后4天，总市值飙升到2229亿港元，属于新东方的辉煌余光仍在。但不为人知的是，这个涵盖K12校外辅导、海外及国内备考、成人语言培训、学前及中小学教育、教材及分销、在线教育等业务的教育机构，从2006年在美股登陆纳斯达克以来，几度浮沉，有14年净利润暴增8倍的辉煌，也有一度跌入谷底的低潮。

巅峰时市值超过200亿美元，但也没有人想到，2021年随着中国的教育改革，新东方会急转直下，再次跌入谷底。

重生之路：直播

2022年初虽然四面楚歌，深陷危机，甚至濒临死亡，但表现得很有节气，也颇为悲壮。

彼时摆在新东方面前的路只有两条：要么关门大吉，拿着剩余的遣散费各自回家，安度余生；要么置之死地而后生，再拼一把，以图东山再起。

事实上，2021年的危机并非悄无声息，俞敏洪早就预感到教育行业的“大变脸”会来临，新东方也并非毫无准备。2021年11月11月7日，俞敏洪首次尝试直播带货，随后在12月28日正式推出了“东方甄选”，用6个月的时间完成了转型，才有今天在13个交易日中股价涨幅348%的成绩，继而连A股的教育股也受影响，集体拉升出一波涨潮。

写在最后：“知识改变命运”，这句话看来无论什么时候都不会过时。新东方靠直播重新赋能，再次起航后基本危机已经解除，但转型之路依然漫长。6月16日股价涨幅一度超过60%，本月11个交易日累计涨幅超500%。不过，有一点非常值得肯定，相比那些装疯卖傻、低俗无趣的直播，新东方靠卖文化产品唤醒那些高素质、文化高的知识群体，算不算中国直播界的知识“普信”？