每日简讯:多家啤酒企业披露上半年成绩单:品牌营销发力,还有公司炒股扭亏

发布时间:   来源:金色光-投资有道

近期,重庆啤酒等啤酒上市公司先后披露公司上半年年报,整体来看业绩有待进一步发力。不过,各酒企在发力生产的同时,均在品牌营销方面下了功夫,除了打造品牌IP,还通过赞助各种赛事活动提升品牌影响力。

来源:摄图网

靠炒股扭亏,兰州黄河上半年业绩增超1800%


(资料图片)

兰州黄河企业股份有限公司(证券简称:兰州黄河;证券代码:000929.SZ)主要业务为啤酒、麦芽及饮料的研发、生产、加工与销售。公司构建起了“黄河”和“青海湖”双品牌影响力,主要生产“黄河”、“青海湖”啤酒和“黄河”麦芽等系列产品,啤酒产品主要在甘肃和青海两省市场销售。

2022年上半年,兰州黄河生产啤酒饮料4.48万千升,销售啤酒饮料4.62万千升,实现销售收入1.23亿元,分别较去年同期下降19.44%、16.14%和14.2%。

虽然今年上半年,兰州黄河啤酒酿造主业虽然未能带来收益,但靠着炒股,公司却实现业绩扭亏为盈,净利润同比大涨18倍。

业绩方面来看,2022年上半年,兰州黄河实现营业收入1.44亿元,同比下降22.37%;实现归属于上市公司股东的净利润2288.77万元,同比增长1801.53%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-346.30万元,上年同期为-373.53万元。报告期内,公司证券投资净收益为2586.73万元。

2022年半年报披露,兰州黄河持有中国巨石(600176.SH)、靖远煤电(000552.SZ)、深圳机场(000089.SZ)、巴安水务(300262.SZ)、吴通控股(300292.SZ)等上市公司股票。

品牌推广方面,兰州黄河披露,2021年夏秋,公司在兰州、西宁、平凉等多地举办了以“黄河啤酒音乐节”为主题的大型品牌推广活动,取得了不错的效果。2022年啤酒消费旺季,公司将统筹考虑属地主要市场所在地需要,择机开办啤酒广场、举办啤酒节等促销推广活动。

啤酒企业品牌营销领域发力

当前,我国啤酒市场的主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯及百威英博,五大品牌的合计市场份额达到70%以上。该五大品牌之外的其他中小和地域性品牌瓜分剩下不到30%的市场份额,市场竞争激烈。国家统计局数据显示,2022年1-6月,全国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量1844.2万千升,同比下降2.0%。

重庆啤酒股份有限公司(证券简称:重庆啤酒;证券代码:600132.SH)2022年上半年实现啤酒销量164.84万千升,比上年同期增长6.36%;实现营业收入79.36亿元,比上年同期的71.39亿元增长了11.16%;实现归属于上市公司股东的净利润7.28亿元,比上年同期的6.22亿元增长了16.93%。

重庆啤酒主要业务为啤酒产品的制造与销售。2020年12月,嘉士伯完成了重庆啤酒重大资产重组项目,把嘉士伯在中国控制的啤酒资产注入重庆啤酒。2021年起,重庆啤酒已成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台,中国第四大啤酒公司。

市场渠道方面,重庆啤酒从一家区域型啤酒企业成长为全国性啤酒企业后,核心市场从重庆、四川和湖南等三省市,扩展到新疆、宁夏、云南、广东和华东、华北各省,并覆盖全国各地。品牌组合方面,公司拥有“本地品牌+国际品牌”的组合。国际品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等,本地品牌有重庆、山城、乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖等。

华润啤酒(00291.HK)2022年上半年实现营业收入210.13亿元,同比增长7.0%;归属于股东的净利润38.02亿元,同比下滑11.40%。上半年,公司啤酒销量约630万吨,同比小幅下滑0.6%。华润啤酒上半年次高档及以上啤酒销量约11.42亿升,较去年同期增长约10%,产品结构持续提升。

报告期内,公司持续推进决战高端战略落地,通过各类主题推广和渠道营销活动,继续培育与推广各重点高端品牌。在中国品牌方面,公司通过代言人提升品牌影响力的同时,也赞助了综艺节目《一起露营吧》、中国极限赛事等。其中,勇闯天涯 superX、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒于上半年的销量均持续保持增长。国际品牌方面,公司借助欧冠赛事和喜力电音主题,举办多项推广喜力品牌的营销活动,喜力品牌产品于上半年的销量录得双位数增长。集团上半年整体平均销售价格较去年同期上升约7.7%。

百威亚太(01876.HK)2022年上半年净利润41.86亿元,同比增加28.9%。其中,在中国市场上,销量下降6.5%,但在高端化布局下该公司每百升啤酒收入增加1.7%。2022年上半年,百威亚太继续投资于高端化及收入管理措施,带动每百升收入增加2.4%。其百威及超高端产品组合的销量占比不断增加。

舍得酒业聚焦“老酒+文化”,建设品牌IP

其实,在营销方面,白酒企业也不落后。浓香型白酒重要代表之一的舍得酒业股份有限公司(证券简称:舍得酒业;证券代码:600702.SH)主要产品有高端产品品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌;中端产品沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉;大众光瓶酒沱牌特级T68、沱牌六粮等;超高端产品天子呼、舍不得、吞之乎等。

2022年8月18日,舍得酒业披露公司2022年上半年业绩报告称,报告期,高端白酒需求旺盛、市场持续扩容,白酒消费持续升级,白酒市场进一步呈现向名优品牌集中的趋势。

业绩方面来看,2022年上半年,舍得酒业实现营业收入30.25亿元,同比增长26.51%;归属于上市公司股东的净利润为8.36亿元,同比增长13.60%。其中,中高档酒和低档酒分别实现收入24.06亿元和4.15亿元,分别同比增长28.16%和31.05%。报告期内,公司酒类产品新增经销商537家,报告期末共有经销商2456家,较2022年第一季度末增加47家。

品牌营销方面,舍得酒业聚焦“老酒 + 文化”,持续加强品牌建设。通过舍得智慧人物、舍得老酒论坛、舍得老酒盛宴等品牌IP的建设,以及央视、各大网络平台、高铁、户外、头条、抖音等传媒手段,提升品牌影响力。据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》,“舍得”品牌价值为752.58亿元,“沱牌”品牌价值为598.67亿元,双品牌价值超过1300亿元。

相关文章Related

返回栏目>>

    关于我们 加入我们 联系我们 商务合作
深度财经网  m.xxznews.com 版权所有

投稿投诉联系邮箱:8 8 6 2 3 9 5@qq.com