近期，重庆啤酒等啤酒上市公司先后披露公司上半年年报，整体来看业绩有待进一步发力。不过，各酒企在发力生产的同时，均在品牌营销方面下了功夫，除了打造品牌IP，还通过赞助各种赛事活动提升品牌影响力。

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靠炒股扭亏，兰州黄河上半年业绩增超1800%

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兰州黄河企业股份有限公司（证券简称：兰州黄河；证券代码：000929.SZ）主要业务为啤酒、麦芽及饮料的研发、生产、加工与销售。公司构建起了“黄河”和“青海湖”双品牌影响力，主要生产“黄河”、“青海湖”啤酒和“黄河”麦芽等系列产品，啤酒产品主要在甘肃和青海两省市场销售。

2022年上半年，兰州黄河生产啤酒饮料4.48万千升，销售啤酒饮料4.62万千升，实现销售收入1.23亿元，分别较去年同期下降19.44%、16.14%和14.2%。

虽然今年上半年，兰州黄河啤酒酿造主业虽然未能带来收益，但靠着炒股，公司却实现业绩扭亏为盈，净利润同比大涨18倍。

业绩方面来看，2022年上半年，兰州黄河实现营业收入1.44亿元，同比下降22.37%；实现归属于上市公司股东的净利润2288.77万元，同比增长1801.53%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-346.30万元，上年同期为-373.53万元。报告期内，公司证券投资净收益为2586.73万元。

2022年半年报披露，兰州黄河持有中国巨石（600176.SH）、靖远煤电（000552.SZ）、深圳机场（000089.SZ）、巴安水务（300262.SZ）、吴通控股（300292.SZ）等上市公司股票。

品牌推广方面，兰州黄河披露，2021年夏秋，公司在兰州、西宁、平凉等多地举办了以“黄河啤酒音乐节”为主题的大型品牌推广活动，取得了不错的效果。2022年啤酒消费旺季，公司将统筹考虑属地主要市场所在地需要，择机开办啤酒广场、举办啤酒节等促销推广活动。

啤酒企业品牌营销领域发力

当前，我国啤酒市场的主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯及百威英博，五大品牌的合计市场份额达到70%以上。该五大品牌之外的其他中小和地域性品牌瓜分剩下不到30%的市场份额，市场竞争激烈。国家统计局数据显示，2022年1-6月，全国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量1844.2万千升，同比下降2.0%。

重庆啤酒股份有限公司（证券简称：重庆啤酒；证券代码：600132.SH）2022年上半年实现啤酒销量164.84万千升，比上年同期增长6.36%；实现营业收入79.36亿元，比上年同期的71.39亿元增长了11.16%；实现归属于上市公司股东的净利润7.28亿元，比上年同期的6.22亿元增长了16.93%。

重庆啤酒主要业务为啤酒产品的制造与销售。2020年12月，嘉士伯完成了重庆啤酒重大资产重组项目，把嘉士伯在中国控制的啤酒资产注入重庆啤酒。2021年起，重庆啤酒已成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台，中国第四大啤酒公司。

市场渠道方面，重庆啤酒从一家区域型啤酒企业成长为全国性啤酒企业后，核心市场从重庆、四川和湖南等三省市，扩展到新疆、宁夏、云南、广东和华东、华北各省，并覆盖全国各地。品牌组合方面，公司拥有“本地品牌+国际品牌”的组合。国际品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等，本地品牌有重庆、山城、乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖等。

华润啤酒（00291.HK）2022年上半年实现营业收入210.13亿元，同比增长7.0%；归属于股东的净利润38.02亿元，同比下滑11.40%。上半年，公司啤酒销量约630万吨，同比小幅下滑0.6%。华润啤酒上半年次高档及以上啤酒销量约11.42亿升，较去年同期增长约10%，产品结构持续提升。

报告期内，公司持续推进决战高端战略落地，通过各类主题推广和渠道营销活动，继续培育与推广各重点高端品牌。在中国品牌方面，公司通过代言人提升品牌影响力的同时，也赞助了综艺节目《一起露营吧》、中国极限赛事等。其中，勇闯天涯 superX、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒于上半年的销量均持续保持增长。国际品牌方面，公司借助欧冠赛事和喜力电音主题，举办多项推广喜力品牌的营销活动，喜力品牌产品于上半年的销量录得双位数增长。集团上半年整体平均销售价格较去年同期上升约7.7%。

百威亚太（01876.HK）2022年上半年净利润41.86亿元，同比增加28.9%。其中，在中国市场上，销量下降6.5%，但在高端化布局下该公司每百升啤酒收入增加1.7%。2022年上半年，百威亚太继续投资于高端化及收入管理措施，带动每百升收入增加2.4%。其百威及超高端产品组合的销量占比不断增加。

舍得酒业聚焦“老酒+文化”，建设品牌IP

其实，在营销方面，白酒企业也不落后。浓香型白酒重要代表之一的舍得酒业股份有限公司（证券简称：舍得酒业；证券代码：600702.SH）主要产品有高端产品品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌；中端产品沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉；大众光瓶酒沱牌特级T68、沱牌六粮等；超高端产品天子呼、舍不得、吞之乎等。

2022年8月18日，舍得酒业披露公司2022年上半年业绩报告称，报告期，高端白酒需求旺盛、市场持续扩容，白酒消费持续升级，白酒市场进一步呈现向名优品牌集中的趋势。

业绩方面来看，2022年上半年，舍得酒业实现营业收入30.25亿元，同比增长26.51%；归属于上市公司股东的净利润为8.36亿元，同比增长13.60%。其中，中高档酒和低档酒分别实现收入24.06亿元和4.15亿元，分别同比增长28.16%和31.05%。报告期内，公司酒类产品新增经销商537家，报告期末共有经销商2456家，较2022年第一季度末增加47家。

品牌营销方面，舍得酒业聚焦“老酒 + 文化”，持续加强品牌建设。通过舍得智慧人物、舍得老酒论坛、舍得老酒盛宴等品牌IP的建设，以及央视、各大网络平台、高铁、户外、头条、抖音等传媒手段，提升品牌影响力。据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》，“舍得”品牌价值为752.58亿元，“沱牌”品牌价值为598.67亿元，双品牌价值超过1300亿元。