近日，贵州茅台起诉贵州天朝上品迎宾酒业（集团）有限责任公司(以下简称“天朝上品迎宾酒业”)、贵州迎宾大师酱香酒业品牌管理有限公司，案件诉讼案由为“侵害商标权纠纷”，于2023年3月14日，该案件将在四川自由贸易试验区人民法院开庭。此信息引发诸多媒体关注。

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据公开资料显示，天朝上品迎宾酒业关联公司“天朝上品酒业(贵州)有限公司”曾是贵州茅台酒厂(集团)技术开发公司(简称“茅台技开公司”)旗下控股子公司，由茅台技开公司和贵州天朝上品酒业运营管理有限公司分别持股51%、49%。

2008年6月，天朝上品与茅台技开公司在新品开发、研制生产、产品定位等方面展开合作，2011年3月，天朝上品系列产品正式上市。2014年9月9日，天朝上品正式成立，旗下有贵人酒、金贵人和众人酒三大系列。

值得一提的是，该公司主打产品“天朝上品贵人酒”曾为行业知名的“茅系”贴牌酒。贴牌酒顾名思义，找名牌企业给自己的产品做背书，从而顺利进入市场。

据报道，业内人士指出，贴牌酒本身没有绝对的好与坏之分，但由于在生产、销售贴牌酒过程中，酒企往往没有实际参与，导致贴牌酒存在虚假宣传、以次充好等现象。

据资料显示，2021年5月，遵义市（仁怀市）酒业协会发布《关于规范定制（贴牌）酒生产销售行为的通告》。通告显示，严禁生产销售各类不规范定制（贴牌）产品，并且截至2021年5月31日前，各酒类生产企业对所有定制（贴牌）产品进行一次全面清理。

茅台技开公司脱离天朝上品或与后者业绩有关

2022年5月，据贵州阳光产权交易所有限公司官网披露，经茅台集团董事会批准，茅台技开公司拟转让天朝上品酒业(贵州)有限公司51%股权；2022年10月，茅台技开公司正式退出天朝上品酒业(贵州)有限公司股东行列，该公司法定代表人同时由杨凤祥变更为黄永毅。

目前，该公司大股东为贵州天朝上品酒业运营管理有限公司，持股比例85%，天九共享智慧企业服务有限责任公司持股13.17%，为第二大股东，天津天九独角兽孵化器有限公司持有剩余的1.83%股份。

对于茅台技开公司与天朝上品的“分手”，业界有观点认为除了与茅台近年来实行“瘦身计划”加强品牌管控相关，也或与后者业绩情况有关。据财报显示，天朝上品2021年营收约2.49亿元，利润约2428.14万元，净利润约1822.99万元，负债总计7217.61万元。截至2022年4月，天朝上品营收约为372.91万元，利润总额为-78.31万元，净利润为-78.31万元，负债总计2608.36万元。

退出天朝上品，也是茅台技开公司进一步剥离白酒业务的“瘦身”动作。据了解，茅台技开公司在3月份并入茅台保健酒后不久，茅台保健酒就退出了贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司股东行列，同时后者更名为“贵州白金酒股份有限公司”。

白酒营销专家蔡学飞认为，茅台技开公司退出的选择是大势所趋，也是茅台聚焦品质战略的体现。茅台技开的成立是为了加强品质研发、茅台酒的相关科研工作，而以销售为导向的公司并不符合技开公司成立的初衷。另外，退出其实也可以摆脱子公司带来的市场干扰，使科研工作更加纯粹，同时也符合整个技开公司的发展方向。

就在茅台集团退出天朝上品酒业(贵州)有限公司股东序列前后，天朝上品与贵州另一酒企“闪电联姻”：2022年5月10月，贵州迎宾酒股份有限公司大股东从梁明锋变更为贵州天朝上品酒业运营管理有限公司，梁明锋持股比例从90%降至29%，贵州天朝上品酒业运营管理有限公司承接了公司61%的股权。贵州迎宾酒股份有限公司同时更名为贵州天朝上品迎宾酒业(集团)有限责任公司，即此次被贵州茅台起诉“侵害商标权”的两家企业之一。公开信息显示，梁明锋曾就职于茅台集团，除贵州迎宾酒股份有限公司外，其名下拥有的另一更为知名的酒企为贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司，目前，梁明锋持有该公司51%股权，为国威酒业大股东、法人。

天朝上品曾因涉嫌传销被媒体曝光

天朝上品曾因定价混乱、涉嫌传销等问题被推到了舆论的漩涡之中，甚至在一定程度上影响了茅台的品牌形象。

自从2008年开始，天朝上品一直主推的都是旗下的贵人酒，目前已经从1代升级为3代。在此之前，天朝上品价格虚高、定价混乱等问题引起消费者广泛关注。

据中国网财经报道，有消费者称，市场上流通的贵人酒最低卖价买到了几十元一瓶。还有网友爆料表示，扫码699元的贵人酒，发现其出厂价为30元。另在京东、淘宝等平台上搜索后，页可以看到天朝上品产品售价差距较大，为几十至几百元不等。

此外，在2018年还出现过买天朝上品酒就送贵人通的情况，贵人通当时宣称属于在贵人链上发行、流通的代币，有追随者甚至称贵人通就是下一个“比特币”，后来这一行为被举报为金融诈骗行为。“贵人通是经销商自发行为，不是天朝上品所为，现在这家经销商已经不做了。”尽管天朝上品内部人士将贵人通的发行甩锅给经销商，但其销售模式对天朝上品以及茅台品牌带来的的巨大损耗并不可逆。

白酒专家蔡学飞曾表示，“天朝上品的问题很复杂，简单来说其实就是茅台集团属于大型企业，内部也存在着一定的利益冲突”。而茅台贴牌产品清理与否还取决于经销商的运行能力，目前天朝上品虽然争议很大，但是涉及利益面太广。

从多种角度看，茅台技开公司退出天朝上品，有利于茅台集团聚焦相关的科研资源，加强茅台品质研发，辅助茅台实现“茅台之美”相关概念的配套措施。另外，退出相关的产品业务子公司其实也可以摆脱子公司带来的市场干扰，使科研工作更加纯粹，同时也符合整个技开公司的发展方向。