4月17日晚间,中华老字号刀剪企业—张小泉(301055.SZ)2022年财报出炉。报告期内,尽管面对市场需求收缩、消费预期转弱和复杂国际环境的不利影响,公司顶住压力,实现了营业收入规模的逆势增长,充分展现出了公司强劲的发展韧性与潜力。

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2022年张小泉实现营收8.27亿元,同比增长8.75%。其中传统刀剪类产品,全年营收5.64亿元,厨房五金类产品全年营收1.83亿元,同比分别增长7.25%及23%。但受广东阳江生产基地产能爬坡等因素的影响,报告期内归母净利润为4149万元。

对于这份财报,4月18日中金公司给出了肯定的评价。中金公司认为,张小泉这份成绩单符合预期,并维持张小泉“跑赢行业”评级。财报公布次日,张小泉股价也震荡走高,截至18日收盘股价上涨0.92%。

2022年营收逆势增长  彰显发展韧性

去年在传统优势产品——刀剪具类产品上,张小泉继续保持了稳健的增长态势,整体实现收入5.64亿元,同比增长7.25%。去年公司重点开发的锻打圆头切片刀、名刃系列套装刀具、墨染古韵系列单刀等新品,均取得较好业绩。

以张小泉去年1月推出古法锻打系列刀为例,上市即成爆款。去年该款产品销量突破73.6万把,年度贡献销售收入5096.39万元,成为公司近年来年销量最高的刀具产品。

而在过去两年多时间内,张小泉培育的第二增长曲线产品——厨房五金类产品,已经能开始“挑大梁”。去年该类产品实现收入1.83亿元,同比增长23%,不仅增速显著高于整体营收增速,占整体主营收入比例也提升至12.74%。

去年,张小泉厨房五金类产品也不断创新升级,公司在结合三国文化的主题产品——厨房三国系列,市场反应良好;新开发的主题产品——不止青绿系列当年实现销售收入超200万元,市场反应积极。

(张小泉厨房三国系列)

按照规划,今年张小泉还将在厨房五金类目产品上进一步推陈出新。尤其在炊具产品线上,目前公司已完成6大锅具系列开发定型,将于2023年陆续上市,并有望进一步贡献业绩。

与此同时,去年张小泉的存货明显下降,资产结构进一步改善。截至2022年底,公司存货余额同比减少1607.38万元,同比下降-9.70%,占公司总资产的比例也下降约0.77个百分点,存货周转速度明显加快。为了回馈投资者,张小泉拟每10股派发现金红利2.5元(含税),分红总额3900万元,分红率高达94%,连续两年保持超高的分红率。

线上渠道获突破 未来增长可期

在去年疫情影响下,张小泉之所以能取得较好的成绩,很大程度上与公司及时调整渠道布局有关。去年公司提出了“保线下、稳门店、促电商、宽外贸、找突破”的十五字渠道经营方针,取得了显著的成效。

2022年,张小泉核心产品品类线上销售经营数据亮眼。张小泉品牌在淘宝天猫、京东平台等传统电商平台上剪具品牌类目排名第一、刀具品牌类目排名前列。而在抖音等新兴电商渠道,公司更是增长迅猛。

去年张小泉抖音电商渠道直销模式实现收入9378.72万元,同比增长193.5%,占主营业务收入比重达到11.47%,提升超7个百分点。截至去年末,公司已成为抖音平台上烹饪用具类目前十的商家。

在线下渠道,去年张小泉继续推行渠道深耕策略,在山东、江苏、浙江等重点省份完成配送访销模式体系建设,新开拓了3.37万个线下终端网点,成功完成了既定目标。

在零售渠道方面,受疫情影响去年公司策略性地放缓了线下直营门店的拓展计划,但仍在百货业态中进行了新型专卖店模式的尝试。比如,新开设杭州龙湖滨江定制刀具体验店,丰富了店铺形态。

2023年国内消费市场将整体好转,在国潮兴起背景下,作为民族品牌、老字号品牌的张小泉也表示,今年将发力品牌建设,加强品牌心智输出以加深“刀剪”认知,同时加强和提升品牌美誉度。

(张小泉新匠师IP形象)

随着疫情的消散,今年中国消费品市场将迎来“百花齐放”的竞争发展新格局,2023年张小泉也将砥砺前行,抢抓时代机遇,在竞争中走出特色的发展之路,持续推进品牌进一步发展,聚焦主业,实现品质生活品牌的转型升级,以更加优异的业绩回报投资者。

中金公司认为,在刀剪行业中高端需求扩容情况下,张小泉在中端市场性价比优势凸显,而在高端市场受益自身营销加强与国潮风,份额有望持续提升,公司未来增长可期。

转载来源:每日经济新闻