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4月27日，松下在“关护无界 身心如悦”的事业愿景下，以“重启”为主题，携旗下众多引领消费风潮的新品亮相AWE2023，并于开展首日举办“AWE2023 Panasonic事业战略发布会”。无论现场展示，还是发布会，松下都在向外界传递着一个核心信息——中国具有重要的战略地位，松下将加大在中国的投资，并提升在中国家电市场的份额。

2025年市场份额目标锁定6.8%

“中国既是世界上最大的市场，同时也是竞争最激烈的市场。为了能够在这个竞争最激烈的市场中生存和发展下去，我们在过去3年中做了一件很重要的事，就是把过去日本式思维、日本式做法，都调整为中国式思维、中国式做法，以适应竞争激烈的市场。”松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂在接受《电器》记者采访时坚定地说，“我们用这3年的时间培养了在中国市场能够制胜的竞争力。这既体现在我们的商品开发能力上，也体现在我们的成本控制能力上，并落地在智能家居、家电事业、环境贡献事业等相关方面。对于未来3年的发展，我们很有信心。”

在家电事业上，松下在中国市场已经设定了明确的阶段性目标——202 5年达成市场份额6.8%，成为中国家电领域的第一大外资品牌。松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理木下步表示，家电产业商业环境变化驱动制造商“求变”，松下家电大胆布局尝试，通过实施中国成本、中国速度和中国模式，已实现市场份额连续3年增长。据介绍，未来松下将通过两大重点领域的布局，驱动松下家电事业快速发展。一是深化百年松下的DNA优势“实用价值”，在空间协调设计和技术匹配的基础上发展产品；二是“感性价值”，加强速度、便利性和外观设计，让更多充满个性和新鲜感的产品与消费者见面。

更年轻，更速度

对于松下来说，未来3年要实现市场份额提升目标，年轻的Z世代是必须关注并把握的消费群体。

从AWE2023的展示就可以看出，松下品牌的年轻化脚步正在提速。无论小巧的便携式剃须刀、与中国美术学院合作开发的电吹风、解决抗衰烦恼的美容仪等美健电器，还是自动回收集尘的吸尘机、厨居一体全嵌冰箱新品群、低温烘干灭菌去味的衣物护理机等生活电器，抑或首次亮相的宠物烘干箱等宠物家电，无不透露着松下对于当下主流消费趋势的准确把握，对年轻一代消费需求的精准满足。这些品质产品将助力中国消费市场全面重启。

对此， 堂埜茂 坦言：“我们要为对潮流趋势非常敏感的Z世代人群提供价值，速度是非常重要的。为满足他们的需求，松下将通过各种方式加快速度，包括进行战略投资等。”据了解，2023年是松下疫情后恢复事业成长的重要一年。自2022年开始，松下在中国新设制造网点6家，2023年度后计划新增制造网点3家。在2022年度到2024年度的3年间，松下计划投资500亿日元以上，加速生活空间事业和环境贡献事业的发展。

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