知乎在港上市破发是必然:周源被“打脸”,增长极其依赖营销

发布时间:   来源:贝多财经

4月22日,知乎-W(HK:02390)在港交所上市,证券代码为“2390”,成为首家以双重主要上市方式回港的中概互联网公司。据贝多财经了解,知乎在港上市首日便跌破发行价,跌幅一度超过26%。

事实上,知乎此前在美上市首日同样跌破发行价。贝多财经了解到,知乎于2021年3月27日在美上市,发行价为9.50美元/ADS,市值达到53亿美元,而今总市值已经降至10亿美元上下,累计缩水约43亿美元,约合人民币273亿元。

公开信息显示,知乎-W在港交所上市的发售价为32.06港元/股,合计发行2600万股,全球发售所得款项总额(扣除包销费及发售开支前)预计约为8.336亿港元(假设超额配股权并无获行使)。

按此计算,知乎-W在港交所的发售价约等于知乎(NYSE:ZH)在美股的价格为2.04美元每ADS(美国存托凭证)。知乎方面称,该公司参照每股美国存托股于2022年4月13日(定价日前的最后交易日)于纽交所的收市价(2.15美元/ADS)等因素厘定发售价。

但截至2022年4月21日美股收盘,知乎(NYSE:ZH)则收报1.66美元/ADS,相对2022年4月13日收盘价下跌22.79%,较2021年3月IPO时累计下跌约82.53%。按2022年4月22日的汇率计算,这一价格约合26.04港元。

从这个角度上来说,知乎-W在港交所破发是必然的。另一方面,知乎本次在港交所上市并不发售新股,而是由老股东售股。其中,创新工场、启明创投、赛富、今日资本将分别出售750万股、325万股、325万股、1200万股。

按发售价计算,创新工场、启明创投、赛富、今日资本预计将分别“套现”2.40亿港元、1.04亿港元、1.04亿港元和3.85亿港元。另据介绍,创新工场、启明创投、赛富及今日资本投资该公司的每股平均成本分别约为0.67美元、0.87美元、1.61美元和5.83美元。

特别说明的是,今日资本总裁、管理合伙人徐新曾在公开场合表示,“我尝到了很多甜头,就是复利的力量,伟大的公司应该长期持有,我在腾讯上赚了很多钱,我也不需要干什么事情,伟大的公司本来就不多,有这几个你就长期持有,拿着就好了。”

据媒体此前报道,徐新的投资理念为“信奉长期持有,伟大的公司最好永远不要退出”。据了解,今日资本参与投资过的企业包括网易、美团、携程、京东等。其中,即便网易的股价一落千丈,但今日资本并未“割肉”,选择继续持有并得到高额回报。

相比之下,知乎则没有和网易相同的命运。此次在港上市,今日资本选择大幅减持,李开复的创新工场同样开启撤离模式,4家出售股份的老股东合计约减持8.23%,对应的持股比例分别降至约7.28%、7.24%、5.69%和1.05%。

知乎创始人、董事长兼首席执行官周源在上市活动现场称,“知乎选择回港双重主要上市,这是大势所趋。虽然我们又站在了一个崭新的起跑线上,但周围却是熟悉的环境,聚拢在身边的也是熟悉的朋友。我相信,我们将更有底气地深耕内容赛道,获得更多朋友的认可。”

但,事实并非如此。此次在港交所上市,知乎的一众老股东纷纷减持“套现”,则是对周源的“打脸”。回看在美上市一年,知乎在二级市场的表现可谓“上市即巅峰,山顶有点冷”。而今,知乎在香港上市亦是如此。

整体来看,知乎的营收接连实现快速增长。2019年、2020年和2021年,知乎的收入分别为6.71亿元、13.52亿元和29.59亿元,复合年增长率为110.1%;净亏损分别为10.04亿元、5.18亿元和12.99亿元,调整后净亏损分别为8.25亿元、3.37亿元和7.50亿元。

根据招股书,知乎的收入主要来自广告和付费会员。其中,广告收入在2019年、2020年和2021年分别为5.77亿元、8.43亿元和11.61亿元,占比分别为86.1%、62.4%和39.2%,在增长的同时,贡献占比逐年下降。

报告期内,知乎的付费会员收入分别为8799.7万元、3.20亿元和6.69亿元,占比分别13.1%、23.7%和22.6%;内容商业化解决方案分别为64.1万元、1.36亿元和9.74亿元,占比从2019年的0.1%,增至2020年的10.0%以及2021年的32.9%。

2019年、2020年和2021年,知乎的经营现金净流出分别为7.16亿元、2.44亿元和4.40亿元,均处于流出状态。知乎在招股书中称,该公司预期在不久的将来会继续产生净亏损及经营现金净流出。

知乎还称,主要归因于其为建设丰富的内容库而产生内容相关成本、促销及广告活动的销售及营销费用,以及加强科技基础设施建设相关的研发开支。知乎认为,长远而言,该等资本投资对于巩固有机增长至关重要。

2021年,知乎的运营费用高达29.45亿元,较2020年的13.61亿元同比增长116.4%。其中,销售与营销费用为16.35亿元,占总收入的比例为55.26%;同比增长122.5%,高于同期的营收增长率(118.86%)。

据此来看,知乎收入的高速增长与其营销推动存在极大的关联关系。若减少对营销的投入,或将对该公司未来的增长产生负面影响。

相关文章Related

返回栏目>>

    关于我们 加入我们 联系我们 商务合作
深度财经网  m.xxznews.com 版权所有

投稿投诉联系邮箱:8 8 6 2 3 9 5@qq.com