市值管理是一门综合的学科，我们可能要在很多方面做出努力才能让企业的市值稳健增长，可是只需要一个突发事件，就可以让公司市值大幅下跌。

可能有人会说这不公平，可是这就是现实。

(资料图片仅供参考)

公司一旦上市，它就不再是某一个人或者某一群特定人群的财产，而是变成了需要接受公众监督的公司。因为公司成为了一家公众公司，任何消息都可能导致股价的大幅波动。

提起市值管理，我们可能首先想到的就是优化公司商业模式，积极进行产品创新，加大研发投入，并购重组等。只要我们在这些方面做出成绩，一定可以促使公司业绩稳步增长，最终市值也就越来越大。

如果我们把一家公司想象成一个国家，那么这些策略基本上都是主动进攻的策略。一个国家总是进攻就真的可以让国家变得强大吗？万一其他国家针对我们的弱点发起进攻该怎么办呢？

没有防守是万万不行的，防守的主要策略就是维护好公司在投资者、消费者心中的形象，只要一个好的人设立住了，就算偶尔有不好的消息出现，也不一定会导致股价大跌。

哪些现象很有可能导致公司市值管理失败呢？

第一、行业景气度差，公司业绩不及预期。目前股市的主要参考指标还是一家公司的盈利能力，如果公司净利润不增反减，那么大概率会导致公司股价下跌。这其实是一个很现实的问题，这就好比一个人在过去三年分别收到了100元、300元、500元的红包，按照预期，这个人今年过年应该收到700元红包，但是只收到了300元红包，那么收红包的人肯定是不开心的，虽然他比4年前多收了200元。

公司业绩不振除了公司自身经营问题之外，行业景气度也是一个重要影响因素。例如：房地产。他在景气度高的时候，很多房地产公司的净利润都能大幅增长，但是在景气度低的时候，有的公司不仅净利润下降，甚至还面临着破产倒闭的情况，市值大幅下跌也就很正常了。

第二、利空消息披露不当。对于上市公司而言，利空消息有很多，包括：业绩下滑、高管减持、商誉减值、丢掉大客户等。

在短视频时代，上市公司的利空消息是无法完全控制在内部的，谁也不知道什么时候网上就消息满天飞了，这对公司的伤害反而更大。可是很多公司掌握不好利空消息披露的流程和时机，最终导致市值大幅下跌。

第三、媒体公开质疑。公司有时候并没有明显的利空消息，但是我们的公司的商业模式或者是财务数据并不是很完美，这也会导致一些有影响力的媒体或者大V来公开质疑，导致公司股价出现一定程度的下跌。

第四、公司相关信息负面舆论太多。假设一家公司负面舆论多于正面舆论，那么公司就算在业绩上有了一定进步，也可能被负面舆论给抹杀掉了，市值管理任重道远。现在股民发布消息的渠道太多了，可能是微博，可能是贴吧，还可能是短视频。关于公司的负面舆论真的是防不胜防。

对于公司可能遇到的市值管理危机，我们该怎么采取防守策略呢？

首先，说明白。有时候一家公司市值偏低并不是公司经营的不好，而是企业与外界沟通的过程中不够明白。假如你是一家平台型公司，外界却理解成了你是一家卖货的公司，两者的市值肯定会存在较大区别。

因此，公司要找到机会跟投资机构、调研机构、股东、媒体等各类参与者说明白公司是一家什么样的公司，公司的优点是什么？商业模式又是什么？只要市场全都明白公司是一家什么样的公司，市值就有可能翻一倍。

其次，常引导。公司的形象是怎样的，取决于公司怎么引导。很多时候，媒体就喜欢故意搞事情，将两个关系并不密切的事务联系在一起，导致公司形象受损。此时，公司能做的就是多引导正面的内容发布。

接着，会化妆。公司需要建立舆情监管部门，对于网上经常出现的负面言论，要及时采取措施清除，留下那些对公司形象有利的内容。这个过程就像是给公司化妆的过程，化妆之后的公司是我们市值管理的最强防御盾牌。就算有人说公司丑，其他人也不太相信。

最后，多交友。公司的形象怎样，取决于公司对外的关系怎么样？如果公司可以与卖方分析师、媒体、自媒体大V等建立起比较密切的联系，网上的负面舆论就会少一大半。他们还可以在公司出现公关危机的时候出面充当我们的秘密武器，从而平息掉可能出现的公关危机，让公司平稳前行。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，未来所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！