全球观察:百润股份为何净利大增,这次会不会再成10倍股?

发布时间:   来源:名酒观99

7月4日晚间,百润股份(002568)发布2023年半年度业绩预告。1-6月预计实现净利润4.20亿至4.53亿元,较上年同期增长90%-105%。

主要系公司预调鸡尾酒业务及香精香料业务销售收入同比增长较快,经营利润和净利润相应大幅增加。


(资料图片)

这一业绩在名酒观察看来,百润应该是按耐不住了,早早抛出利好,给了投资者一个惊喜。

因为百润股份一直不在名酒观察的重点关注的序列,对于大家称为“炸裂”的半年业绩,名酒君也来看看究竟。

事实上,百润股份历史上两度成为十倍股。2013-2015上半年预调酒、鸡尾酒行业迎来爆发期,那时候一些白酒企业也按耐不住,要进军预调酒,糖酒会满眼都是预调酒的盛景。(突然想到目前国产威士忌掀起热潮,貌似也有点接近白酒企业进军预调酒的场景)

也正是那时候,RIO 通过营销快速成长为行业名片,百润第一次成为十倍股。

好景不长,到了2015年下半年,也是名酒君当时在行业内首度报道RIO渠道库存高企,经销商逃离,叠加行业标准混乱,行业进入三年调整期。

到了2018 年微醺居家消费营销成功+疫情居家顺势放量,2018-2021上半年百润第二次成为十倍股。而在新一轮的发展中,百润股份充分吸取上一轮库存高企的教训,生产端持续建设产能、营销端优势持续增强、产品有清晰的场景和定位、罐化率之下的性价比持续提升、渠道谨慎下沉、铺货更注重复购而非网点数量等,管理层对于渠道、产品、营销的把控能力进一步增强。

而在业内看来,鸡尾酒、预调酒的长期空间仍在,从规模来看,全球预调酒零售市场规模从2007 年的216.56 亿美元增至2021 年的400.12 亿美元,目前国内鸡尾酒当前出厂价规模在30-40亿左右,中性预期下到2030 年有望达到181 亿。

而根据2022年百润股份业绩报表来看,其亮点在于“强爽”爆量,强爽已经成为RIO大单品,主要是因为其在于注重社媒宣传,私域流量造势营销,进而激励消费者实现自发宣传。比如强爽以虎扑等平台作为主要传播阵地,邀请KOL 将生活中的真实需求场景演绎出来,从而引起观者共鸣。

并且RIO在营销思路上一直加码更新,加上精进的管理、严格的渠道把控之下,各个单品有望复制强爽的品牌热度;在渠道方面,RIO主要针对一是公寓、校园超市等网点继续下沉,二是餐饮和夜店渠道铺货空间较大。同时合理管理经销商库存,加快发货速度以保证渠道良性运作。

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