本文：年代周报作者：涂梦莹李馨婷

本年清明小长假，院线电影没有“档”。

3月25日下午，电影《人生大事》微博发布声明，退出清明档，从头上映时刻不决。数小时后，《神探大战》《你是我的春天》等七部影片也先后宣告撤出清明档。至此，本来有十一部电影“参赛”的清明假日，只剩下三部电影。

(相关资料图)

而从3月中旬开端放映的好莱坞大片《新蝙蝠侠》，到4月1日，据猫眼数据，累计票房为1.2亿元，与同系列前作的距离悬殊。

依据国家电影局数据，2021年，全国电影总票房为472.58亿元，远高于2020年的204.17亿元，但仍未康复至2017—2019年破500亿元的水平。

据艺恩发布的《2021年国产剧集商场研究报告》显现，2021全年上线国产剧集341部，同比下降16.6%。其间，共上线233部络剧，占全体剧集数量的70%左右，同比下降21.5%。全体而言，受疫情和政策等要素的影响，剧集供应端对剧集的开发和上线的情绪越来越慎重，2021年上线剧集数量呈现缩短的趋势。

无疑，影视职业正迎来深度调整。粗野成长、热钱汹涌、流量拼盘等职业现象，正成为曩昔式，影视人正面对全新的年代，一个需求自救的年代。

“现在做影视，真的太不简单了。”在一家头部发行公司从事电影宣发作业的林真向年代周报记者慨叹。疫情影响加上流量明星翻车等负面新闻频出，“稍有不小心意味着全部白干。”

直面过“生计危机”的不止林真，参加出资并制造多部院线、络电影的博郎影业CEO金颂扬也向年代周报记者坦言，“现在已不是赚快钱的年代了。”

“哪怕便是络剧，跟前两年比较，制造本钱就现已翻了一倍。”从业近十年的金颂扬剧烈感触到竞赛益发剧烈，“出资方被高本钱劝退，整个职业的‘盘子’变小了。”金颂扬无法说道。

不过，看似低谷期的背面，也是影视职业新一轮周期的开端。投机本钱热潮散去，职业益发理性，更重视内容的良性回归。

院线电影宣发林真：“流量拼盘”电影快衰败了

我现在在业界一家头部发行公司从事电影宣发作业，作业就一个字：忙。

算下来，2021年第四季度到现在，我一共经手了十几个电影项目。年前到新年前后，我不是在赶飞机便是在赶高铁。光看我的作业量，好像电影商场还挺兴旺的，但真实状况是，这两年受疫情影响，再加上流量明星一再翻车，还在坚持做影视的人，真的太难了。

2021年不是被叫作“流量翻车元年”嘛，咱们做宣发的真是大有领会。电影宣发人员便是上游一切环节呈现问题后的受害者。

电影口碑欠好是还能处理的状况，但假设流量明星翻车、乃至呈现阴阳合同，整个项目就相当于白干。

现在片方和出资方都十分慎重，从项目立项起就对选角和故事情节进行检查，合同里也会设定艺人呈现劣迹行为后的相关处理条款。影片在进行宣发前，会有点评的环节：有时，宣发人员还会在电影拍照时就参加项目提出修改意见，又或者是在试映会环节提早搜集商场反应。

这两年，由于疫情，影视职业全面缩短，直接结果是钱少了。

往前倒两年，即便是体量不那么大的品牌，也会花大价钱在抢手电影里加几个植入镜头，但现在，品牌方的预算收紧了，他们更乐意把钱倾斜到交际途径的带货博主身上。

大型影业公司，或者是互联大厂的影业部分，也遍及缩招。像宣扬、发行、运营这些履行岗位，都逐步开端外包，实习生招得特别多。头部宣扬公司的团队，招人的频率也下降了。

商场也变得越来越欠好取悦。一、二线城市是要点票仓，咱们以往一般会在这些城市举行许多点映活动，为片子争夺好的反应然后招引更多观众。但2021年以来，电影口碑和票房成果却逐步分裂。

一些在电影节上“口碑迸裂”的影片，在我的朋友圈里取得“本年最糟糕电影”之类的点评；一些被头部媒体拍案叫绝的电影，看上去像是要赚四五十个亿，但终究票房却才两三亿元。反倒是有些影评人十分不看好的电影，终究反而能打通凹凸线城市，取得近10亿元的票房。

我感觉，现在观众没那么在乎影评人的意见了，影评人有点阳春白雪。现在，电影要在下沉商场翻开销路，才干取得好票房。

尽管吐槽了这么多职业状况，但我终究还得说一句，影视职业不是没有开展空间，只是变得愈加精耕细作了。

越来越多出资方会挑选在电影节的创投会开掘项目，新人导演被看到的时机越来越多。像2021年末的黑马电影《爱情神话》，便是FIRST青年电影展创投会的项目。在刚曩昔的2021年，像《我的姐姐》《盛夏未来》这样的实际体裁电影，也显着比曾经更有时机了。

应战一向都有，每年，电影职业都被外界说成“快衰败了”，但我能显着感觉到，现在不管商场仍是出品方，对好内容的等待都更大了。可以必定的是，国产电影商场，现已不是曩昔“流量拼盘”类电影能满意的了。

影视制造人董嘉琦：短视频途径正推翻职业

我是2006年入行的，算是赶上互联影视的浪潮，阅历了互联影视起步到开展的进程。一开端先是做编导，再到视频站酷六作业，转型制片人。2011年，换岗到爱奇艺。

2019年，我脱离爱奇艺。后来由于一些机缘巧合，接触到《三体》的团队，便帮助开发这个项目，一向到现在。

这么多年时刻，我经手过的项目大概有十余部，最深入的感触是2019年开端，能显着感觉到互联影视项目的门槛变高，数量也不断在削减。

比方某个剧集项目，在2017年的时分十分简单上线，但到了现在或许彻底没有时机。必需求集中精力去做最头部的内容，才干到达途径的要求，不被筛选。

借用现在比较盛行的词“内卷”，影视职业中的人也卷在这样的环境里边。

国内互联影视开展到今日，尽管也呈现了不少好著作，可是优质内容仍是十分稀缺，体裁同质化的现象很常见。比方，前几年盛行的青春校园体裁，再到甜宠、探案的体裁，只需呈现盛行趋势，后续就会扎堆，这不利于内容的真实立异。

跟院线电影相同，现在做一部互联影视项目，除了途径定制剧或克己剧，很大一部分是分账剧，需求从外部获取资金才干进行制造。分账剧比重越来越大，由于竞赛越来越剧烈，收益更多是不确定的，制造方和途径需求反抗危险。

影视途径推出一部影视著作，依托会员收益、广告招商或其他衍生品进行盈余。其间，会员是最首要的，也是最难增加的部分。2021年许多互联影视途径传出裁人音讯，背面更深层次缘由是途径的用户扩展已到天花板，但商业化仍旧处于瓶颈。

之前被一向质疑的“超前点播”，其实是途径在面对盈余压力下，探究商业化的新形式。于我个人的层面，很难评判对错，顾客觉得是二次付费，但途径想的是一次付费不足以付出内容的费用。

现在，抖音等短视频途径的影视说明类短视频对视频途径的影响也十分大，乃至是推翻性的。这种快速解读影视著作的做法，很大程度上会导致观众没有志愿去看原片。短视频途径更适合在碎片时刻观看，还能经过算法精准引荐喜欢，比影视途径具有更多的商场。

其实职业应该是共生的联系，不止是竞赛，也应该有协作。究竟恶性竞赛会导致内容变得水涨船高，影视制造价格飙升，职业的杰出开展需求回归理性。

好音讯是，从做内容上来讲，职业仍是理性了许多。刻意追求流量明星的现象正在削减，更多重视艺人与人物的契合度，也愈加重视口碑。

博郎影业CEO金颂扬：做项目不能像“开盲盒”，要不忘匠心

2014年，我经过一个EMBA班的朋友出资了一部其时极火的络剧，这是我第一次出资影视项目。这部剧当年十分火，第一次涉猎这个职业就赚到了不少钱，一会儿给了我很大的决心，后来水到渠成便成立了一家影视公司。

（受访者供图）

随后几年，我相继参加制造了几部影片，有院线电影也有络电影。可是交学费总是不免的，在后面几部项目中简直都赔了，算起来还亏了三百多万。那时分，还赶上2018年“影视明星补税风云”，以及兑付出资人的资金，公司运营寸步难行，心里也面对巨大折磨。

但是这段从业阅历给我了极大的阅历和反思，真实意识到从事影视职业不能走捷径，要回到内容开发上来，不能只重视所谓的商业形式，什么赚钱快就做什么。那时分咱们给自己界说了一个信仰称之为“博郎信条”：任何形式和手段，都是稍纵即逝，除了悉心与务实。

在2018年的“影视职业补税风云”之前，由于影视出资热潮产生了许多的影视出资基金，并且出资人来自各行各业，有懂的也有不明白的，但大部分只要金融思想，没有影视思想，在这之前的张狂出资直接或直接导致影视职业的本钱被敏捷举高。

这也导致影视项目良莠不齐，且直接体现在票房上，出资人渐渐发现本来做电影是十有九赔的，本钱自那今后逐步落潮，很多的影视公司关闭或转业，包含不少盛极一时的影视基金。

现在，真实留下来、并且还不断产出著作的公司，要么是真酷爱这个职业，要么便是现已有满足阅历和内容开发才能的。

事实上，出资一部电影要阅历一整个出产制造流程，项目提案从剧本到存案立项，再到融资，拍照和发行，每个环节都或许存在危险，它本身就不应该是一个“赚快钱”的职业。

（受访者供图）

影视职业准入门槛越来越高，需求有专业操盘才能的团队才干把项目出资危险控制在可预期规模之内，要不然项目出资就像“开盲盒”，出资方在投入之初很难判别终究著作是否能过“商场关”。不只收益没有100%确保，制造本钱还在涨，以络剧为例，只是跟前两年比，整个制造本钱现已翻一倍了。

现在，职业经常说“影视隆冬”，那就更应该削减人为制造出来的高本钱，不要引起更大的内卷。假如出资方被高本钱劝退，整个职业的“盘子”就变得更小了。

但影视出资也不是没有规则可循。大部分状况下，一个悉心创造出来的著作终究会赢得观众喜欢然后取得不菲收益。很多的爆款事例被报导，深入研究就会发现但凡能取得巨大成就的影视项目，都是离不开团队的精耕细作，这个职业真的特别需求匠人匠心。

全体上，职业仍是在向好开展。未来，影视出资更多会趋向于具有内容开发才能和制片才能的公司，形式转向首要针对单个项目的出资与收益。一起未来，也会呈现更多专心于出资影视基金类主体，有专业的影视公司或团队担任基金履行业务合伙人，一个基金在一个相对固定的周期内，出资多个类型、多个纬度的影视著作，可以更好地下降危险。

很欣喜看到的是，我国的影视项目在世界发行上开端锋芒毕露，未来会有更多精彩的代表我国文化特征的影视著作走出海外，然后为项目出资带来愈加广大的收益途径。

（应受访者要求，林真为化名）

阅读全文 发布于 2022-12-15 22:12:54 光大证券代码证券从业资格怎么考 喜欢 0 收藏 分享 分享空间 分享微博 手机扫一扫 海报 3