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《投资时报》记者 张嘉
日前，胡润研究院发布《2022胡润百亿潜力品牌榜》，100家最具成长潜力的中国本土企业上榜。战略转型蜕变的红豆股份（600400.SH）首次上榜，位列“百亿潜力品牌榜”第11名及“价值增长领先企业”Top前10。据悉，榜单按照企业“成长潜力指数”排名，参考企业2022年的营收增速和市值增速两个维度给出综合评分。营收增速是企业2022年上半年的营收相对于去年同期的增速，市值增速是企业2022年7月29日的市值相对于去年同期的增速。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“为了能够反映未来几年的趋势，我们榜单的评选维度是企业的营收增速和市值增速，营收增速代表的是消费者对企业的肯定，市值增速代表的是投资者对企业的肯定。”
记者获悉，红豆股份于2021年下半年启动品牌高端化战略升级，发力3500亿舒适男装新赛道。时至一年，红豆股份势如破竹，战略升级带来正向影响，在产品、传播、渠道、运营等方面逐步显现战略成效，2022年前三季度红豆股份主营服装业务实现营业收入14.84亿元，同比增长5.14%。此外，线下门店毛利率同期增长10.03%，线上销售毛利率同期增长8.34%，抓住中高端消费客群稳定的消费力。
以“经典舒适男装”为新定位，红豆股份更是用爆品破局，沿着“经典舒适”这条赛道快步前行，刷新行业新纪录！新定位启动后第一个重磅推出的“红豆0感舒适衬衫”，自今年3月17日开售以来，就成为红豆男装史上增速最快单品，多次打破行业销售记录，线上中高端衬衫销量遥遥领先，斩获天猫/京东平台399元以上价格段衬衫销量第一。并得到罗永浩、戚薇等大咖推荐，金大川、范丞丞、杨玏等明星也纷纷上身，演绎0感舒适衬衫的多面风格。这款与前ARMANI男装设计副总裁联手推出的奢品级衬衫，更是创新性运用瑞士HeiQ智能控温科技、中奥两国功能纤维混纺等提升舒适体验，并荣获中、法、美、意四国设计大奖——中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国MUSE奖及意大利A奖。以0感舒适衬衫热销助力战略破局，红豆股份的“舒适标签”正成为行业新趋势。
“由于经济复苏阶段叠加全球局势的多变，不确定性增多，百亿潜力品牌要真正发展成长为百亿品牌其实是非常不容易的。”行业增长与宏观经济具有较强相关性，类似于红豆股份的全渠道连锁品牌服饰，受益于前期一定的规模优势、数字化优势，企业能保持较好的发展韧性。在3500亿舒适新赛道上，红豆股份持续推动新战略地位建设，在创新、品牌运营、数字化升级等方面跑出加速度，正持续在百亿的道路上成长。
