腾讯音乐成大赢家

编者按：本文来自微信公众号 时代周报（ID：timeweekly），作者：郑栩彤，创业邦经授权发布。

5月20日晚8点，视频号如期重映周杰伦2013年“魔天伦”演唱会。彼时34岁，依然精瘦的周杰伦在演唱会上穿金色铆钉外套，露出八块腹肌，演唱了《青花瓷》《不能说的秘密》《双截棍》等经典曲目。

该场演唱会在视频号播放1小时，腾讯音乐和TME live两个入口的观看量已突破1300万。但相比刚开场观看量破1000万、开播1小时观看量近3000万的崔健演唱会，仍显逊色。

至演唱会结束，两个入口观看总量约为3200万，不及崔健4000万记录。

“我的青春又回来了”“我当时在现场”不少观众在直播间参与评论。也有观众向时代周报记者吐槽“重映没有诚意，比不过直播的崔健“。

演唱会背后，腾讯音乐来势汹汹。今年一季度，腾讯音乐盈利6.09亿元，同比下降34%。受独家音乐版权放开和疫情等影响，腾讯音乐急需寻找新增长点。试水西城男孩、五月天、张国荣和崔健演唱会成功的视频号，成为其探索线上演唱会业务的好选择。

腾讯音乐高管在电话会上释放明确信号，将与微信保持密切合作，与微信团队共同参与构建视频号音乐生态。“因为疫情的影响，行业已经出现了比较明确的商业模式，这也将在周杰伦演唱会上有所体现。”

另一方面，与腾讯音乐寻求协同的微信视频号，也通过演唱会形式找到流量密码。

以流行乐坛的代表人物周杰伦为例，腾讯音乐拥有周杰伦歌曲版权，进一步与版权公司合作能将演唱会推上视频号。而网易云音乐至今未买下其歌曲版权。腾讯音乐的艺人和版权资源也形成视频号演唱会的护城河。

1000万人预约周杰伦演唱会

在5月17日的一季度财报电话会上，腾讯音乐高调宣布周杰伦演唱会事项，至当晚10点，该演唱会预约人数便已突破1000万人。

演唱会现场，观看人数、点赞数和评论数均不断攀升。开场30分钟，直播页面链接的周边渔夫帽、告白系列手链、串珠手链已售罄，售价分别为79元、69元和119元。

△图源：视频号

据了解，此次视频号重映周杰伦演唱会共分两场，除5月20日外，5月21日还将重映“地表最强”演唱会。

两场演唱会的选择，微信与腾讯音乐颇为用心。

2013年5月，周杰伦开始举办“魔天伦”世界巡回演唱会，历时3年完结。2016年开始，周杰伦又举办“地表最强”世界巡回演唱会，历时4年完成120场。前者主打魔幻风格，后者则是太空科技风，强烈的个人风格和用心编排的曲目，是歌迷们奉为经典的原因。

此外，周杰伦长期未出新专辑和新演唱会，是粉丝重视此次线上演唱会的另一个原因。2019年，因疫情影响，周杰伦的“嘉年华”世界演唱会不断有场次延期，其自2016年后也再未发布专辑。2020年6月，周杰伦单曲《Mojito》在腾讯音乐、酷狗音乐等平台一经上线，等待许久的歌迷便疯狂涌入，导致系统一度瘫痪，该单曲一小时内销量突破100万。

腾讯音乐“握紧”周杰伦

如今，周杰伦在潮牌服饰、KTV、餐饮等多个领域建立起商业版图。旗下拥有潮牌PHANTAC、“魔杰电竞”品牌、 “J-tea魔杰的茶”茶饮品牌，还玩起了“元宇宙”。

周杰伦曾在一场演唱会上称，“我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱”。

歌手出道的周杰伦早已不用靠音乐赚钱，但对腾讯音乐而言，以周杰伦等歌手的歌曲版权合作为基础开展音乐业务，仍是立身之本。

如今，腾讯音乐紧握周杰伦歌曲版权，老对手网易云音乐尚未获取。此前，周杰伦曲库授权价格曾达到3年1818万元。一名业内人士告诉时代周报记者，腾讯音乐的独家版权解除后，业内部分歌曲版权费依然高昂，平台能买，但不一定买得起。

腾讯音乐高价拿下周杰伦歌曲版权，自然要好好利用，此次演唱会便是在歌曲版权基础上拓展的新业务。以周杰伦演唱会为首个“奇迹现场”，5月17日，腾讯音乐宣布推出全景音乐现场演出品牌TME live的“奇迹现场重映计划”。

视频号线上演唱会热度攀升

腾讯音乐希望发力线上演唱会，与“兄弟单位”微信合作是自然而然的选择。

此前，视频号的西城男孩演唱会最高同时在线观看量为150万，张国荣修复版演唱会最高同时观看量达数百万，崔健演唱会总观看量超4000万，热度一路飙升。

在音乐行业内，视频号已吸引部分感兴趣的音乐公司。5月18日，某头部唱片公司相关负责人告诉时代周报记者，疫情之初，公司在B站等多个平台均尝试过线上演唱会，如今已将主阵地转移至视频号和微博。受疫情影响，线下活动难以举办，一些音乐人和厂商也愿意转向线上，使线上演唱会逐渐常态化。

在此背景下，视频号线上演唱会正吸引越来越多企业参与。

此前，西城男孩、崔健等视频号演唱会由微信推动。此次周杰伦演唱会则是由腾讯音乐推动，在腾讯音乐视频号、TME live视频号发布。

音乐公司摩登天空相关负责人告诉时代周报记者，去年年底上线的“草莓巡游者”是公司与视频号官方合作的线上演出项目，近期则推出“摸鱼的下午”，则是摩登天空自己在视频号运营的项目。

随着视频号演唱会场次增加，其商业化形式也逐渐丰富。

此前，崔健线上演唱会出现了极狐汽车广告并开通了礼物赠送，周杰伦演唱会在商业化上则更进一步。时代周报记者注意到，该演唱会由百事可乐独家冠名，在视频号演唱会宣传页面还出现“大世界潮玩限量首发8888份”的广告。酷狗音乐在微信的演唱会宣传页面，则接入酷狗商城，销售20款周杰伦CD专辑以及耳机、抱枕书包等周边。

“大的用户规模下才会有较好的商业机会，我们与微信的合作是在社交场景中，让音乐成为好友之间相互沟通的工具。其次，是建立微信音乐人生态。第三，是直播业务部分会通过视频号与艺人合作，提供更多的内容，丰富视频号内容生态。”腾讯音乐高管在电话会上表示。