作者|深水财经社 李肖

10月12日，A股市场依然表现不佳，三大股指集体低开，超过3500家上市公司股价下跌，仅有不到1200家公司股价飘红。

昔日零售业龙头ST易购在今年5月份戴帽以来，股价持续低迷，自9月份下旬以来更是直接跌破2元/股，不过10月12日早间，ST易购突然冲上涨停板，截至午间收盘报收1.80元/股，涨幅达到5.26%。

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此次涨停是ST易购戴帽之后的第二个涨停，上一次要追溯到今年6月份。

值得一提的是，10月10日，苏宁易购预热双十一，在线上通过直播的形式，召开了每年一度的商家大会。苏宁易购集团副总裁范春燕表示“让双十一回归零售的本质”。此次涨停究竟是昙花一现，还是市场对于ST易购重燃起信心了呢？

ST易购领涨零售板块

10月12日，A股三大股指微幅低开，上证综指跌0.1%，深证成指跌0.09%，创业板指跌0.05%。盘面上，发电设备、工程机械、汽车零部件等板块涨幅居前，机场、燃气、煤炭等板块跌幅居前。

其中零售板块表现不佳，截至午间收盘，60只成分股中只有8只股票上涨，其中ST易购成为领头羊，成为板块中唯一一支涨停股。

ST易购自今年5月初被ST以后，二级市场的表现一直低迷，股价在低位盘踞了三个月后，在9月份中下旬进一步下探，9月15日-9月30日，ST易购的股价从2.09元/股跌至1.74元/股，十一假期后ST易购表现依旧差强人意，10月11日当天盘中最低1.68元/股，创下了历史最低记录。

没曾想紧接着便在10月12日实现了涨停，领涨零售板块的同时，也收获了公司股票被ST之后的第二个涨停板。

双十一能否为业绩“解渴”？

消息面上，日前双十一渐进，作为电商零售消费旺季，各大电商平台都在积极筹备布局新一轮促销活动。

ST易购亦不例外，10月10日，ST易购预热双十一，在线上通过直播的形式，召开了每年一度的商家大会。

仅隔一天，10月11日，苏宁易购与老板电器在广州召开“2022双十一合作动员会”，双方将携手在线上线下同步开展全年最大力度的促销活动。

据了解，今年7月，老板电器在苏宁易购渠道销售增长42%，为单个渠道的最高增速。其中，洗嵌产品作为厨卫核心增量类目，7月苏宁易购线下老板品牌洗碗机销售同比增长70%，嵌入式商品销售同比增长80%。

动员会上，老板电器营销副总裁徐伟达表示，“老板电器坚定与苏宁易购合作的信心，双方将围绕双十一大促，加大主推品类和定制产品资源投放，全力推动销售目标的达成。”

ST易购官方公众号也发文表示：近年来四季度家电市场都会上演一轮“翘尾效应”，本质上就是一批主流消费群体的需求会在每年10月、11月，甚至12月底，出现一轮集中性的释放。这种释放既有外部的促销、让利优惠等政策拉动原因，更多还是主流消费群体对于家电更新等刚需的落地。

8月30日晚间，ST易购发布2022年半年报，上半年实现营收372.09亿元，同比下降60.25%；实现净利润-27.4亿元，同比减亏20.60%。其中，第二季度净利润-17.12亿元，同比减亏56.20%。

好的一面是，报告期内，苏宁易购经营活动产生的现金流量净额为正。同时在剔除金融资产公允价值变动以及汇兑损益影响，ST易购二季度净利润同口径环比一季度减亏13.71%，同比减亏73.04%。

在商家大会上，ST易购提出让消费者简单快乐购物，苏宁易购集团副总裁范春燕的话说就是“让双十一回归零售的本质”。或许对现在的ST易购来说，抛弃华而不实、专注眼下，回归零售的本质也是公司熬过困境的唯一选择了。

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