生肖酒、生肖服装、生肖配饰……随着生肖虎年的临近，各大商场、超市内都挂满了各式各样的喜庆饰品，一些包含“虎”元素的商品受消费者热捧。

商场内一些珠宝柜台均已推出“虎”元素饰品，颇受年轻一族喜爱。据工作人员介绍，很多为孩子挑选礼物的消费者都会选择生肖元素的金银饰品，再加上年底的打折活动，一个金饰价格优惠不少。

生肖酒市场也一样火热。其中最受关注的莫过于53%vol 500ml贵州茅台虎年生肖酒，虽然市场指导价定为2499元/瓶，但自发售以来，该款产品不仅价格飙升，甚至一瓶难求。除了贵州茅台，江小白近期也推出了虎年生肖酒产品。两瓶52%vol 500ml的虎年生肖纪念款白酒，淘宝江小白旗舰店的售价为298元。这款生肖酒是在外包装上融入了中华传统文化元素，而价格较之此前的十周年特别款略贵一些。

某电商平台上虎元素服装的部分商品截图。

生肖服饰也受到不少消费者的追捧。在某电商平台上搜索关键词“虎年元素服饰”，不少生肖虎相关的卫衣、衬衫等商品映入眼帘。这些服饰或是印有生肖虎的图案，或是选择红色作为主色调，或是写有“虎虎生威”“虎年吉祥”等祝福语，就成为了新年特别款。不仅如此，一些商家为了吸引消费者购买，还会在售卖生肖元素商品的同时加入红包、手链等赠品。

此外，一些国外品牌也加入虎年促销契机。爱马仕、迪奥、博柏利等高端消费品牌也跟风蹭热度，纷纷推出包含虎元素的围巾、配饰、包等限定商品。相较往年的新年限定款商品，不少品牌对于中国新年的理解并不再局限于“红色”，在配色和图案的使用方面则更为丰富。

眼下正值春节消费旺季，年味渐浓，促消费利好也随之而来。国家发改委1月16日发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出要坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控。引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。随着生肖经济的火热，春节或将迎来新一波的消费热。

不过，还需要注意的是，生肖元素商品扎堆，同质化问题也愈发严重，商家要想博得消费者的青睐，或许还应在创意上下功夫。你愿意购买这些带有生肖元素的商品吗?(文筱)