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说到爱茉莉太平洋集团旗下的美妆品牌“伊蒂之屋”(ETUDEHOUSE)，许多90后学生党必定形象深入。作为平价韩国美妆品牌，许多人第一次化装选的便是这个牌子。但是这个品牌眼下的日子并不好过。据多家媒体报道，2020年中旬以来，伊蒂之屋连续封闭了广州、上海、武汉等地的门店。近来，有记者致电伊蒂之屋客服，对方表明，伊蒂之屋在我国内地已无线下门店，顾客可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上途径购买产品。

撑不住了

伊蒂之屋封闭我国内地悉数线下门店

据红星新闻报道，伊蒂之屋官显现其在北京、上海等城市有35家门店，但随机拨打了几个城市的门店服务电话，均提示为空号。

伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服表明，现在线上出售没有遭到任何影响，一些优惠促销活动也在正常进行。伊蒂之屋归于韩国美妆巨子爱茉莉太平洋集团旗下品牌，后者还具有群众品牌悦诗风吟、梦妆，中端品牌IOPE亦博、兰芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等。2013年，ETUDEHOUSE正式进驻我国市场，在上海吴江路四季坊开出首家直营门店，品牌中文名为“伊蒂之屋”。尔后，跟着韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后嗣》等韩剧在我国热播，剧中主人公的同款妆容以及代言化装品，被许多我国顾客追捧。伊蒂之屋也获益于此，一跃成为红美妆品牌。巅峰时期，该品牌在北京、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市，开出了58家门店。可谁也没想到，才几年的时刻，这样一个备受年轻人追捧的品牌就挺不住了。

依据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财报，集团经营收入下滑21.5%，经营赢利下滑69.8%，其间伊蒂之屋成绩最为丑陋，经营收入下降38%，还有大额亏本。爱茉莉太平洋集团曾揭露表明，伊蒂之屋现在有566亿韩元(约合3.25亿元人民币)的负债和负66亿韩元(约合3793万元人民币)的净资产值。在我国市场，伊蒂之屋的成绩也不好看。依据财报，2017年至2020年，伊蒂之屋出售额均在下滑，且2020年下滑起伏最大。

韩妆式微

国产美妆品牌鼓起

实际上，伊蒂之屋在我国市场的溃退，也是韩妆式微的一个缩影。据《金融》2019年9月发表的陈述，韩国化装品2018年对我国的出口额增加仅为20%，远低于它曩昔五年里均匀每年66%的增加数字。

伊蒂之屋并不是首个在我国市场受挫的韩妆品牌。2017年，以菲诗小铺、伊蒂之屋、天然乐土等为代表的韩国化装品在我国市场堕入开展困局，成绩均下滑，其间菲诗小铺早就封闭了我国市场的线下门店，悦诗风吟的闭店方案也在进行中。与此同时，在“国潮”鼓起的布景之下，国内的一些化装品牌正在遭到年轻一代的顾客的喜欢。2019年腾讯发布的《国货美妆洞悉陈述》曾说到，国产美妆品牌已占有国内56%的市场份额；2014-2018年本乡品牌在内容营销、品牌影响力、广告曝光增加比分别为88%、59%、46%。