本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）日前披露，2023年上半年，公司实现营业收入24.70亿元，较上年同期上升23.79%，实现归属于母公司所有者净利润为4.07亿元，同比增长53.94%，继续保持稳健快速发展。

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报喜鸟表示，坚持服装为主业，成功实施多品牌发展战略，建立了良好的多品牌矩阵，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗稳健发展，成长品牌乐飞叶、恺米切等快速发展，培育品牌东博利尼小步快走。过去三年，公司持续保持稳健发展，实现营业收入三年复合增速10%、归属于母公司所有者净利润三年复合增速30%，经营业绩增速行业领先。

对于业绩变动的原因，报喜鸟解释称，主要系报告期内公司扎实推进各品牌经营计划的实施，各品牌实现收入较上年同期均实现良好增长，控制终端折扣以提升毛利率，费用率下降，实现了营业收入、利润的双增长。主营业务成本8.10亿元，较上年同期增加18.65%，主要系营业收入增长导致主营业务成本增长；三项费用合计10.92亿元，较上年增长16.78%，主要系报告期内公司营业收入实现增长，且根据绩效方案职工薪酬增长所致，但整体费用率下降；研发费用4644.14万元，较上年增长29.18%，主要系公司持续加强研发投入所致；经营活动产生的现金流量净额3.39亿元，较上年同期增1981.60%，主要系报告期内公司营业收入实现增长、销售回款增加所致。

东方证券分析师施红梅认为，报喜鸟业绩超预期的原因主要涉及三个层面，一是收入增长带来的规模效应，其中直营和团购业务实现快速增长；二是控制终端折扣，毛利率有所提升；三是费用率下降，展望下半年，预计随着高盈利能力的哈吉斯品牌收入占比提升，下半年业绩有望持续向好，与此同时，三季度开店旺季有望实现超市场预期表现；门店平均面积有望继续提升，改善门店形象和单店收入；此外，乐飞叶和凯米切的逐步增长接力。

随着各品牌产品力、零售能力和品类拓展等方面的持续改善，施红梅判断，报喜鸟的中长期发展值得乐观。分品牌来看，哈吉斯品牌产品力和零售运营能力均持续改善，对比竞品品牌，未来哈吉斯品牌无论在门店数量还是单店面积上均有较大提升空间，2022年门店增长受疫情影响有所放缓，2023年将开始重新提速（特别是加盟门店）；报喜鸟品牌自2020年以来主品牌年轻化正在逐步取得成效，运动西服等新品类的持续拓展值得期待，公司预计也将在品牌弱势区域加强开店力度。

第一纺织网据财报获悉，截至2023年6月30日，报喜鸟司在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1670家线下门店，其中直营店746家，加盟店924家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行带货，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

报喜鸟根据渠道战略，于一二线城市开设直营店、三四线城市开设加盟店，通过新拓、扩店增加渠道数量和渠道面积，进一步优化网点结构，报告期内新开门店数量86家。

公开资料显示，报喜鸟于1996年正式成立，2007年上市。2014年启动智能制造项目，历时两年成功部署工业4.0智能化生产，率先引领服装产业探索大规模个性化定制之路，2016年荣获国家工信部智能制造试点示范企业，实现从传统制造向智能制造转型。2015年实施“实业+投资”的发展战略，先后投资小鬼网络、仁仁科技、小凌鱼金服、吉姆兄弟、乐裁网络等互联网公司，然而5家公司在2015年均呈亏损状态，2016年仍然亏损严重。2017年公司回归主业，营收净利持续改善，重启增长。

招商证券研究员刘丽表示，报喜鸟的多品牌战略取得成效，品牌培育发展复制能力获得验证，具体来看：

首先，报喜鸟建立了良好的多品牌矩阵，各品牌根据品牌发展阶段分别实施相应的经营策略，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯和宝鸟坚持稳健发展，成长品牌恺米切、乐飞叶坚持健康快速发展，培育品牌亨利格兰、东博利尼坚持小步快走的经营策略，不断加强产品力、渠道力、品牌力、运营力的提升，夯实各品牌市场基础。且上述品牌均已实现盈利，公司品牌培育发展复制能力获得验证并有望不断增强。

其次，坚持平台+品牌组织结构的优势，品牌端做产品研发、品牌推广、供应链管理和后台支持等工作，销售平台通过线下店铺、电商、新零售等渠道进行渠道拓展管理和产品销售，扁平化组织管理架构有效提高运营效率。

第三、坚持“成长优先、利润导向”原则，持续优化激励机制，重点考核各品牌的同店增长、产销率提升、库存周转率优化等运营质量指标，促进各品牌实现高质量的发展，在此基础上通过实施超额利润奖激励团队努力实现收入和利润的增长。

截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，报喜鸟收报6.01元/股，跌幅1.80%，市值87.71亿元。（第一纺织网　martin）