7月2日电题：吸金百万的虚拟主播，真的永不“塌房”吗？

中新财经左雨晴

(相关资料图)

近来，“虚拟主播B站直播2小时收入超百万”登上微博热搜，成为友热议的论题。跟着元世界的火爆，虚拟人直播、代言、带货逐步成为当下盛行。与真人比较，虚拟人本钱更低、且“人设不倒”，成为被各路品牌、MCN组织喜爱的重要原因。

但是，虚拟人真的永不“塌房”吗？

首秀收入超百万

“汪！汪！汪汪！汪！”这是海外虚拟主播Shoto5月9日在B站的榜首个视频投稿。在视频中，具有紫发紫瞳的二次元男孩形象Shoto在学小狗叫。短短48秒的视频，却成为投稿当日B站全站排行榜榜首。

6月19日，Shoto在B站开端了自己的直播首秀。在直播受停电影响推迟期间，很多粉丝仍然等候在直播间内不断改写。有媒体计算，在2个多小时的直播中，Shoto收到了超百万元的粉丝打赏。

6月19日，Shoto在B站的直播首秀。截图自B站。

Shoto强壮的吸金才能一度成为微博热搜论题，现实上，在新生代消费集体兴起和元世界概念的火爆加持下，曾为“小众”代表的虚拟人正逐步闪现其商业价值。

作为现已老练的我国虚拟歌姬IP，“洛天依”曾多次与各类品牌进行跨界联动，协作规模包括游戏、美妆、洗护、食品饮料等多个品类，肯德基、护舒宝、百雀羚、光亮乳业、长安轿车等多个品牌。

此外，不少品牌也孵化了自己的虚拟形象。例如麦当劳一改经典形象“麦当劳叔叔”，于2021年上线了虚拟形象“高兴姐姐”；肯德基的桑德斯上校爷爷则由真人出演，变为了由CGI技能组成的“虚拟形象”。

虚拟主播的止境也是带货

直播的止境是带货，关于虚拟主播来说，也相同如此。

2020年6月，洛天依走进天猫全明星直播间，与头部真人主播上演了一场梦境联动，成为首位破圈“带货”的虚拟歌姬。同月，虚拟偶像开山祖师“初音未来”入驻淘宝直播，并一度逾越朱一龙、王一博等明星，成为天猫“6·18”明星榜榜一。

除与闻名IP协作外，一些品牌、电商渠道以及MCN组织也用本身孵化的虚拟主播进行带货。例如在易严选主页的直播悬浮窗上，每天早上10点前、晚上12点后，都是由虚拟人进行直播。

易宓羲开发的虚拟数字人“林幺幺”。截图自易严选官方微博。

“虚拟主播能够用来添补真人主播没有办法出镜的空白时刻，咱们通过测验发现，在同一个时段，虚拟人直播带货的流水能够到达真人带货流水的30%，而它的本钱却是微乎其微。”易宓羲产品司理阁语对此表明。

虚拟主播也“塌房”

关于品牌方来说，挑选真人明星代言，往往意味着在协作中两者的形象患难与共、一损俱损，而在明星“塌房”后，品牌也往往在“割席”中面对巨大损失。与之比较，具有固定人设的虚拟人形象好像愈加安稳，能够一了百了地处理“塌房”问题。

但是现实并非如此。

5月31日，B站虚拟主播“柏凛Porin”所属社团MOFU-F发布驳斥谣言声明称，此前“柏凛Porin”发布的视频《关于我消失了半年其实是被拐卖了这件事》，“通过警方的查验，该内容不现实。”随后，B站宣告对“柏凛Porin”账号永久封禁。

虚拟主播“柏凛Porin”因发布虚伪视频被永久封禁。截图自B站。

同月，被视为“国内虚拟偶像天花板”的虚拟女团A-Soul，因伽乐“中之人”宣告进入“直播休眠”，深陷劳资风云。

此前，B站电竞旗下虚拟形象“柒柒_Ranoca”被指涉嫌抄袭另一虚拟主播“格蕾缇娅Gretia”面部形象。对此，哔哩哔哩电竞官方对VUP演员生意部负责人等相关人员进行了相应处分。

这一系列的虚拟主播“塌房”事情，向咱们提醒了一件被疏忽的现实：即使是形象再精美、人设再饱满的虚拟主播，其背面运营者也是活生生的人。而在虚拟主播拓荒的蓝海前，形象审阅、职业监管等方面仍有空白亟需添补。(中新财经)

查找

仿制